１０億元市場洞開 網游廣告誰主沉浮

平面媒體是閱讀率，戶外廣告重視人流曝光率，但很難判斷受眾對以上媒體的注意度。網游媒體不單能提供網絡媒體的互動性，如果以曝光效果作為衡量，網游用戶以第一人稱的身份接觸這媒體，從注意力和投入程度來說應該也是比較優越的。

轉身之間，李奧貝納廣告中國區董事總經理一職，已成為陳念端的往事。從傳統廣告到網游廣告，陳念端并沒有離開廣告界。他的身份在2007年10月以后，由李奧貝納廣告中國區董事總經理變為In-Game Media網游傳媒首席執行官。

“到目前為止，中國的網游廣告市場僅僅占網絡廣告市場的2.6%，與擁有著龐大、快速增長用戶群、和高使用率的網絡游戲對網絡經濟的貢獻不成正比。如果以美國保守的數據作參考，美國市場預測網絡游戲廣告將占網絡廣告市場不少于5%的話，我們網游廣告市場在未來兩年將會超過10億元。”陳念端如是說。

網游廣告市場的迅速崛起，已經對傳統廣告產生了一定的影響。廣告主在廣告投放的選擇上，開始有更多的重心向網游廣告市場轉移，或者至少可以說，網游廣告快速上升勢頭，引起了廣告主們的高度關注。了解更多請點擊贏銷互聯網站www.vmarketing.cn。

網游廣告升值潛力巨大

隨著互聯網市場的興起，網絡游戲不斷升溫，而在網游快速的發展周期中，網游廣告的滲透影響了網絡游戲，網絡游戲又刺激了網游廣告。以美國為例，美國互動廣告協會去年10月曾經發布一份報告指出，視頻游戲已經成為一個主流的娛樂媒體，每年全國通過硬件和軟件的銷售總收入達到250億美元，單看美國這個市場2006年視頻游戲已經達到120億美元，超越了電影票房、書籍和音樂等銷售行業，同時趕上這些行業作為媒體平臺的地位。按統計，美國超過40%的家庭擁有至少1臺視頻游戲機，代表了1.2億人在玩視頻游戲，而同時越來越多的用戶在電腦上玩網絡游戲，2007年的總數達到8000萬人，大家估計到2012年會接近9900萬人。

與此同時，他們做了一個評估，游戲廣告總收入不斷增長，從2006年僅僅3.7億美元，到2012年增加到20億美元，當中內置式廣告普遍預測達8億～10億美元。因此Microsoft和Google分別在2006年和2007年收購了專營游戲內置廣告的Massive和Adscape，傳媒報道指他們的作價從2000萬美元到2億美元。

“為什么才發展兩年的網游廣告公司能夠吸引這么大的投資，主要來自網游媒體優越的效果回報，根據Massive和AC尼爾森做的一個研究，游戲內廣告使品牌的認知度平均提升64%，對品牌的評價平均上升37%，購買意愿平均提升41%，記憶度平均提升41%，廣告評價平均提升69%。在看過海外比較成熟的市場數據，我們回到中國內地，按中國互聯網絡信息中心2008年1月的報告，中國網民規模已達2.1億，其中網絡游戲使用率接近60%，人數高達1.25億。”

陳念端說，今天的網絡游戲產業正在高速發展，預計今年市場規模將達到140億元人民幣，去年中國有多家企業，通過用游戲作為核心業務成功到海外上市融資，這也同時意味著我們的網絡游戲市場將會百花齊放，帶來更多不同類型的游戲，更多新的用戶。

實際上，網游對廣告的影響已經日益明顯。一些國際知名品牌通過網游廣告，在特定人群(網絡游戲愛好者)當中有了相當的影響力。比如可口可樂與九城在魔獸世界中的結緣，在聯手聯眾之后，可口可樂已經和四家中國網游運營商展開了合作。而可口可樂的老對頭百事可樂也不甘寂寞，攜手九城，在《激戰》中延續了其對可口可樂的緊逼。至于騰訊與娃哈哈、百事可樂與盛大，以及其他種種的結盟事件更是數不勝數。

針對網游廣告市場的發展，亦有不同的聲音出現。根據艾瑞咨詢公司的相關數據顯示，網游廣告目前在國內網絡廣告市場的份額不足1%。而據另一份來自DCCI互聯網數據中心2007年的報告顯然要樂觀一些，該報告顯示2007年的網絡廣告市場已增至76.8億元，網游廣告以0.8億元的數額占了其中1.05%的市場份額，但該報告同樣悲觀地宣稱，網游廣告的增長速度3年來更是幾乎為零。了解更多請點擊贏銷互聯網站www.vmarketing.cn。

