小生意改變非洲形象

流行是讓事情大為不同的最好途徑。

科菲#8226;安南（G.Kofi Annan）認為非洲被壞名聲所困擾：“這很讓人難過，盡管非洲人已經做了很多努力，可非洲給外界的印象還是饑餓、戰爭、苦難和疾病。”四年前，他創辦了一家服裝公司，試圖解決這個問題。

通過自己的服裝公司（Annansi Clothing Co.），安南嘗試在美國大眾傳媒和流行文化中重建非洲的形象。他說：“有許多公司在出售反映非洲傳統文化的產品，比如串珠，但產品還應該與非洲有更現時的聯系，這樣顧客才能對于非洲文化有更全面的了解。”

32歲的安南當年以出售T恤起家，在紐約市的時尚SOHO區出售繪有非洲符號和人物的hip風格T恤。他很快發現，人們很有興趣傾聽有關圖案背后的故事。這給他提供了一個機會，告訴顧客們他所了解的非洲。他說：“很難相信，但的確有些人仍然認為非洲所有人都居住在鄉村，沒人開車。”作為一名12歲時移民美國的加納人，安南說這跟他剛來美國時在學校里聽到的看法一樣充滿錯誤。

隨著顧客基礎和網上銷售的增長，安南準備在非洲生產T恤，然后進口到美國來賣。但他沒能有效地實現目標，這讓他認識到自己肩負的使命的重要性。“在美國很容易做的事，在非洲就很難而且需要花費很大代價。”他說，“非洲有豐富的資源，但并沒有被充分宣傳，以讓小企業有使用這些資源的想法。”

他相信，通過重新定義非洲的形象，能夠促使更多的企業投資非洲，讓非洲更有吸引力。“商家應該看到非洲是個不會賠錢的地方”，安南希望自己的銷售額2007年能達到40萬美元。

安南說他的計劃很宏大，而且經常有人問，一個小小的服裝公司怎么能夠解決“非洲形象”這么大的問題。但他認為流行是讓事情大為不同的最好途徑。“西方世界里，流行文化能夠很大地影響消費者的選擇。”安南說，他的目標是把非洲納入流行文化。“高層人士要了解非洲很容易，普通消費者卻不容易，但他們會影響很多公司的投資方向。”

（譯／梁曉平）