南方派電視劇的市場前景與文化期待

[摘要]通過對蘇州福納文化科技股份有限公司為代表的南方派電視劇創作情況的審視，從政策風險的規避、電視市場的把握和品牌特色的打造三個方面進行了分析，提出了以時間換空間爭取市場發展的文化期待。

[關鍵詞]南方派電視劇 市場前景 分析

以蘇州福納文化科技股份有限公司為代表的南方派電視劇創作漸已成為電視劇文化市場的一個引人注目的亮點。10余年來，他們依托國內和港臺地區一批優秀的作家、導演、藝術工作者為核心。創作出了《太極宗師》、《明星制造》、《春光燦爛豬八戒》、《新亂世佳人》、《武林外史》、《呂布與貂蟬》(又名《蝶舞天涯》)、《萍蹤俠影》、《紅粉》等一大批大陸及港臺地區富有文學底蘊又有極高收視率的電視劇精品，充分展示了別具一格的南方影視文化，在業界獲得了“南方派”的美譽。南方派電視劇的崛起已經引起了各個方面的關注，褒貶不一。南方派電視劇作為一個新的文化現象，在當下的文化市場中如何才能夠更好地生存，未來的發展趨勢將會如何?

政策決定命運

電視劇的創作必須適應國情，不僅要適應市場需要。還要符合政策導向的需要，這就是中國文化生產的特色。在政策決定電視劇生產命運的背景下，電視劇的創作和生產必須要學會規避政策的風險。我們現有的制度和體制決定了中國電視劇的創作必須接受政策把關和嚴格的審查，這是任何人都不可能回避的，這就使電視劇的創作和生產必然地都要面臨不可預測的風險。如果希望自己的電視劇創作和生產能夠得以順利通過，資金投入不至于付諸東流，就必須學會規避政策風險。規避政策風險，這本來與文化產品創作的自身規律并沒有直接關系，但是今天卻成為我們所有文化產品的生產。當然包括電視劇生產中都不得不面對的十分重要的問題，它也成為電視劇制作公司，尤其是私營公司不得不下大氣力加以研究的問題。為什么?因為規避政策風險確實是一件十分困難的事。我們知道，在文化產品的生態鏈中。決策層以及政策的制定者們是處在意識形態管理的上游(高端)，而電視劇制作生產則處在意識形態管理的下端，在高端對下端的絕對控制和覆蓋下，下端只能對上端服從并順應。人們早早看到的一個事實就是，在高端早已實現了對下端的話語霸權條件下，下端企圖獲得自己的話語權其實是非常困難的，甚至有時就是沒有可能的。但是，如果一味地服從和順應，那么電視劇制作商就將面臨市場的風險。一般來說，在主流話語的語境中要拍成能引導時尚的、有個性的、又能被主流意識形態包容的電視產品幾乎就是一種奢望，成功的幾率很小，即使勉為其難地做了，其結果往往是產品出品后。少人問津。市場反應冷淡。為什么?因為當一個政策出臺后，電視劇市場總會有一個不應期。電視劇生產總是要有一定的制作周期的，等到產品出來后。就很容易在相對同一的時間段出現一窩蜂的情況。在任何市場條件下，跟風本來就是一種風險。電視劇產生總是要滯后于政策的出臺，所以產品出產之時就是市場生命的終結之日。而這是任何電視劇生產企業，尤其是民營企業不能承受之重。由此可以認為，一味服從、順應導致的跟風行為不僅無法規避政策帶來的風險，常常還使自己一直處在風險之中，所以，研究規避政策風險就應當成為電視劇制作公司，尤其是民營公司的首要策略。