網游廣告為廣告主提供全新方案

盡管對內地網游廣告的未來趨勢有不同聲音，但不可否認的是，隨著互聯網的進一步普及和網絡游戲的增加，網游廣告必然會呈持續上升態勢。

一方面，這緣于國際趨勢，另一方面，廣告主在對廣告投放的選擇方面，他們開始越來越多地關注網游。因為在這一特定的群體當中，與他們的產品定位和消費群體密切相關。

陳念端分析說，對游戲商來說，“免費游戲”運營模式的出現，改變了國內網絡游戲的收費方式。玩家可以自由進入目前市場中90%以上的游戲。但據非官方的統計，其實大概只有5%左右的用戶貢獻大部分的收入。所以游戲商也是期待網游廣告規范和專業的發展，提升他們用戶價值和收入。

對于廣告主來說，他所面對的問題是，在越來越多的媒體選擇下，怎么去接觸和吸引一心多用的觀眾的注意力，而網游廣告將會給他們提供一個全新的解決方案。首先不同類型的游戲吸引眾多的游戲玩家，分布在各個年齡層，其中核心用戶群是18歲～35歲，這也是大部分廣告主鎖定的核心消費群。他們對傳統媒體的關注度和使用率相對較低，但是在參與網游時間的時候有很高的集中力和投入感。

以廣告行業今天的認知來說，電視收視是電視的開關，平面媒體是閱讀率，戶外廣告是以人流作為曝光率的基數，但基本上很難判斷受眾對以上媒體的注意度。但網游媒體不單能提供網絡媒體的互動性，如果以曝光效果作為衡量，網游用戶以第一人稱的身份接觸這媒體，從注意力和投入程度來說應該也是比較優越的。

In-Game Media網游傳媒副總裁丘雅倫說，其實在網游里，只要我們發揮一下想象力，就會有很多辦法讓品牌和用戶產生互動，甚至建立一種長期的關系。在2008年我們會推出一套全新的概念，全新的系統，叫做“贊助商系統”。我們知道可口可樂贊助了姚明和劉翔，我們的網游用戶在游戲里也是可以挑選他們的贊助商，這樣一旦他挑選了贊助商之后，他就會看到贊助商的廣告；同樣他在游戲里贏了的話，也可以得到額外的獎勵。這樣就提高了網游用戶主動看到廣告的樂趣，甚至與品牌、與用戶建立了一種長期的密切關系。

長期負責可口可樂廣告業務的知世營銷業務總監盧人瑞表示，從營銷戰略目標出發，在選擇正確而符合目標群眾的游戲，提供正面品牌體驗的前提下，IGA確實能有效促進購買欲望并加強對品牌的認識，游戲過程中的廣告可主動引導玩家，對購買意愿和廣告體驗都有重要影響。較之傳統廣告，IGA的獨特之處在于其用戶體驗的優勢，游戲中內置的廣告不僅可看，在游戲娛樂過程中還可切身體驗產品的特性，建立一個更容易被受眾接受的產品特性與品牌關聯。

盧人瑞說，客戶通常給我們的都是一個很清楚的營銷目標，我們一定會通過跟In-Game Media網游傳媒這樣專業的公司來討論，通過什么樣的游戲，哪個游戲他們才會有這樣所謂的效果，對每一款游戲參與者是誰等的討論，這樣我們才能夠判斷用一個什么樣的合作方式會是最好的。了解更多請點擊贏銷互聯網站www.vmarketing.cn。

目標如果已經是非常吻合的狀態之下，我們可能要求是不是有別的方式來做，品牌無外乎傳達一個不同的體驗，如果這個體驗通過游戲來達成是最好的。但是是一個不同的體驗，而不是不同的品牌都是相同的體驗，這一點我就以品牌客戶的角度來看，他是一定會要求我們這樣做，這就突顯出了In-Game Media網游傳媒非常重要的價值。也就是說，每個游戲的彈性跟他所能做的一些特殊的配置，這些東西絕對是要像網游傳媒這么專業的公司才能跟每一項游戲來談判，這絕對是我們需要的服務，這不是我們一般的所謂的廣告代理商能夠做到的。