天津：始終吹著國際的風

編者按：《前沿訪談》欄目自開辦以來，通過對外宣辦主任的訪談，挖掘其富有智慧的外宣理念和經驗，以鮮活的個案呈現出地方外宣的亮點，為各地方的外宣前沿提供了一個交流平臺。至此，河南、內蒙古、陜西、河北、廣東、江西、西藏、湖北、新疆、重慶、青海、山西、貴州、北京、寧夏等外宣辦主任的訪談文章已相繼刊載。

應廣大讀者要求，2008年開始，本欄目擴大訪談對象范圍，只要您負責本地方的外宣工作，就可以成為本欄目的“座上賓”。

歡迎交流，信息反饋請發至xiaotanzhen@126.com

當年，列強在天津這里“撕開”了中國的胸膛，今天，中國正在打開胸襟，擁抱世界。天津這個曾是列強的“夢想之地”，在改革開放后，正以廣闊的身姿廣納世界來風。

天津時刻讓人感受到國際的風

天津，最早出現于中國明朝永樂初年，意為天子經過的渡口。600多年前，天津開始筑城設衛，號天津衛。1860年，天津被辟為通商口岸，成為當時中國北方開放的前沿和近代中國“洋務”運動的基地。1984年，天津被國家確定為首批對外開放的沿海城市。今天，天津是中國北方最大的沿海開放城市和環渤海地區的經濟中心。天津始終在吹著國際的風。

《對外傳播》：請問，外國人眼中的天津，都有哪些耀眼之處?

龔建生：正如潭記者了解到的，天津在中國近代史上，有著突出的地位和影響，是東西方文化交融最突出的城市，具有中西兼容、古今并蓄的獨特城市風貌。走在海河兩岸，你會感受到“萬國建筑博物館”的獨特韻味。近千座大小洋樓最能吸引你的目光，有英國中古式的、德國哥特式的、法國羅曼式的、俄國古典式的、希臘雅典式的，要想知道其中的故事，可以看看《近代中國天津名人故居》這本書，天津的名人故居可以說是中國近代史的見證。

當年小洋樓的設計師中有一個羅爾夫·蓋苓(Rolf Gailing)先生，他在天津生活了30年，留下了約250處作品。一位奧地利友人，是維也納大學駐華代表，他曾感慨地說，“我到過中國許多城市，天津與其他城市絕不雷同。在一些街區游覽，安詳而寧靜，那充滿歐陸風情的小洋樓，仿佛是歷史老人娓娓述說著一段段古老的故事，典雅的氣質，浪漫的情懷，如詩如畫。特別是流連在海河邊的歐式建筑群中，有一種歸家的親切感，真是妙極了。”

意大利駐中國大使館曾在天津的意式風情區舉辦天津意大利風情節和意大利主流產品展覽會，吸引了許多來自意大利及世界各地的客商。天津保存完好的意式建筑，止他們感到親切，加深了對天津的印象。

天津不僅有洋樓，還有中國近代史上100個第一。比如，中國近代第一家郵局、第一批國產自動電話機、第一條采用標準軌距的鐵路、第一座國家造幣廠、第一所大學等。這其中，外國人曾經參與建設的很多。比如說創辦中國郵政的赫德，創設中國第一家公立醫院的馬根濟，開創天津電信的璞爾生等。

天津的民間藝術同樣馳名中外。“泥人張彩塑”，造型逼真、色彩簡潔鮮明；“楊柳青年畫”，與蘇州桃花塢年畫并稱“南桃北柳”，深受國際友人青睞；“魏記風箏”，在1914年就獲得巴拿馬國際博覽會金獎；以“刻磚劉”為代表的建筑裝飾磚雕，是中國獨一無二的民間建筑工藝。

天津的教育也不遜色。目前天津有高等院校近50所，享譽海內外的周恩來總理的母校就是天津的南開大學。

改革開放以來，天津以高度開放的姿態融入世界經濟發展的大格局，投資環境日益完善。目前“世界500強”企業已有120多家在津投資，投資規模達到133億美元。天津正向著“國際港口城市、北方經濟中心、生態城市”的目標闊步前行。的確，天津時刻讓人感受到國際的風。

用高品位的文化宣傳天津

文化是一個城市的胎記，獨有的方言和藝術，不同的建筑和風格，特別的餐飲和老例兒，在幾百年的歷史步履中，總也化不開，無論走到哪里，人們可以以此相認。當年透過天津這扇窗，世界認識了中國，中國也認識了世界，東西方文化的百年碰撞有如兩只妙手給天津這扇中國窗雕上了花兒。

《對外傳播》：請介紹一下，特點鮮明的天津文化在天津的外宣工作中有著怎樣的優勢?外宣工作又是如何運用了這些文化優勢?

