東北體育旅游產(chǎn)業(yè)整合研究

摘 要：東北地區(qū)由于其獨(dú)特的自然地理環(huán)境與歷史人文景觀，成為體育旅游資源豐富的地區(qū)之一，體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也較早，但目前從區(qū)域產(chǎn)業(yè)總體來看，存在開發(fā)零散與不足造成的資源利用效率低下，區(qū)域特色不明顯，市場(chǎng)無序化等問題，使東北地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)沒有得到整體發(fā)揮，產(chǎn)品缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，制約其發(fā)展，因此有必要通過整合，加大開發(fā)力度，實(shí)現(xiàn)資源，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體合力，塑造區(qū)域體育旅游形象，促進(jìn)其快速發(fā)展，為振興老工業(yè)基地發(fā)揮應(yīng)有的作用。

關(guān)鍵詞：東北體育旅游產(chǎn)業(yè)；整合；對(duì)策

中圖分類號(hào)：F590.8

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

體育旅游是指以體育資源為基礎(chǔ)，通過各種體育活動(dòng)來規(guī)劃設(shè)計(jì)組合成相關(guān)產(chǎn)品，滿足人們的消費(fèi)愿望與需求的一種旅游形式。其主要特點(diǎn)是專業(yè)性和時(shí)效性強(qiáng)，社會(huì)效應(yīng)大，尤其是它的社會(huì)經(jīng)濟(jì)性，使它在現(xiàn)代體育中表現(xiàn)得極其活躍、與眾不同，并具有強(qiáng)大的生命力，這也正是當(dāng)代體育產(chǎn)業(yè)化、商品化的重要內(nèi)容，以及體育在功能上放大、在形式上飛躍的一種具體體現(xiàn)。

體育旅游在發(fā)達(dá)國家興起并已經(jīng)形成比較成熟的產(chǎn)業(yè)。我國體育旅游產(chǎn)業(yè)近年來也得到了較快發(fā)展。東北作為我國體育旅游資源豐富，體育旅游開展較早的地區(qū)，應(yīng)充分利用這些優(yōu)勢(shì)，借振興老工業(yè)基地的歷史機(jī)遇，努力開發(fā)出具有區(qū)域特色的體育旅游項(xiàng)目和品牌，以促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。然而，目前東北三省在體育旅游資源開發(fā)與市場(chǎng)等方面存在諸多問題，影響到體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因而，有必要通過整合，促進(jìn)資源的優(yōu)化配置，努力開發(fā)出具有區(qū)域特色的體育旅游項(xiàng)目和品牌，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體合力，塑造區(qū)域體育旅游形象，提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與可持續(xù)發(fā)展能力，為老工業(yè)基地的振興發(fā)揮應(yīng)有的作用。

一、東北體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源優(yōu)勢(shì)與整合的必要性

東北地區(qū)包括遼寧、吉林、黑龍江三省，西起大興安嶺，東達(dá)長(zhǎng)白山地，北白黑龍江，南抵遼東半島，總面積80．21萬平方公里，與河北省、內(nèi)蒙古自治區(qū)相鄰，地近朝鮮、韓國、俄羅斯等國，對(duì)外聯(lián)系十分便利。

東北地區(qū)自然環(huán)境獨(dú)特，歷史文化演進(jìn)也具有特殊性，是典型的多元文化復(fù)合區(qū)，因而形成了特有的自然和文化景觀，發(fā)展體育旅游具有得天獨(dú)厚條件。通過有效整合，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，能夠強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)的整體合力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

(一)東北體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源優(yōu)勢(shì)

體育旅游資源是體育旅游產(chǎn)業(yè)賴以生存和發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)和先決條件。東北自然體育旅游資源和人文體育旅游資源都十分豐富。