實際上，要規避政策風險談何容易。這其中，政府資源、社會人力資源、國際國內各種影響力等等都不是一般電視劇制作公司所能具備的。加之各種信息流通的不對稱，電視劇制作公司要規范政策風險顯得更加困難的。但明知困難也要去做，這就是知不可為而為之。那么。具體地說，如何才能夠有效地去“為”呢?“福納”作為一家民營公司能歷經十年不敗。除了其它原因外。認真研究就會發現，他們有意無意之間巧妙而成功地規避了政策的風險。這一點是值得關注和思考的。仔細研究他們制作的近40部作品，可以發現這樣的特點，就是在題材的選擇上總體呈現中性溫和的傾向，以通俗題材為主。兼及主旋律。在近40部作品中，神話、武俠、科幻等題材居多，主旋律題材只有《干部》等三部。作品數量本身就完全說明了問題。一個民營公司如果在創業之初走的是主旋律題材之路的話，很可能早就被淘汰掉。這倒不是說反映主旋律題材不好，而是主旋律題材的時效性、內容尺度的伸縮性等實在難以準確把握，一個剛剛起步的企業有可能因為一次的失敗從此一蹶不振。“福納”民營公司的聰明之處是通過非主流的、邊緣性的、主題無爭議地創作。不斷地進行資本和市場聲譽的積累，最終為自己贏得了市場。他們這種以時間換空間的做法。不僅使自己能夠立足，更使自己有效地規避了政策的風險。如果一個公司能夠有效地規避政治風險。那么，經濟的、文化的、產業的各種風險自然可以被化解或被降低到最小。

市場決定生存

電視劇是一個可以創造豐厚經濟利潤的文化產品，這一點早已為一些精明的文化投資商所看好。一個時期以來，各種電視劇制作公司紛紛成立，都試圖分切電視文化市場這塊蛋糕。但經過短短幾年后，不少跟風的電視劇制作企業就倒閉、改行、轉向；經過大浪淘沙般市場風浪的洗禮，能立足于市場的往往只是那些實力雄厚的國字號大公司，而民營電視劇公司能與國營大公司長期并存的則少之又少。福納公司能夠歷經十年的市場搏擊，由小而大，由弱而強，實在是十分難得的，甚至可以說他們創造了一個國內民營影視機構的神話。研究分析福納的生存之道，可以看到福納是一個很有市場意識，能夠緊緊貼近市場的弄潮兒。從福納已創作出的電視劇作品來看，大致可以分為十類，分別是神話喜劇系列、現代浪漫偶像喜劇系列、“新武俠”系列、超級巨制、“南方派”作家作品、主旋律、古裝喜劇系列、科幻系列、都市情感劇、青春勵志劇。這十大類作品不能看是作品內容的簡單分類，如果這樣將是對福納的一種誤讀。實際上，在這十大類中有著“福納人”對市場的鎖定和分割。也許“福納”當初并非有意為之，但實際的結果讓我們看到的就是這樣的一個讓人不得不感嘆的市場圖景《春光燦爛豬八戒》在山東達到30.87％的收視率《明星制造》在江西創造了46.10％的驚人收視紀錄、《太極宗師》在天津播出時收視率達到52.03％，《武林外史》則在江西創造了60.10％的收視奇跡。這繁瑣的百分比數字難道僅僅是一個收視率高低的證明嗎?透過收視率這個現象，我們看到的應該是收視人群以及不同觀眾人群的有關特征。盡管我們目前還無從知曉收視率背后的不同觀眾人群的年齡段。但應該可以不難分析其大致的情況。如對《春光燦爛豬八戒》這一類電視劇，在做了一個簡單的市場調查后發現90％以上觀眾是現在中小學的青少年。大部分中年人全然不知對《老岸》、《名優之死》等電視劇則85％以上觀眾是中年人，而中小學的青少年大部分全然不知。

福納公司的收視率反映出來的觀眾年齡層情況，反映出雖然福納還是文化人本色，但卻有著商人一樣的精明，他們對市場的分割和鎖定，說明他們對文化產業所進行市場化運作已經獲得一定的成功。實際也是如此，任何產品只要能夠在當下的市場中鎖定一定的消費人群，就一定可以生存下去。福納為人們提供了民營電視劇制作公司與市場對接的一個成功典型的范例。

特色決定發展

特色是什么?南方派電視劇的特色應當是聚南方文化底蘊、氣質、理念、行為方式等為一體的多元組合，是南方文化各種元素的體現。以福納公司的作品來看。南方派電視劇就是具有南方文人特點的電視劇。濃縮成簡潔的話來說，應當是靈動而精致，輕松而唯美。

