沖浪高手搏擊商海

克雷格從父輩那代人身上發現了巨大的市場機會。

老一輩的天下（Old Guys Rule）

公司業務：經營服裝，圖樣靈感源自古董式風格

2008年的預計銷售額：800萬美元

■浪潮涌上：2003年時，職業沖浪手丹#8226;克雷格（Don Craig）事業上春風得意，這還得歸功于他從道格#8226;克雷格（Doug Craig）——號稱傳奇式沖浪手的父親那兒得來的靈感。為了表達謝意，丹手工制作了一些用來裝飾車尾保險杠的小貼紙，上面寫著“老一輩的天下”（Old Guys Rule）。 這行字給人們帶來了觸動，尤其是40歲到65歲那群人的心弦。于是，丹索性把這行字印到了T恤上，并拿到南加州的好幾家沖浪裝備店去賣。

■浪顛之搏：看到這項事業的發展潛力卻又不想親自掌舵的丹，找到了運動服裝公司——海岸經典（Coastal Classics）的總裁湯·希爾（Thom Hill），希望他來經營，而他本人則負責推廣品牌。希爾表示：“在逐漸老齡化的嬰兒潮（baby boomer）一代仍然活躍之時，我們瞅準了機會，創建了能夠體現他們生活方式的品牌。”

■潮汐又起：當喜歡購買并饋送禮品的女性成為該品牌的主要客戶群時，希爾及時順應了這股潮流。他一方面培訓零售商，另一方面調整店面陳設，有關新的設計樣式和搭配飾品的靈感也不斷涌現。

■美景初現：如今，這個品牌受到了愛好沖浪、高爾夫球、自行車和劃船運動的人群的追捧。公司與臨海城市的零售商們保持著良好的關系。隨著與全國范圍的專業連鎖店以及大百貨公司展開合作，今后必然將取得更大的成就。（譯／毛心宇）