1.自然體育旅游資源獨(dú)具特色。東北的氣候，特別是北部冬季寒冷，降雪日數(shù)長(zhǎng)，雪量大，雪質(zhì)好，而山地坡度平緩，高度適中，是我國最有條件進(jìn)行滑雪活動(dòng)的地區(qū)。例如，吉林省是我國滑雪運(yùn)動(dòng)的搖籃，曾經(jīng)誕生過新中國第一支滑雪運(yùn)動(dòng)隊(duì)，擁有多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)技滑雪場(chǎng)和訓(xùn)練場(chǎng)。再如，黑龍江省亞布力滑雪中心占地240公頃，最高海拔約1000米，雪質(zhì)好，積雪期較長(zhǎng)，是滑雪的理想場(chǎng)地，曾成功承辦了全國冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)、亞洲少年高山滑雪錦標(biāo)賽、亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)等多種國內(nèi)國際賽事，其高山滑雪場(chǎng)地、自由式滑雪場(chǎng)地、跳臺(tái)滑雪場(chǎng)地已經(jīng)通過國際雪聯(lián)的認(rèn)證，亞布力滑雪場(chǎng)不僅是我國目前最大的滑雪旅游和滑雪運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練比賽的綜合性滑雪場(chǎng)，而且也是我國南極科考隊(duì)員的集訓(xùn)基地。除滑雪資源外，東北河流冰封期長(zhǎng)，一些河流甚至達(dá)到半年以上，適于開展滑冰、冰球、冰帆等各種體育旅游項(xiàng)目。東北南部有遼闊的海域，海岸線長(zhǎng)達(dá)2100多公里，氣候宜人，適合開展游泳、沖浪、帆船等海上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。而眾多的高山大川和原始森林——長(zhǎng)白山、完達(dá)山、大小興安嶺，黑龍江、松花江、嫩江、鴨綠江、牡丹江、遼河、渾河等，是開展山地冰雪旅游和爬山、攀巖、漂流運(yùn)動(dòng)、森林探險(xiǎn)等的理想之地。東北還多火山溶巖，是我國火山溶巖地貌類型最豐富、數(shù)量最多、分布最廣的區(qū)域。地?zé)豳Y源豐富，溫泉相伴分布，其中，五大蓮池地?zé)岫础㈤L(zhǎng)白山溫泉、鞍山湯崗子溫泉、本溪溫泉、興城溫泉等，都是全國著名的溫泉?jiǎng)俚?，成為開展健身旅游的優(yōu)越資源。

2.人文體育旅游資源豐富多樣。首先，東北是典型的多元文化復(fù)合區(qū)，少數(shù)民族眾多，僅遼寧省就有40多個(gè)少數(shù)民族，特別是滿族，朝鮮族人數(shù)較多。各個(gè)民族傳統(tǒng)文化歷史悠久，風(fēng)俗習(xí)慣不同，孕育出了許多獨(dú)具特色的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，比如，滿族的雙飛舞、溜冰車、雪地走等，朝鮮族的蕩秋千、壓跳板等。民族體育項(xiàng)目豐富多彩，民族特色十分濃厚。其次，由于東北地區(qū)是清王朝的發(fā)源地，在滿清文化中占有重要地位，以此形成的人文旅游資源具有壟斷性。第三，東北現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)發(fā)達(dá)，許多項(xiàng)目在全國名列前茅，特別是沈陽、大連的足球，已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)化，在全國占有重要地位；吉林、黑龍江的冰雪項(xiàng)目全國著名，等等。加上東北是我國城市化水平最高的地區(qū)，城市的體育場(chǎng)館數(shù)量較多，體育旅游硬件設(shè)施較為齊全，體育旅游的社會(huì)基礎(chǔ)條件優(yōu)越。

綜上所述，東北地區(qū)由于所處的地理位置和特殊的歷史文化背景，不論從自然資源還是人文資源來看，東北地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)都具有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，這些資源分散在東北各地，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

(二)東北體育旅游產(chǎn)業(yè)整合的必要性

東北體育旅游資源豐富，開發(fā)利用較早，有一定基礎(chǔ)，特別是在冰雪旅游方面，已經(jīng)形成較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但體育旅游產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)沒有得到整體發(fā)揮，產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力與層次、產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模都有待于提升，從區(qū)域產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展來看，目前的問題突出表現(xiàn)在：

1.缺乏區(qū)域統(tǒng)一的體育旅游產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃，區(qū)域內(nèi)部缺乏合作，沒有形成合力和整體優(yōu)勢(shì)。在體育旅游資源的開發(fā)利用方面，省際之問，市地之間也是各自為戰(zhàn)，例如，吉林省盲目建設(shè)滑雪場(chǎng)，幾乎有山必有滑雪場(chǎng)，這導(dǎo)致項(xiàng)目雷同和重復(fù)建設(shè)，使區(qū)域內(nèi)部產(chǎn)品存在一定的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)和低效率競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)整體效益下滑。

2.未形成區(qū)域統(tǒng)一開放、競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)，體育旅游產(chǎn)業(yè)要素的自由流動(dòng)受到地方保護(hù)主義的阻礙，難以實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，不利于發(fā)揮地區(qū)的整體優(yōu)勢(shì)。在產(chǎn)品銷售方面各地區(qū)單打獨(dú)斗，缺乏統(tǒng)一廣告宣傳，沒有形成協(xié)同作戰(zhàn)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，因而導(dǎo)致，客源分散，市場(chǎng)狹小，區(qū)域內(nèi)部體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模難以擴(kuò)大。

