產品系統生態化的“現實性要求”及政策誘因

摘要 為了研究企業實施生態化經營的內在驅動機制，選擇競爭性市場結構作為研究背景，把產品系統分割為滿足常規功能的普通因子部分和滿足生態要求的生態因子部分，而產品顧客則被劃分為普通型消費者和具有生態意識的責任型消費者兩部分。在此基礎上引入政策補貼變量，分別從短期和長期兩個視角來分析企業產品系統生態化的行為特征。研究發現：在利潤目標的驅使下，基于對責任型消費群體規模、自身技術經濟實力、政策支持力度等因素的綜合考慮，企業對產品系統生態因子比例的選擇具有較強的策略性。

關鍵詞 企業生態化經營驅動機制；普通型消費者；責任型消費者；普通產品因子；生態產品因子

中圖分類號 F403 文獻標識碼 A 文章編號 1002-2104（2008）04-0153-05

20世紀90年代以來，國際社會越來越關注采用何種方法解決產品在整個生命周期中的環境影響問題。對產品系統(指與產品設計、生產、使用和用后處理相關的全過程)的負外部性予以治理，實施產品系統生態化變革成為企業發展的現實性要求。從經濟學外部性原理看，與傳統產品技術研發相比，產品系統生態化設計、生產具有更明顯的正外部性和公共物品性［1］。但是，企業自發向社會提供生態型產品的動機不足。為此，本研究選擇產品系統生態化為研究對象，以產品的社會責任因素和政策的激勵效應兩個方面為切入點，研究企業實施生態化經營的動力機制。

1 產品系統生態化變革動因研究

1.1 研究的前提和假設

（1）為了使研究對象不失一般性，從供給的角度出發，假設某類產品市場結構是競爭性的，市場存在許多提供該類產品的企業，且產業聚集度較高，任何企業都不擁有操縱市場的能力。價格信號、政府政策和消費者偏好等信息對所有的企業而言近乎對稱，所有的企業都是某一價格水平的接受者。

（2）產品系統設計主要由產品的常規功能設計和旨在體現企業社會責任的生態品質設計構成。這兩個產品設計元素也是消費者作購買決策時的參考依據，分別被稱為：普通因子ft和生態因子fe，且fe+ft=1。這里的普通因子、生態因子主要是指產品系統設計中的功能品質及其構成比例。

（3）為了方便研究，產品的消費群體被分割為兩部分。其一，具有社會責任感的消費者，這類消費者在注重產品普通品質因素的基礎上，更為關心在產品生命周期內所衍生的資源、環境和安全問題。該群體所占比例為α(0α１)；其二，普通消費者，該消費群體強調產品的常規功能、耐用度、性價比等產品的普通品質因素，該群體所占比例為(1-α)。

（4）在競爭性市場結構中，當賣方和買方力量達至均衡時，企業出售產品的邊際收益MR的大小決定于消費者對產品的效用評價MV，假設二者相等。MV是顧客從某類產品的消費中所獲得的邊際價值的社會期望值，它由社會責任感消費者和普通消費者對產品的評價共同組成。

1.2 產品系統生態因子的選擇機制

產品系統的設計元素主要由反映產品常規功能的設計（產品的質量、功效、便捷度、性價比等普通品質）和反映產品社會責任設計（產品的節能、環保、易回收、可再生等生態品質）構成。產品系統中兩類設計各自對應的平均成本分別為CT和CE，CT=ftct;CE=fece。這里，ft是產品設計中體現產品常規功能的普通因子；fe是產品系統設計中的生態因子，fe，ft以百分數表示，且滿足假設（3）約束條件。ct，ce分別表示兩類因子的邊際成本，即每增加一單位某類設計因子所引起的成本增加值。另外，由于產品的可回收環保品質，回收來的部件可以處理后繼續使用，因此每投入一單位生態因子所獲得的成本節約為fesr。最后，產品的平均成本可以近似表示為：

AC=ftct+fece-fesr（1）

社會責任感消費者消費某一產品所獲得的邊際價值來自產品的普通因子和生態因子兩個部分，分別表示為νt和νe。νt表示產品系統設計中的每增加一單位普通因子能帶給顧客的價值增益；νe表示產品系統每增加一單位生態因子能帶給顧客的價值增益。普通消費者獲得的邊際價值只來自對產品常規功能的消費感受，即只有νt。所以，顧客消費某一產品獲得的邊際價值（效用或評價）的社會期望值可以表示如下：

MV=α(feve+ftvt)+(1-α)ftνt[JY]（2）

李昆等：產品系統生態化的“現實性要求” 及政策誘因中國人口#8226;資源與環境 2008年 第4期企業在短期經營中出于利潤最大化的考慮，會選擇邊際成本MC等于邊際收益MR時所對應的產量q(見圖1)。由于研究設定的產品市場為競爭性市場結構，此時，企業的邊際收益MR等于企業的平均收益AR，而根據假設（4）可知：

為了解決政策性補貼的可操作性問題，借鑒[WTBZ]Repetto[WTBX]等學者（1992）關于環境稅制定的思想，政府可以嘗試設定一個初始補貼額SE，然后對該類產品的生態化情況進行觀測，如果市場上該類商品的生態因子不斷增強，同時又沒出現過量的廠商涌入該產品市場，而且價格平穩，那么就可根據這一市場信號判斷初始補貼額SE是較為合適的。補貼規模的確定主要是依據比較傳統設計產品和生態設計產品的外部性成本來獲得的，以外部性收益為依據或參考來制定補貼政策的標準，使得生態設計產品所產生的外部性收益能夠內部化，從而激勵企業實施生態化經營。

