別致款式和沙灘風情融合,造就了洛杉磯的高端精品服裝店。
創業者:比利#8226;斯戴德;凱瑞#8226;斯戴德
創業公司:高端服裝零售商Closet
滑雪的季節:出于對滑雪運動的熱愛,1993年比利#8226;斯戴德(Billy Stade)開始做滑雪板生意,當時只有一塊非常狹小的店鋪。由于賺到的錢只夠支付房租,比利就跟他認識的供應商商量,讓他們賒些貨品給他賣。滑雪板在第一季度銷售情況不錯,不過隨著天氣暖和起來,比利明白,如果自己還想在春夏季節繼續維持生意,就必須擴大貨品供應種類。當他在加州熱鬧的亨廷頓海灘,看到有很多沖浪設備服裝店,于是比利決定做時裝生意。1999年,比利又雇了一位業務經理凱瑞(Kari)一起打理公司。五年后,這對工作上的搭檔終于成為夫妻。
時尚驅動:比典型沖浪服超前,Closet出售的男女服裝,在別致的國際款式中融入了輕松的加州風情元素。他回憶說:“我們必須始終向前走,不斷進步,善于經營,這樣才能跟周圍大大小小的沖浪店競爭。”今天,Closet只出售少數高級的限量版滑雪產品,主要精力用于服裝零售生意,業務非常成功。Closet同時出售高端運動服裝以及諸如鱷魚(Lacoste)、美國的Modern Amusement、 Stussy、Volcom等知名品牌的休閑服裝。Closet已被人們譽為洛杉磯的Henri Bendel(紐約一家頂級精品百貨店)。
經受打擊:比爾和凱瑞的經營之路并非一帆風順。他們回憶起2001年末,因為“911事件”造成的經濟下滑,他們的第三家店開張不久就不得不關門了。比利說:“我們只有努力工作,從一窮二白開始。凱瑞和我輪班倒,每人工作9小時,把生意重新做起來。”憑著堅定的意志,他們經受住這次打擊,并重新開了3家店鋪,他還計劃繼續擴張新店面。(譯/黃潔)