3.開發(fā)力度不夠，產(chǎn)品缺乏整合。雖然東北地區(qū)體育旅游資源豐富，但尚未得到充分有效的開發(fā)利用。一些優(yōu)勢(shì)明顯的資源處于閑置狀態(tài)，一些已開發(fā)項(xiàng)目也很膚淺。產(chǎn)業(yè)鏈較短，難以發(fā)揮關(guān)聯(lián)作用，阻礙了產(chǎn)業(yè)整體快速成長(zhǎng)。而且，體育旅游產(chǎn)品缺乏整合，產(chǎn)品形式單一，精品和旅游線路少，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，尚未形成強(qiáng)有力的區(qū)域體育旅游品牌，難以發(fā)揮區(qū)域體育旅游資源的整體優(yōu)勢(shì)。

4.人才缺乏。體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開高素質(zhì)的人力資源的支撐。然而，目前東北旅游業(yè)人才嚴(yán)重缺乏，據(jù)調(diào)查，遼寧省旅游管理人員中本科以上學(xué)歷者僅為20％多，其中，中學(xué)畢業(yè)者大有人在。至于復(fù)合型的體育旅游管理人才更存在嚴(yán)重不足。人才的缺乏導(dǎo)致在整個(gè)體育旅游服務(wù)體系中存在著產(chǎn)品開發(fā)力度不夠，管理水平低、經(jīng)營(yíng)管理不善、服務(wù)質(zhì)量低等問題，制約了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

由于目前東北三省的體育旅游產(chǎn)業(yè)存在上述不足，使得豐富多樣的體育旅游資源未得到有效的開發(fā)利用，一些能夠發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目未能成長(zhǎng)為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)。因此有必要通過整合消除這些制約因素，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

同時(shí)，對(duì)東北體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，也是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需要。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要求實(shí)行打破區(qū)域界限的大旅游和無障礙旅游。這已經(jīng)成為目前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。特別是體育旅游，更是一種跨區(qū)域，跨文化，跨專業(yè)的復(fù)合產(chǎn)業(yè)，更需要通過整合，加強(qiáng)區(qū)域的聯(lián)合和合作，增強(qiáng)整體合力。

二、東北體育旅游產(chǎn)業(yè)整合的基本思路

(一)東北體育旅游產(chǎn)業(yè)整合的可行性

體育旅游產(chǎn)業(yè)整合不是無條件的，必須建立在一定的基礎(chǔ)上，東北地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)整合的可行性主要在以下幾方面：

1.東北三省作為完整的地理單元，地緣相近，山河相連，共處于東北地區(qū)，歷史文化相同，都是多元文化的混合體，特別是體育旅游資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)——東北地區(qū)旅游資源豐富多彩，但三省體育旅游資源的類型和分布又各具特點(diǎn)，相互之間存在著較強(qiáng)的互補(bǔ)性，因此有必要進(jìn)行聯(lián)合開發(fā)，以最大限度地發(fā)揮區(qū)域的資源潛力和優(yōu)勢(shì)，形成整體經(jīng)濟(jì)效益。

2.振興老工業(yè)基地戰(zhàn)略的實(shí)施，為東北體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了機(jī)遇。國家制定的統(tǒng)一的政策和振興的大環(huán)境，將使省際之間的聯(lián)系越來越密切，區(qū)域經(jīng)濟(jì)共同體日趨緊密，區(qū)域整體形象越來越鮮明。而且隨著國家各項(xiàng)優(yōu)惠政策的貫徹實(shí)施，特別是允許外資進(jìn)入一些領(lǐng)域和行業(yè)，有助于引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)營(yíng)理念，加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)的振興，這些都有利于體育旅游業(yè)的整合發(fā)展。

3.東北具有發(fā)達(dá)的交通，是我國最早發(fā)展鐵路運(yùn)輸?shù)膮^(qū)域，也是我國第一條高速公路的誕生地，而且擁有松花江、黑龍江等大江大河，現(xiàn)已形成了以鐵路為骨干，包括公路、航空、河流航運(yùn)及海上運(yùn)輸?shù)某砻艿慕煌ňW(wǎng)絡(luò)，地區(qū)內(nèi)部交通十分便利，城鄉(xiāng)之間聯(lián)系密切，這為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了硬件基礎(chǔ)，也為區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)的整合創(chuàng)造了有利條件。