龔建生：天津是座歷史文化名城，內陸文化和海洋文化相互借鑒，傳統文化與現代文化交相輝映，中華文化與外來文化兼容并蓄，使得天津文化具有開放性、包容性、多元性的特征。這樣的文化氛圍，使天津自近代以來一直是人才輩出、人才聚集、人才創業之地。聞名于世的國學大師梁啟超，中國第一位傳播西方戲劇、音樂、繪畫的文化名人弘一法師，近代啟蒙思想家、翻譯家、天演哲宗大師嚴復，南開大學的創辦人、愛國教育家張伯苓……紛紛在天津施展才華、成就事業。

天津還是北方文化藝術的發祥地之一，素有“戲劇搖籃”、“曲藝之鄉”的美稱。天津文化不管是雅是俗，總能激起外國人的好奇心。在鼓樓、古文化街、食品街、天津博物館等地走走，經常能夠看到外國游客的身影。很多外國人像天津人一樣，圍著八仙桌悠閑地喝著龍井聽著京劇，合著鼓點輕輕地敲著桌沿，看到精彩之處還時不時地叫聲好。

源遠流長、底蘊深厚的天津文化深深吸引著外國人的目光，這就是我們的外宣優勢。多年的實踐證明，天津的文化資源是外宣恒久的資源優勢，文化外宣是增進世界各國人民對天津了解的一種極其有效的形式。

我們就要拿文化優勢為外宣所用。一是利用文化交流活動達到對外宣傳的目的。我們在意大利首都羅馬舉辦的“中國天津劇”活動中，專門安排了“天津人家風情展示”。天津的民間藝術家們現場展示了楊柳青年畫、泥人張彩塑、魏記風箏、布雕、剪紙等精美作品和制作藝術，引起了外國人的濃厚興趣。我們舉辦的“感知天津”攝影展，邀請了意大利、法國、荷蘭、比利時、西班牙、斯洛文尼亞等國著名攝影藝術家到濱海新區、古文化街、五大道、楊柳青、黃崖關長城等地采風。攝影展展出的200余幅照片，真實記錄了天津的城市建筑、民俗風情、人文景觀，展品同時在國際攝影組織官方網站上發布，客觀地展現給世界一個真實質樸、充滿活力的天津。許多攝影家是第一次到天津來，他們覺得在天津沒拍夠，紛紛表示還要來天津。

此外，我們還每兩年舉辦一次中國天津國際少兒文化藝術節、天津媽祖文化旅游節等多個大型國際文化交流活動。天津國際少兒藝術節中，來自世界各國的孩子們把歌聲、笑聲留在了天津，把美好的天津印在了心里。

再就是在報道手段上我們走文化報道的路子，很好地彌補了政治化語言較為嚴肅的問題。天津電視臺挖掘文化名人資源，拍攝了百集專題片《活說天津》，節目在臺灣東森電視臺、澳大利亞華語中文臺播出后，引起了廣泛關注。天津電視臺還為美國有線新聞網(CNN)的世界報道欄目提供電視片，在選題上以文化為切入點，貼近外國受眾的思維習慣，用講故事的方式表現天津人對家人、對朋友的關心、對環境的保護、對動物的愛心等人性化情節，受到了國外觀眾的喜愛。 一個城市，沒有發達的經濟，就沒有地位；沒有高品位的文化，就沒有凝聚力。我們天津外宣就是要沿著文化外宣的路走下去，實事求是、自然得體地宣傳天津。濱海新區，世界的目光在這里聚焦

天津是中國近代機械工業的搖籃、紡織工業的發祥地。在計劃經濟時期，天津的飛鴿牌自行車、海鷗牌手表、牡丹牌縫紉機曾被稱為時尚的“三大件”。

今天，以天津港、天津經濟技術開發區和天津港保稅區為骨架的天津濱海新區，吸引了美國摩托羅拉、日本豐田、韓國三星等一大批世界知名企業投資天津，已成為天津對外開放的標志性區域和最大的經濟增長點。