1.5 長期均衡下的產品系統生態因子選擇

在長期性競爭市場結構中，最初由于企業在短期經營可獲取一定的經濟利潤（圖1中矩形“P0NEM”表示），從而吸引其他廠商進入該產品市場，產量的增加導致產品市場價格的下滑。最終，只有那些具有成本優勢的廠商才能在市場競爭中生存下來，并且只能得到正常利潤，而經濟利潤為零。企業長期平均成本曲線LAC、長期邊際成本曲線LMC和平均收益曲線AR相交于某一價格水平線上(見圖2)。

在長期中，假設某一時刻政府為了促進企業實施綠色生產而提供的一個補貼額為SE，社會責任感消費群體規模為α，那么長期經營中的企業將根據利潤最大化的原則，在產品系統的設計中選擇一個最優的生態因子比例f*e。

因為生存在長期競爭性市場中的企業只有正常利潤，其經濟利潤為零。所以企業對產品系統生態因子最優比例f*e的選擇可以通過令L(fe)=AR-LAC=0求得。

2 長期中最優生態因子比例選擇動態研究

在長期中，根據公式（11）提供的生態因子最優比例f*e的求解方法，企業對產品系統生態因子最優比例f*e的選擇取決于多因素的動態交互作用。下面通過一個具體的數值分析來反映這一研究發現。在做數值分析前先給定一系列必要的旨在使問題結構簡明與合理的研究假設。

假設1 如果獲得某一產品常規功能的普通因子邊際成本為ct，且該產品所在行業的平均收益率為10%（該假設較貼近一般競爭性產品的市場收益情況），那么產品常規功能所帶給消費者的平均邊際效用（邊際價值）νt=ct(1+10%)；

假設2 在該產品系統中增加生態品質的生態因子邊際成本為ce，而生態因子邊際成本能為消費者及社會帶來較高的平均生態邊際效用（生態邊際價值）νe，假定ve=2ce。這種假定是非常符合現實情況的，例如，在購買洗衣機產品時，會發現具有電離除污功能的款型由于其節水、不使用化學洗滌液、微噪音等品質，要比一般款型的洗衣機市場價格高出1.5～2倍左右。

假設3 產品因為可回收，所以回收的部分部件經處理后可以繼續作原料使用，因此成本得以節約，保守的估計是sr相當于產品成本的5%。

假設4 政策性補貼SE的大小被限定在公式9表示的臨界值z=(ce-ct)-(ανe+sr-νt)附近。在假定其他變量不變的情況下，社會責任感消費群體比例α和政策性補貼SE先后分別作動態調整以觀察企業生態因子最優比例f*e的動態選擇情況(見表1，2)。

3 結論與啟示

(1)盡管法律制度、倫理道德等因素是企業實施產品系統生態化的重要原因，但對于利潤目標的追求卻是企業生態化運作的根本動因。由于社會責任感消費群體的逐漸壯大，人們生態化消費意識隨之增強，消費者提升了對生態型產品的效用評價，對企業而言，這無疑是一種“現實性要求”。尤其在一個競爭性市場結構中，當責任感消費群體比例α和消費者對產品生態品質的評價νe達到一個特定的水平時，產品系統生態化必然成為企業擴大經營利潤的正確選擇。

(2)“現實性要求”的一個重要的技術因素就是企業會根據成本與收益比決定是否增加產品系統中的生態因子。如果出售生態型產品相對于出售傳統型產品所增加的收益大于企業為實施產品系統生態化所增加的成本，那么企業則加強生態經營的力度。反之，企業會相機減少對產品系統生態品質的投入。

(3)政策性補貼SE作為一種克服“市場失靈”、解決“外部收益內部化”問題、促進企業實施產品系統生態化的手段具有顯著的激勵作用，但是補貼額度SE的制定對政策效率而言卻是至關重要的。政策補貼額SE的確定可以通過設定一個初始值，然后通過對產品系統的生態化程度、進出該產品市場的廠商數量變化、產品價格水平波動等信號的觀察對SE作相機調整。

(4)在長期的競爭性市場結構中，面對“綠色消費”的“現實性要求”，眾多廠商紛紛向市場提供具有生態品質的產品。由于顧客對生態型產品的消費同樣存在效用遞減效應，某一種產品過多的市場供給必然導致價格逐漸下滑，最終只有那些成本具有優勢的企業存留在某一產品市場上。所以，在進行長期的產品戰略定位時，企業會依據技術、經濟實力、消費者偏好變動以及政策變量等因素，選擇一個長期的、適度的、穩定的產品生態因子投入比例f*e。盡管長期中，給定f*e的前提下，企業產品系統的生態化只能獲得正常利潤，而經濟利潤為零，但是企業實施生態經營的真正動力卻來自短期內所獲得的經濟利潤積累。

(編輯：王興杰)

參考文獻(References)

［1］王曦，趙繪宇.論技術創新生態化的法律制度安排［J］.當代法學，2004，(4)：22～24.［Wang Xi， Zhao Huiyu. On Legal Institution Arrangement for Ecologicalization of Technical Innovation ［J］. Lonternporary Law， 2004，(4):22～24.］