(二)東北體育旅游產(chǎn)業(yè)整合的內(nèi)容

整合的概念源自于國外理論界，指連接各部分使成為一整體，使成完整之物，結(jié)合成一體。在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)上，整合是指產(chǎn)業(yè)的整體化和形成合力。包括內(nèi)部的組織性和組織化程度的提高，外部的協(xié)調(diào)性和協(xié)調(diào)化程度的提高，結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)等。對(duì)東北體育旅游資源進(jìn)行整合，目的是提高資源的利用效率，提高產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，改善區(qū)域旅游總體形象。具體而言，東北體育旅游產(chǎn)業(yè)整合是把構(gòu)成東北體育旅游產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，各種要素和各類企業(yè)按照效益、效率第一的原則，進(jìn)行結(jié)構(gòu)優(yōu)化，資源配置和利益關(guān)系的調(diào)整。以達(dá)到產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力最大化的整個(gè)過程。就是追求1+1>2的效果，形成整體的合力，避免開發(fā)的盲目性和無序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)造成的損失，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、健康、快速發(fā)展。東北體育旅游產(chǎn)業(yè)整合包括以下內(nèi)容：

1.產(chǎn)品的整合。產(chǎn)品是體育旅游產(chǎn)業(yè)的生命力所在。對(duì)東北體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行整合，就是加大資源開發(fā)力度，設(shè)計(jì)開發(fā)出具有區(qū)域特色和優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。為此，需要根據(jù)地區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)行產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略，推出品牌線路，增強(qiáng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)品的附加價(jià)值。具體而言，應(yīng)本著突出地區(qū)特色，突出優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的原則大力開發(fā)設(shè)計(jì)以下產(chǎn)品：

(1)冰雪體育旅游。這是東北體育旅游的資源優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目。目前主要集中在北部地區(qū)。從滑雪項(xiàng)目看，大型的滑雪場(chǎng)有：亞布力滑雪場(chǎng)、北大湖滑雪場(chǎng)、二龍山龍珠滑雪場(chǎng)等。對(duì)于上述基礎(chǔ)較好，相關(guān)設(shè)施較為完善的項(xiàng)目，目前關(guān)鍵是通過產(chǎn)品的整合，在保持原有優(yōu)勢(shì)的前提下，繼續(xù)進(jìn)行深度開發(fā)，延長(zhǎng)旅游線路，提高覆蓋面，并不斷充實(shí)產(chǎn)品內(nèi)涵，滿足區(qū)內(nèi)外中、高端市場(chǎng)的需求，使之成為區(qū)域主導(dǎo)產(chǎn)品和國內(nèi)外著名的品牌。而一些規(guī)模較小，條件一般的項(xiàng)目，則應(yīng)通過產(chǎn)業(yè)的整合，合理規(guī)劃開發(fā)，使之布局趨于合理，設(shè)施不斷完善，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，逐步使之成為普及性的滑雪活動(dòng)基地，面向國內(nèi)和地區(qū)內(nèi)旅游者開放，以滿足本地區(qū)及外地低端市場(chǎng)旅游者的需求。至于滑冰等冰上運(yùn)動(dòng)，因?yàn)橘Y源分布廣泛，可根據(jù)交通市場(chǎng)大城市等指向進(jìn)行布局。也應(yīng)像滑雪項(xiàng)目一樣，建立幾個(gè)大型項(xiàng)目，以發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)和擴(kuò)大影響力，并創(chuàng)出區(qū)域品牌。對(duì)于中小項(xiàng)目應(yīng)合理布局規(guī)劃，避免盲目建設(shè)造成資源浪費(fèi)。產(chǎn)品體系：黑龍江中高端產(chǎn)品：哈爾濱(亞布力、二龍山等)、牡丹江(雙峰、牡丹峰等)；低端產(chǎn)品：其他地區(qū)(得莫利、桃山、朗鄉(xiāng)等)。吉林中高端產(chǎn)品：長(zhǎng)春(凈月潭、蓮花山)、吉林(北大湖、松花湖)；低端產(chǎn)品：其他地區(qū)(北山、西山、朱雀山等)。遼寧中低端產(chǎn)品：沈陽(東北亞、棋盤山、弓長(zhǎng)嶺等)。

(2)少數(shù)民族特色體育旅游。本區(qū)滿族、朝鮮族人數(shù)較多，同時(shí)也是鄂倫春、鄂溫克、赫哲等少數(shù)民族的聚居地。這些民族擁有很多傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目，例如，鄂倫春、鄂溫克族的狩獵活動(dòng)，赫哲族的漁獵活動(dòng)等，民族風(fēng)情獨(dú)特，具有較強(qiáng)的吸引力。這些少數(shù)民族特色體育旅游產(chǎn)品開發(fā)要以個(gè)性、市場(chǎng)導(dǎo)向、參與性、鄉(xiāng)土性和古樸性為原則，突出民族特色和地方色彩，以增強(qiáng)對(duì)旅游者的吸引力。突出個(gè)性還要因地制宜，不能離開自身的人文優(yōu)勢(shì)和自然優(yōu)勢(shì)，不僅要挖掘蘊(yùn)藏著獨(dú)具特色的民族體育旅游資源，更重要的是利用本地區(qū)獨(dú)特的條件創(chuàng)造性地開發(fā)新的民族體育旅游特色產(chǎn)品。