《對外傳播》：請您舉例談談天津濱海新區對外宣工作提出了哪些機遇和挑戰。

龔建生：天津濱海新區建設起步于1994年，是天津利用外資最為集中的區域。它位于環渤海灣的中心，與甘本、韓國隔海相望。新區內的經濟技術開發區是中國發展最好最快的開發區之一，坐落在濱海新區的天津港是中國北方最大的國際貿易港口，已躋身世界港口十強行列。2007年，全年濱海新區生產總值完成2364.08億元，占全市經濟總量的47.1％。歐洲空中客車A320中國總裝廠落戶濱海新區，使天津成為全球第四條、亞洲第一條商務干線飛機生產線的城市。

天津濱海新區開發開放已納入國家總體發展戰略布局，是繼深圳經濟特區、浦東新區之后，又一帶動區域發展的新的經濟增長極。進一步推動濱海新區開發開放，為天津的對外宣傳工作提供了新的平臺，提出了新的課題。

對外推介濱海新區是一場新的外宣戰役，我們主要采用了三個方式，一是借助海外知名媒體不間斷地對外宣傳濱海新區；二是利用境內外重大活動對外宣傳濱海新區；三是為濱海新區量身定做外宣品。

2006年時，我市邀請了法新社、日本共同社、美國華爾街日報等14個國家和地區的26家駐京新聞機構33名記者來津，重點采訪了濱海新區的開發開放情況。隨后，我市又邀請了美國有線新聞(CNN)、英國廣播公司(BBc)、日本放送協會(NHK)、法國電視3臺等14家國際知名媒體，舉辦了“海外媒體聚焦天津”人型電視采訪活動。一群藍眼睛、高鼻梁的電視人把話筒、鏡頭對準了天津，把他們眼中天津的耀眼之處向著世界閃亮。這些海外媒體分別制作了8至10分鐘的電視片，在各自電視臺播出，收到了良好的外宣效果。2007年，我們與國際主流媒體英國《金融時報》合作，連續刊發8期濱海新區推介文章。英國《金融時報》亞太區負責人安吉拉·瑪凱表示：“天津這次創新性的宣傳活動，令人信服地向世界，特別是海外公司和銀行的高管們說明天津濱海新區——這個中國新興的經濟區域在資金和人才方面的優勢以及強大的基礎設施和安全、清潔的投資環境。”

“日月之行，若出其中。星漢燦爛，若出其里。”曾經，古人寥寥16字，便將渤海灣吞吐宇宙的氣勢寫得淋漓盡致。今天，天津濱海新區，一個高水平的現代制造業和研發轉化基地、中國北方國際航運中心和國際物流中心正在崛起。我們外宣人要讓世界的日光在這里聚焦。

只要伸出手，就可以感受到一個真實天津脈搏的跳動

“感知天津”活動是天津外宣辦工作的一個亮點。2007年7月，“中國天津一韓國友好周”活動在天津成功舉辦，這是“感知天津，2007年韓國行”的前奏。

《對外傳播》：請問這個活動從開始到現在，有哪些令您難忘的故事?

龔建生：“感知天津”，這個名字給人的感覺是，只要不拒絕，只要肯伸出手，就可以感受到一個真實天津脈搏的跳動。2007年我們在韓國舉辦的“感知天津”2007韓國行活動，是我市首次在國外以“感知天津”為品牌舉行的大型對外文化交流活動，是天津市品牌外宣走向世界的處女作。在這之前，我們舉辦了“感知天津”攝影展，收效很大，是“感知天津”活動的初次嘗試，這里不再贅述。

說到這次“感知天津”活動，其中的很多場面都讓我難以忘懷。你聽過《掌聲響起》這首歌嗎?我當時的感受就是：掌聲響起來，我心在澎湃。，在“感知天津”2007韓國行開幕式上，我們向韓國觀眾推出了由天津歌舞劇院演出的一臺大型樂舞——《異彩流金》。擁有1600個座位的大公演場座無虛席，整場演出高潮迭起，掌聲不斷。令我難忘的是，演出結束時，全場響起的熱烈掌聲，持續了7分鐘。韓國觀眾久久不愿離去，演員多次謝幕后，演出才在全場經久不息的掌聲中落下帷幕。我身邊的韓方官員說，韓國人在看演出時是很吝嗇掌聲的，今天的場面非常罕見。前來觀看演出的中國駐韓國大使寧賦魁先生在看望全體演職員時說，自己作為一個天津人，感到非常驕傲。這是他到韓國以來看到的效果最好的一場演出。出席開幕式的韓國觀眾在接受采訪時，也紛紛表達了對中國傳統文化的贊嘆和喜愛。

