我國影視旅游地發展現狀研究

[摘要]近年來，我國乃至全世界的影視劇拍攝地熱衷于選址在風景優美的旅游景區或專門的影視城，從而帶動了拍攝地旅游業的大力發展。分析影視劇拍攝地發展旅游業的模式、現狀，優勢和不足，探討了影視旅游地的發展策略。

[關鍵詞]影視劇 影視城 開發 文化內涵

一、前言

旅游業的發展，會給電影節帶去更多的觀眾而一部電影的拍攝成功，又提升了旅游景點的地位，甚至制造出一些新的景點。旅游與電影結合。其效果便是錦上添花。在這方面。有“電影小王國”、“東方好萊塢”之稱的香港不乏成功經驗：以彈丸之地，每年的電影產量卻名列世界第三，僅次于美國、印度同樣以彈丸之地，旅游業卻一向是支柱產業。2006年的日均接待人次超過6萬。

在邦德影片《金槍客》拍攝之前，大多數西方觀眾根本沒有聽說過泰國的普吉島這個地方。而現在。那里已經成為了著名的旅游勝地。由萊昂納多·迪卡普里奧主演的影片《海灘》使得泰國的另一個地方繁榮起來。這個電影講述的是一個桃花源般夢幻的海灘的發現故事。因此，泰國當局面臨一個影片拍攝地的觀光客浪潮。

二、電影電視旅游地吸引游客的主要形式

(一)電影電視劇拍攝基地

近年來，隨著影視產業制作而繁榮興盛的拍攝基地，不僅是電影產業的重要組成部分，其旅游開發的前景也十分看好。不少知名影視基地的旅游業已成為當地重要的經濟增長點。著名的有全國四大影視外景拍攝基地——無錫、涿州、威海、南海。

例如威海影視城。它由中央電視臺直接投資，1997年6月1日開城，影視城占地500畝，以影視攝服務為主，兼具文化娛樂、觀光游覽、休閑度假等功能。首期開放的大風車景區占地100畝，由十多個景點和一處具有歐洲古典風格的海上旋轉酒吧組成。影視城三面環海。海岸線蜿蜒曲折，沙灘平緩，海光山色，旖旎迷人。門票價格為每人30元。這里不僅吸引了大批游客，還接待了大批劇組來此拍攝影視劇和專題片。

中央電視臺無錫影視基地是中國首創的大規模影視拍攝和旅游基地。始建于1987年，是我國首家以影視文化與旅游相結合的主題園，也是國家首批4A級旅游景區。它以其獨特的功能和魅力每年吸引著上百個攝制組在這里拍攝1000部集以上的電視劇和電影，同時每年吸引著超過300萬人次到這里來探索影視制作奧秘和旅游的游客。而且隨著景區的不斷翻新變化和良好的服務。知名度的日益提高，來這里的攝制組和旅游人數逐年穩步增長。這在業內是首屈一指的，是國內公認的最早最成功的影視基地，被譽為“東方好萊塢”。無錫影視基地97年成為上市公司，有兩大主功能，即：影視拍攝和觀光旅游。它的主要組成部分唐城、三國城、水滸城分別建成于1991年、1994年和1996年，它以其規模的宏大、既適合拍攝又適合于旅游特點、奧妙無窮的影視拍攝現場和精彩絕倫的旅游表演節目、得天獨厚的太湖山水自然風光和設施齊全的影視拍攝功能吸引了眾多海內外的劇組和游客。

(二)自然景觀

如九寨溝《自古英雄出少年》是一部伴隨我們長大的經典故事片。一部打打殺殺、嘻嘻哈哈的動作片卻出奇巧妙地在全片貫穿了九寨淘明媚的自然風景。九寨溝的美也就是從那時起結束了“美在深閨無人識”的狀態。

廬山《廬山戀》是一部80年代初拍攝的影片，堪稱中國的第一代言情片。纏綿的愛情故事和美侖美奐的廬山風景是給觀眾留下了深深的印象。自此片放映以后，廬山掀起了一輪又一輪的旅游熱潮。

西藏：號稱“世界屋脊”。這里有雄偉的高山，湍急的河流、寬闊的草原和令人神往的“香格里拉”。江孜城屹立著有名的古剎——白居寺和十萬佛塔。在自居寺的山頂上屹立著一座古堡，這便是“富山堡”。電影《紅河谷》對江孜人民抗英這一歷史事件和江孜的風土民俗等作了真實的反映。

(三)電影節

在世界上，著名的國際電影節都與旅游業休戚相關。比如法國的戛納電影節，自1947年創辦戛納電影節以來，戛納已逐漸從一個海濱小城變成世界上吸引商業團體和個體游客最多的城市之一。戛納電影節每年吸引至少6萬名電影界專業人士和20萬名游客，11天內創造的直接經濟價值為2億歐元，間接經濟價值高達7億歐元。當地人說，電影節是戛納的商業窗口和經濟火車頭。同樣的，意大利的威尼斯電影節。西班牙的圣塞巴斯蒂安電影節等國際電影節的舉辦，能夠為所在的城市吸引眾多的旅游者。