依據(jù)東北地區(qū)民族體育旅游資源的優(yōu)勢(shì)和黑、吉、遼三省民族分布間的差異，本地區(qū)民族體育旅游產(chǎn)品應(yīng)形成以遼寧的滿族、錫伯族民族體育活動(dòng)、吉林的朝鮮族民族體育活動(dòng)和黑龍江的鄂倫春、赫哲族民族體育活動(dòng)為構(gòu)架的、具有鮮明差異特色的民族體育旅游產(chǎn)品體系。

產(chǎn)品體系：遼寧[滿族：撫順、本溪(騎射、賽馬、跳馬、跳駱駝、冰嬉、秋千、滑雪、賽船、角觚、擊球、采珍珠、二貴摔跤)；錫伯族：沈陽、錦州(射箭、摔跤、舉重、游泳、賽馬、叼羊、踢氈子、蕩秋千等)]。吉林[朝鮮族：延邊(朝鮮族的秋千、跳板、跆拳道、頂壇競(jìng)走、摔跤、足球、拔河、象棋等)]。黑龍江[鄂倫春族：大興安嶺、黑河(賽馬、射箭、射擊、摔跤、攀絕、爬樹、滑雪、滑冰、打秋千、扔石塊、把腕等)；赫哲族：佳木斯(叉草球、跑趟、玩雪撬、叉魚、射草耙、套花繩、滑冰、滑雪)]

(3)體育賽事觀賞旅游。優(yōu)越的地理位置和獨(dú)特的環(huán)境條件，加上城市化水平高，大中城市體育場(chǎng)館眾多，使東北成為我國體育賽事較為集中的地區(qū)之一。例如，黑龍江省和吉林省曾多次承辦國內(nèi)外重要的冰雪體育賽事，沈陽、大連是全國著名的足球城，足球賽事頻繁。這些都是開發(fā)體育賽事觀賞旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)所在。目前關(guān)鍵是發(fā)揮三省合力，利用體育賽事，將產(chǎn)品做大，做強(qiáng)，并不斷推出新的衍生產(chǎn)品。例如，三省可聯(lián)合承辦國際和國內(nèi)的綜合性體育賽事或者是單項(xiàng)賽事，根據(jù)各地的條件和資源優(yōu)勢(shì)，合理設(shè)置主賽場(chǎng)和分賽場(chǎng)，以有效利用區(qū)域資源，增強(qiáng)區(qū)域影響力，最終占領(lǐng)國際市場(chǎng)。

產(chǎn)品體系：遼寧(鞍山體育場(chǎng)、大連金州體育場(chǎng)、大連市人民體育場(chǎng)、撫順雷鋒體育場(chǎng)、沈陽五里河體育場(chǎng)、營(yíng)口紅運(yùn)體育館)。吉林(長(zhǎng)春體育中心、北大湖滑雪場(chǎng))。黑龍江(哈爾濱市人民體育館、亞布力滑雪旅游度假區(qū))

(4)森林河流探險(xiǎn)游。東北地區(qū)山地廣闊，溫帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候環(huán)境適宜森林生長(zhǎng)。其中大興安嶺位于我國的最北端，是我國最大林區(qū)；長(zhǎng)白山號(hào)稱東北第一山，森林生態(tài)典型、完整，自然環(huán)境復(fù)雜多樣，現(xiàn)存大面積原始森林。東北地區(qū)又有眾多的江河湖泊，其中不乏急流險(xiǎn)灘和原始生態(tài)環(huán)境。利用上述資源，可開發(fā)漂流、攀巖、狩獵、高山探險(xiǎn)、森林探險(xiǎn)等項(xiàng)目，而且由于多屬于少數(shù)民族地區(qū)和邊境，更有一種異域風(fēng)情和神秘色彩，對(duì)游客有較強(qiáng)的吸引力。由于上述資源大都是跨區(qū)域的，因此需要省際、市際聯(lián)合開發(fā)。為此，應(yīng)成立專門的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，在合理規(guī)劃論證的基礎(chǔ)上，以獲取整體效應(yīng)為原則，進(jìn)行上述項(xiàng)目的開發(fā)。當(dāng)然，開發(fā)中應(yīng)注意保護(hù)環(huán)境，避免人為的破壞。