這掌聲的背后凝聚著各部門工作人員的辛勤汗水，我感謝他們。回國后，我帶領同志們總結這次活動的得失，對于這次演出的成功，我看在于以下幾點：一是演出項目有策劃，展己之長。二是我們選擇的項目交流無障礙，舞蹈語匯是容易被國外受眾理解和接受的。三是我們選擇的項目展示的是集中國傳統文化、少數民族風情和天津民間藝術于一體的中國文化。

我再說一說其中的“感知天津”圖片展。一幅幅精美的圖片使韓國民眾直觀地感受到了天津，特別是濱海新區日新月異的發展變化。一些韓國市民一邊看著圖片一邊說，“中國天津真美!”“像歐洲的城市。”“居然還有這么漂亮的高爾夫球場，是真的嗎?”當我聽到這些話語時，感慨頗多，既為圖片展收到實效而高興，同時心里也感到沉甸甸的，我們要做的工作確實還很多，讓天津走向世界的路還很長。

這次活動給我感觸很深的還有我們這支團結協作、踏實苦干、精通業務、整體作戰的外宣隊伍。仁川市政府的一位官員對我說：“你們工作人員素質、工作能力、處事風格很令我欽佩，恭喜你。”如果我們這個工作團隊不能被人家尊敬和認同，即使活動成功，它所帶來的效果也將大打折扣。

挑戰既是機遇也是動力

中國許多名人政客曾在天津居住，許多重大歷史事件就在天津發生，從天津的歷史遺跡遺址中，一部中國近代百年史幾乎可以得到解讀。

《對外傳播》：請問在這樣一座名城做外宣工作，有哪些事情促使您萌生了新的外宣理念?工作中，您又曾遇到哪些困難和挑戰?如何解決和面對的?

龔建生：我過去長期從事理論教育和社會宣傳工作。2005年開始兼任外宣辦主任，可以說是外宣戰線上的一名新兵。三年的外宣工作經歷，讓我感到外宣要做的事很多。我們面對人手少、資金少的困難，如何整合、利用資源，如何抓住天津濱海新區開發開放這一大好時機，進一步提高天津的知名度、影響力是一個挑戰。挑戰既是機遇也是動力。

首先我感到，抓住契機是提高外宣影響力、感召力的重要一環。2007年是中韓建交15周年，兩國政府非常重視，我們就抓住了這一契機，在韓國舉辦了“感知天津”2007韓國行活動，在資金上、新聞報道上都得到了韓方的支持和幫助，活動很成功，收到了事半功倍的效果。2008年我們將以協辦奧運會，舉辦夏季達沃斯論壇為契機，借勢造勢，乘勢而上，進一步做好外宣工作。

其次，“走出去”是外宣工作的必由之路。對外宣傳對象在國外，必須走出去，能不能走出去，在多大程度上走出去，體現著我們的對外傳播能力，同時反映著我們對外宣傳工作的成效。我們的思路是，以“感知天津”為品牌，根據不同國家受眾的特點，不斷豐富內容，變換形式，使活動的影響越來越深入，越來越廣泛。 最后，對外宣傳也要講規模效應，發揮整體優勢，形成合力，構建大外宣格局。我們天津外宣工作領導小組有26個成員單位，可以說各有各的資源，各有各的優勢。我們要做的就是把這些成員單位的資源、力量、優勢整合起來，為我所用。這樣，我們外宣的路子才會越走越寬廣。

我是學經濟的，做事常算經濟賬。外宣經費少，就要少花錢，多辦事，辦大事，把錢用在刀刃上。

《對外傳播》：每個個體都是城市形象的代言人，請介紹一下您眼中的天津人以及天津人給外國人最深的印象是怎樣的?

龔建生：天津是座移民城市，大家在一起生活首先需要的是胸襟博大、相互理解、團結互助，這形成了天津人開放、包容的性格特點。近代中國的百個第一出現在天津并非偶然，歸根結底是由天津文化和天津人所固有的創新觀念、創新意識和創新精神所決定的。在海河和海洋文化的哺育下，天津人具有的幽默豁達、熱情好客、不怕吃苦、開拓進取的品格，使得天津迅速成長起來。

天津人的熱情是出了名的。外地人在天津問路，熱情好客的天津人不但告訴你怎么走，還會送你一程。許多來中國工作的外國人也喜歡上了天津。在天津工作了3年的英國人詹姆斯，喜歡在天津過春節，“比我們過圣誕節的時候還熱鬧，在過年時能燃放鞭炮，‘年味兒’十足”。天津人的熱情好客，使生活在這里的外國人仿佛生活在故鄉之外的“家”一般。

責編：譚 震