靈動和精致在影視劇創作上當然首先是其內容。在創作內容上。福納代表的南方影視作品通過它不拘一格的選材范圍，多變的創作視角實驗著南方影視創作的神話。近十年來，福納創作的近四十部電視劇，可以很突出地反映出他們的多變和靈活，同時，《老岸》、《紅粉》、《亂世佳人》、《名優之死》、《花開有聲》等又不乏其敘事的細膩和畫面的唯美，而顯得精致。但如果說靈動和精致僅僅局限于內容必然無益于南方派影視劇的發展，它還應當是包含現代社會元素的文化因子。從福納的實驗性產品看來，它的靈活和精致就是制作手段的高科技運用和市場運作的精明。在《武林外史》、《新江山美人》、《東西奇遇結良緣》等作品中，尤其是福納公司的“豬八戒”系列，我們都可以從中看到大量的科技手段的運用和現代科技元素。大量的科技手段和現代元素的運用說明什么?說明福納對電視文化市場的主動謀求。既做文化、做藝術，但也不偏離市場。他們以其靈活的態度贏得市場，取得經濟和社會雙重效益，這正是福納公司的聰明之處。靈活而不守陳，這體現了福納人引領的一個時尚，一種價值取向，南方人的聰明由此可見一斑。只有有心地觀察，就不難發現，福納電視劇多以中小篇幅的制作贏得眼球。在他們的將近40部電視劇中，大部分都是二三十集的作品，象《女人為什么哭泣》這樣的作品僅有8集。但是，小制作而大影響，這是其精致的地方。小而精本來也是南方文化的一個普遍特征，從而也融入到福納電視劇中，成為福納電視劇的一個文化構成。《偏不離婚》的女中學生扮演者韓雪十分欣賞地說起自己的感受：這部片子中的人物有內涵，太具有文學意韻了，這部片子的制作，也太精雕細刻了。

輕松而唯美，這應該說是南方派電視劇最顯著的特征。輕松，是指福納電視作品中表現的主題和內容很少有讓人感到壓抑的沉重感。從目前福納出品的十大系列近40部作品來看，其中喜劇、輕喜劇占有相當大的部分。喜劇色彩電視給人們帶來的寬松和愉悅，適應了社會，尤其是適應經濟發展快，生活節奏加速的發達地區、發達城市中人們的精神需要。近幾十年來。社會已經有了迅猛的發展，而經濟最早發展起來的主要在中國的東南沿海地區，也就是一般意義的南方。這一地區的人們隨著生活節奏的加快，工作壓力的增大，已經無暇花費更多的時間去思考太多的深層問題，他們需要的是在閑暇時獲得短暫的放松，希望生活重壓下還有“笑”，希望自己不要活得“太累”、“太辛苦”。當人們還沒有足夠的錢去酒吧、茶吧、咖啡吧等場所消費輕松時。他們會更多地選擇幾乎沒有什么成本的電視劇。而福納這時就提供了這樣的產品。輕松是健康的一種姿態。也成為福納電視的一種審美追求。輕松才能營造出健康和諧的精神氛圍。輕松的姿態不是故意做作，它是才子氣的華飾。已經深深地打上了福納印記的“豬八戒”系列為人們，尤其為青少年們帶來的喜悅和輕松已經成為福納電視劇的標志性成就。這是其他類型電視劇所不具備的。

說到唯美，可能有人會以為是指那些十分美麗的江南風光的電視畫面，其實不然。唯美的電視劇當然不能缺少美麗的電視畫面，但這不是全部。應當說。更重要的是電視劇唯美的內容，即使是并不美好的事也讓人覺得很有一番別意。《前妻來信》中一對再婚夫妻卻有著廊橋遺夢般美好經歷；《今日亂我心》中的女主角王錦，面臨突然出現在家中的盯住丈夫不放的女中學生，她有別于其他碰到類似問題的妻子，既不和丈夫吵架。也不去找女學生算賬。甚至都不忍心去查清事實真相，因為她太愛她的丈夫，她所做的一切，都是為了不讓丈夫受到一點點的傷害，所有的事情都由她一個人承擔、忍受；《萍蹤俠影》演繹了一段跌宕起伏的愛情傳奇、一段蕩氣回腸的武林奇緣、一段中國武俠版的《羅密歐與朱麗葉》的故事。等等。這樣的電視作品已經不僅僅是福納公司的特色了。而更具有南方派電視劇的特色。也正是這樣，福納公司的電視劇才有了自己的生命力。

福納電視劇創作在業界已經被稱做一種獨特現象。分析福納為代表的南方派電視劇創作，可以看到，電視公司及其電視劇的創作如果能夠合理有效地規避政策風險，以時間換空間，抓住市場和目標消費群，在打造自己的品牌特色上下功夫，就可以為自己擁有今天，贏得明天。