產(chǎn)品體系：森林探險(xiǎn)旅游：黑龍江[大、小興安嶺、張廣才嶺(呼中國家森林公園、小興安嶺石林國家森林公園、鳳凰山國家森林公園等)]。吉林[長(zhǎng)白山(長(zhǎng)白山國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、仙峰國家森林公園)]。遼寧[長(zhǎng)白山、千山山脈(大孤山國家森林公園、關(guān)門山國家森林公園、天橋溝國家級(jí)森林公園)]。

河流探險(xiǎn)旅游：黑龍江(響水河漂流、巴蘭河漂流、阿什河漂流、依吉密河漂流、岔林河漂流、大豐河漂流)。吉林(鴨綠江漂流)。遼寧(本溪水洞漂流、桓仁大雅河漂流、清原紅河峽谷漂流、蘇子河漂流)。

(5)溫泉健身旅游。隨著人們生活水平的提高，對(duì)康體養(yǎng)生的需求越來越大。東北溫泉儲(chǔ)量豐富，含多種礦物質(zhì)和微量元素，具有較高的醫(yī)療價(jià)值，利用溫泉資源開發(fā)相關(guān)的產(chǎn)品，能夠滿足這種市場(chǎng)需求。目前東北的溫泉資源已經(jīng)得到一定的開發(fā)利用，例如，五大蓮池地?zé)岫?、長(zhǎng)白山溫泉、鞍山湯崗子溫泉、本溪溫泉、興城溫泉等，但大都停留在醫(yī)用方面，健身旅游的比例還有待提高。而且，產(chǎn)業(yè)鏈較短，沒有形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)和較強(qiáng)的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力。因此，對(duì)溫泉健身旅游產(chǎn)品開發(fā)，應(yīng)在繼續(xù)發(fā)揮醫(yī)療作用的同時(shí)，將溫泉健身旅游和休閑體育旅游結(jié)合起來，進(jìn)一步充實(shí)產(chǎn)品的內(nèi)涵，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，例如，在溫泉旅游地游泳，垂釣，打高爾夫等。還有，組織競(jìng)技體育旅游的游客進(jìn)行溫泉健身旅游等，增強(qiáng)體育旅游產(chǎn)品的實(shí)際功效。東北地區(qū)內(nèi)以遼寧、吉林為溫泉旅游發(fā)展的龍頭地區(qū)，打造東北高熱溫礦泉娛樂旅游產(chǎn)品，以黑龍江為輔助發(fā)展區(qū)，形成獨(dú)特的東北冷泉健身旅游產(chǎn)品。

產(chǎn)品體系：遼寧(鞍山湯崗子溫泉、本溪溫泉、興城溫泉等)。吉林(長(zhǎng)白山溫泉)。黑龍江(五大蓮池冷泉)。

(6)海上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目游。東北南部有遼闊的海域，海岸線長(zhǎng)達(dá)2100多公里，其中，大連、興城等是著名的海濱城市和旅游勝地，氣候適宜，適合開展游泳、沖浪、帆船等海上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。利用上述條件開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，不僅可以吸引周邊省市的游客，還可以吸引大量南方的避暑游客，當(dāng)然也可以承接國內(nèi)外體育賽事，在專業(yè)體育領(lǐng)域創(chuàng)出優(yōu)勢(shì)品牌。

產(chǎn)品體系：大連(金石灘國家旅游度假區(qū))。葫蘆島興城(興城龍灣海濱風(fēng)景區(qū)、興城海濱國家風(fēng)景名勝區(qū))。

除了上述開發(fā)思路外，開展各種主題旅游也是重要途徑。主題旅游能夠提高體育旅游者的參與性，實(shí)踐證明，各種主題旅游年都能帶動(dòng)相應(yīng)的旅游項(xiàng)目發(fā)展。應(yīng)積極開展有針對(duì)性的、個(gè)性鮮明的、有特點(diǎn)的主題體育旅游項(xiàng)目，例如，抗聯(lián)生活體驗(yàn)游，滿族等少數(shù)民族體育旅游節(jié)，電影林海雪原外景地游等具有壟斷性的項(xiàng)目，以及商務(wù)精英野外生存體驗(yàn)、汽車越野賽等新穎而富于刺激性的項(xiàng)目，增強(qiáng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)影響。

2.市場(chǎng)的整合。市場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)，對(duì)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)具有重要影響。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開市場(chǎng)，離不開完善有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。旅游市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)體制的保障，除了要對(duì)市場(chǎng)規(guī)則加以完善，還要建立一定的行政力量和法律體系維護(hù)市場(chǎng)秩序。旅游市場(chǎng)保障體系要綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)杠桿、法律法規(guī)以及特殊情況下的行政手段，調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，干預(yù)壟斷、商業(yè)欺詐和不公平的競(jìng)爭(zhēng)行為，維護(hù)市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)行的穩(wěn)定。對(duì)東北體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)的整合，主要包括兩個(gè)方面：