一年一度的維也納電影節是維也納市13年來在夏季招攬游客的保留節目，每年都要吸引幾十萬當地居民和外國游客。維也納“2004電影節”與7月3日晚在維也納市政廳前廣場隆重開幕。在“創造新歐洲的文化”主題下，當地居民和外國游客將在未來兩個多月的時間里欣賞經典影片、品嘗各國的風味小吃并領略音樂之都的美妙夜色。市政當局通過提供高質量的影片、組織特色快餐和創造舒適環境等方式力保電影節久辦不衰。以促進城市旅游業發展。

三、我國影視旅游地發展存在的問題

(一)為追求利潤而對景區過度宣傳和開發，游人的蜂擁而至又會造成景點(主要指自然風光)原始風貌和生態環境遭到破壞。

(二)游人增多導致當地純樸民風丟失和當地人對外界大千世界的盲目崇拜模仿。象芙蓉鎮、九寨溝等著名的影視景點，在經過了影視作品的大力宣傳后，旅游業蓬勃發展了起來，但由此也在當地衍生了眾多的歌舞廳、美容院、電子游戲廳等娛樂場所。導致整個景區成為了一個“四不象”。

(三)人造景點取景集中化、單調化。國內影視拍攝基地存在取景一致的現象。各個影視攝制組為節約成本，都不約而同地集中在某幾個影視基地拍攝，導致背景的相似性。久而久之，則會另觀眾失去對電影電視劇和拍攝基地的興趣。

(四)風景區未形成統一規模經濟，各個景區在拍攝完影視劇后旅游發展仍處于散、弱的狀態。有業內人士指出“電影與旅游在中國的牽手還處在只是勾勾手指的階段。一部電影火了，隨后只是“電影+影視城”的簡單商業開發模式。缺乏景區的規劃、整合和合理利用方案。據不完全統計，我國70％的影視城處于虧損狀態，20％持平，只有10％盈利。

(五)各個旅游地的形象不鮮明，缺乏相應的文化內涵。目前來說，很多的景區在拍攝完影視劇后，漸漸地在觀眾的腦海中遺忘，未能與成功的影視劇很好地結合起來。在我們做的游客調查中發現，九寨溝拍攝的影視劇不少。但來九寨溝游覽的游客中，只有僅僅7.9％的游客能夠說出1－2部在此拍攝的影視劇的名稱。如香港電影與旅游的誕生物——《香港電影地圖》是一個比較成功且有創意的做法。這份特殊的地圖，集納了攝于1993年至1999年間的13部香港名片，標明片場的具體地理位置。配以實景照片、劇情照片以及很感性的劇情簡介文字。這樣一份以景悅人、以情動人、情景交融的地圖，讓電影與旅游達到了一種水乳交融的境界。

(六)國內電影市場不景氣，電影節、影展衰落。據眾多業內人士反映。國內的電影節、影展類似于雞肋，“食之無味，棄之可惜”。象當年中國影迷心中“金字招牌”的“金雞百花電影節”連續幾年平靜開幕，平靜落幕。——不僅觀眾不甚關心，連明星名導也大批缺席。著名導演馮小剛是這樣評價金雞百花電影節的：“比較10年前和現在，你根本看不到什么變化和創新。電影節邀請不到重量級的電影人，就是失敗。而且觀念太舊，沒有公信力。”

四、我國影視旅游地發展對策

我國擁有廣大的影視受眾和豐富的影視題材，這些都蘊涵著發展旅游的得天獨厚的條件。可是在目前，我國的影視旅游還處于起步和探索階段，因此更應該注意以下問題：

(一)電影電視節目的成功為當地旅游業提供了強大的宣傳力量和免費活廣告。影視與旅游的結合讓觀眾把對一部影視劇的感情融入到了景物之中。使得原本普通的景點增加了生命，由此一來，很多名不見經傳的旅游景點成為新的旅游熱點。因此我國旅游地應向國外學習，加強影視來發展旅游的意識，爭取成為某影視片的拍攝地，一旦成功便是宣傳該地旅游的一個極好的捷徑。在20世紀70年代，全球約有10家旅游局下設影視“招攝”部門(其主要工作是爭取獲得在當地拍攝影視片的機會)，而現在這種部門在全球已逾300家之多，其中包括巴布亞新幾內亞以及北極地區的一些國家。

(二)一定要提高保護意識和相關技術措施到位，否則影片在景區拍攝給旅游帶來的不是促進，而是適得其反。如造成的景區損傷。

(三)做好合理的規劃及相關引導措施。推出影視旅游相關產品時。做好長期規劃，認真考慮影視旅游產品特殊的生命周期，以免造成短期內人滿為患，長期上卻是曇花一現。對該景點承載還是對游客的旅游質量都會有很大的提高

(四)注意在利用影視發展旅游的方式上形式多樣，不要大多停留在影視主題公園階段。

(五)亞洲電影正迅速崛起，中國也涌現很多優秀電影人，拍出主題、藝術俱佳的影片，越來越多的中國電影人與外國同行達成了合作拍片的意向。海內外電影交流合作的項目逐年增加。因此我國影視旅游地也要多進行海內外交流合作，多向發展的比較好的影視旅游地學習。