(1)區(qū)域內(nèi)部市場(chǎng)的整合。主要是掃除各種形式的地區(qū)封鎖，改變目前市場(chǎng)分割的局面，建立統(tǒng)一規(guī)范的區(qū)域體育旅游市場(chǎng)，即無障礙市場(chǎng)，使要素自由流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化組合。同時(shí)整頓市場(chǎng)秩序，改善市場(chǎng)環(huán)境，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)，保護(hù)市場(chǎng)主體的合法權(quán)益。通過實(shí)行上述措施，為旅游業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)秩序井然的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。同時(shí)整頓市場(chǎng)秩序，改善市場(chǎng)環(huán)境，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)，保護(hù)市場(chǎng)主體的合法權(quán)益。

(2)聯(lián)合開辟國內(nèi)外市場(chǎng)。東北體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在很大程度上取決于市場(chǎng)的拓展。拓展市場(chǎng)，必須加大營(yíng)銷力度。根據(jù)香港旅游協(xié)會(huì)的資料顯示，每增加1美元的宣傳投入，就可增加旅游收入123美元。許多國家在旅游業(yè)宣傳上不惜投入巨資，以求把市場(chǎng)做大。特別是新興的體育旅游產(chǎn)業(yè)，更需要加強(qiáng)宣傳。東北三省應(yīng)進(jìn)行聯(lián)合的營(yíng)銷活動(dòng)，對(duì)營(yíng)銷方法進(jìn)行科學(xué)的選擇與控制，對(duì)營(yíng)業(yè)推廣適當(dāng)加大投入，著重突出本地區(qū)獨(dú)特的自然地理資源和人文特色，塑造區(qū)域整體市場(chǎng)形象，從而擴(kuò)大提高區(qū)域體育旅游產(chǎn)品的知名度，刺激市場(chǎng)需求。特別要充分利用毗鄰日、韓、俄等國和東北亞中心區(qū)的優(yōu)勢(shì)，加大營(yíng)銷力度，進(jìn)一步開拓國際市場(chǎng)，加快體育旅游市場(chǎng)的國際化。

3.企業(yè)的整合。旅游產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)同類旅游產(chǎn)品的企業(yè)的集合體。目前，東北體育旅游企業(yè)存在大量低效率的小規(guī)模生產(chǎn)，難以獲取規(guī)模效益，而個(gè)別企業(yè)則利用資源的獨(dú)占獲取壟斷利潤(rùn)，這些都影響了市場(chǎng)績(jī)效。因此，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的整合，需要對(duì)旅游企業(yè)進(jìn)行整合，實(shí)行優(yōu)勝劣汰，使生產(chǎn)要素向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中，優(yōu)化組合，產(chǎn)生規(guī)模效益和專業(yè)化效益。

對(duì)產(chǎn)業(yè)組織的調(diào)整，可以通過兩條途徑進(jìn)行：企業(yè)的內(nèi)部擴(kuò)張與外部發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率和市場(chǎng)信譽(yù)，降低成本。首先，旅游企業(yè)應(yīng)抓住對(duì)外開放的機(jī)會(huì)，大量利用外資，不斷壯大自身規(guī)模。有實(shí)力的企業(yè)應(yīng)爭(zhēng)取上市，利用社會(huì)資本，壯大資本規(guī)模，實(shí)現(xiàn)企業(yè)組織的提升。其次，鼓勵(lì)企業(yè)合并，實(shí)行區(qū)域內(nèi)集團(tuán)化發(fā)展戰(zhàn)略，提高行業(yè)的整體素質(zhì)。此外，開展企業(yè)之間的協(xié)作，也是獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)和分工協(xié)作效應(yīng)的有效方式。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，分工越來越細(xì)，生產(chǎn)日趨專業(yè)化，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工協(xié)作是十分必要的。旅游企業(yè)之間進(jìn)行分工協(xié)作，能夠提高效率，節(jié)約交易成本和信息成本，將局部?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為整體優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，社會(huì)分工協(xié)作的加強(qiáng)，有助于先進(jìn)的管理理念和管理方式的采用和推廣，提高整個(gè)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平，進(jìn)而使體育旅游產(chǎn)業(yè)得到質(zhì)的提升。

通過整合，提高東北體育旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，使東北體育旅游產(chǎn)業(yè)形象得到重新塑造(見圖1)。

東北體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是一個(gè)具有明顯的東北地域特色、民族特色、歷史文化特色，以冰雪旅游、民族體育旅游、溫泉健身旅游、森林探險(xiǎn)旅游、體育賽事觀賞旅游為框架，包括其他體育旅游形式在內(nèi)的、具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿Φ捏w育旅游產(chǎn)業(yè)。

三、構(gòu)建東北體育旅游產(chǎn)業(yè)整合的支持體系

體育旅游不僅有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且也有利于提高人們的身體素質(zhì)，是一項(xiàng)具有經(jīng)濟(jì)與社會(huì)等多重效益的事業(yè)。同時(shí)由于體育旅游作為一種綜合性的產(chǎn)業(yè)，關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，涉及許多方面，加上我國體育旅游起步較晚，發(fā)展不夠充分，因此，更需要政府的宏觀調(diào)控和社會(huì)各方的有效支持。進(jìn)行體育旅游資源整合，在充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用的基礎(chǔ)上，也需要一定的制度供給與制度創(chuàng)新，特別是需要建立包括資金支持、人力支持、科技支持等的完善的支持體系給予充分保障。各級(jí)政府應(yīng)制定財(cái)政、稅收、金融等多方面的傾斜政策，對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行扶持，同時(shí)對(duì)于大型項(xiàng)目的招商引資給予全方位支持，并加大體育旅游發(fā)展的宣傳力度和科技投入，以使其健康快速發(fā)展，發(fā)揮應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)作用。

(一)實(shí)行管理制度一體化

東北地域遼闊，在行政上分屬三個(gè)省管轄，各省行政獨(dú)立，因此，應(yīng)成立相應(yīng)的機(jī)構(gòu)，具體負(fù)責(zé)東北體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展事宜，包括對(duì)區(qū)域體育旅游進(jìn)行評(píng)價(jià)，確定地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，建立產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃，并在此基礎(chǔ)上制訂開發(fā)原則和計(jì)劃，合理組織區(qū)域體育旅游資源的開發(fā)利用。統(tǒng)一出臺(tái)體育旅游發(fā)展的傾斜政策，制定重要的法規(guī)條例，建立跨省級(jí)的行業(yè)協(xié)會(huì)并負(fù)責(zé)管理和指導(dǎo)等，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃管理，使東北體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有良好的制度保障。

(二)提供資金支持

資金是發(fā)展體育旅游一個(gè)重要的制約因素。資金的短缺和投入的不足，將嚴(yán)重制約體育旅游業(yè)的發(fā)展，目前東北地區(qū)有很多體育旅游資源的開發(fā)面臨資金的瓶頸。因此，應(yīng)充分利用振興老工業(yè)基地的機(jī)遇，廣泛利用各種優(yōu)惠政策，進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外開放，大力吸引外資，同時(shí)，鼓勵(lì)省外資本尤其是民營(yíng)資本的進(jìn)入，不斷拓展資金來源渠道，組建多元化的投資融資體系，堅(jiān)持國家、地方、部門、集體、個(gè)人一起上的方針，建立和完善政府引導(dǎo)，政策保證，市場(chǎng)化運(yùn)作的招商引資機(jī)制。

(三)確保人力資源供給

應(yīng)建立體育旅游教育培訓(xùn)體系，充分發(fā)揮區(qū)域內(nèi)高等院校的作用，通過合作辦學(xué)、定向培養(yǎng)等各種途徑，加大體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)力度，特別是經(jīng)營(yíng)管理者。因?yàn)轶w育旅游的特點(diǎn)要求體育旅游經(jīng)營(yíng)管理者是復(fù)合型人才——既要熟悉旅游業(yè)務(wù)，又要了解體育項(xiàng)目的特點(diǎn)，懂得將體育與旅游、地理?xiàng)l件與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目結(jié)合，進(jìn)行有效的開發(fā)利用和市場(chǎng)運(yùn)作。這種高層次的人才必須經(jīng)過專門培養(yǎng)訓(xùn)練。同時(shí)允許人才跨區(qū)域流動(dòng)，充分發(fā)揮。只有解決人才的瓶頸，確保體育旅游人力資源的有效供給，才能促進(jìn)體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(四)提供科技保障

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。科學(xué)技術(shù)進(jìn)步能夠改善自然環(huán)境，開發(fā)新的資源，降低成本；開發(fā)新產(chǎn)品，使產(chǎn)品升級(jí)換代，不斷滿足人們的需求。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越依靠科技。特別是現(xiàn)代體育旅游產(chǎn)品，高科技手段已經(jīng)成為必要條件和產(chǎn)品的組成部分。另外，體育旅游具有高風(fēng)險(xiǎn)性，而高科技的裝備產(chǎn)品可以大大降低風(fēng)險(xiǎn)。因此，加大科技投入力度，提高體育旅游產(chǎn)品的科技含量，加快科技手段的應(yīng)用，不斷推出高科技產(chǎn)品，是體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

(責(zé)任編輯：石樹文)