資訊

看了有感覺，才叫有創意

2007年12月14日，一年一度的“中國4A創意金印獎”頒獎典禮在北京舉行，2007年的金印獎以“看了有感覺，才叫有創意”為主題，經過激烈角逐，最終共評出7項金獎、28項銀獎和57項銅獎，常規類全場大獎由非中國4A成員BBH(百比赫)廣告(上海)獲得。中國4A理事長、奧美中國整合行銷傳播集團首席執行長莊淑芬女士評價：中國4A創立金印獎的初衷是以國際化標準，褒獎具有國際水平的創意作品，以此樹立中國廣告業的創意風向標，雖然金印獎剛剛走過兩年的歷程，但我們欣喜地看到這一初衷正在逐步變成現實。

巴士在線“移動”央視傳媒

繼開通網絡電視、手機電視、IP電視等多項新媒體業務之后，央視國際網絡有限公司于2007年12月18日正式宣布開通車載電視業務，并成立央視國際移動傳媒有限公司。該公司的成立被業內視為央視進入新媒體業務的全面整合發展階段的標志。新的車載電視業務將與巴士在線傳媒有限公司合作，采用定點網絡下載技術，以CCTV－移動傳媒作為播出名稱，屆時會在全國范圍的公共交通工具上播出新聞資訊、文體娛樂等多種視聽節目。據水清木華研究中心的數據顯示，從2006年到2008年，我國車載移動電視市場平均增長率將超過50%；在未來3年到5年內，國內車載移動電視市場的份額將至少300億元人民幣。

百度等聯合投資隨視傳媒

2007年11月底，致力于探索新的視頻廣告商業模式的隨視傳媒得到了首輪融資，投資方為英特爾投資、百度以及美國私募基金華巖—法利隆，投資規模估計在400萬～600萬美元。

隨視傳媒自兩年前開始運營以來，一直專注于互聯網廣告服務平臺的構建和創新，并利用搜索引擎將“聲光電”俱備、感染力強的傳統視頻廣告通過一對一的方式推送給互聯網上的目標人群。

今年9月，隨視傳媒與百度聯手推出“百度TV”視頻廣告，同時，隨視傳媒成為該業務的獨家運營合作伙伴，負責約16萬家百度聯盟企業的視頻廣告運營。此輪融資將主要用于加大市場投入，得以讓百度TV以更快的速度占領更多的市場份額。

華鐵傳媒獲IDG注資

中國最大的鐵路媒體運營商——華鐵傳媒于2007年12月19日在京宣布，該公司日前獲國際著名風險投資商IDG正式注資，并完成在海外和內地的獨資公司設立。公司預計在2008年下半年啟動上市準備工作。

IDG合伙人張震表示，之所以會進行這筆投資，主要是考慮到鐵路媒體廣闊的發展前景，以及華鐵傳媒在該領域的網絡和團隊優勢。有調查顯示，中國2007年列車的載客量預計達13億人次，而至2010年，這一指標將達到20億元。目前，華鐵傳媒已占有全國列車媒體資源的88%，并有望在未來向城際公路和部分航空領域擴張。

LG電子部署全球廣告代理

日前，韓國LG電子(LG Electronics)正式委任BBH(百比赫)負責其全球創意業務。在全球媒介代理業務方面，WPP集團下的傳立媒體(MindShare)得到青睞，獲得的業務價值達3.5億美元左右，而WPP的廣告網絡揚雅廣告也獲得LG廣告業務中的一部分，負責為BBH的全球創意理念執行本地化的工作。

數字

數字電視用戶連續翻番

2007年12月18日在京召開的“創意新電視·2008年數字電視發展高峰論壇”公布，隨著奧運盛事的臨近，我國數字電視的推廣進入了全面加速階段，截至2007年12月我國有線數字電視用戶數已達2400萬戶，實現了在2005年413萬戶和2006年1200余萬戶基礎上的連續翻番。從國外傳媒集團的經驗來看，數字付費電視以“內容為王”，好的內容是數字電視發展的基礎。據悉，目前中央電視臺音像資料館已經完成23萬小時的節目數字化轉碼工作，內容包括新聞節目、體育節目、電視劇、綜藝節目和專題節目，為整個數字電視產業經營注入了新的能量。

廣告主認同Web2.0效應加拿大Veritas Communications公司發布的最新調查報告顯示，近半數商業領導人認為在市場營銷方面，Web2.0網站比電視、電臺、報紙及雜志等傳統媒體發揮的作用更重要，這些Web 2.0網站包括Facebook、YouTube及博客等。事實上，現在加拿大的廣播電臺一般都沒有廣告，很多商業領導人把精力投放在網絡上，他們認為在線營銷更有針對性，Web2.0網站提供的用戶數據更有用，更便于廣告針對目標消費者投放，而且廣告成本也比電視低。此外，為了給老板留下好印象，雇員們也被鼓勵在社交媒體上花更多的業余時間。

家居用品：奢-簡兩極化

2007年11月30日，專注于消費者—媒體—市場三方的調查公司Mintel(Mintel International Group)發布了一份報告，報告顯示在2008年，愛家用品將有很強的朝奢侈化發展的趨勢，即使日常生活中再普通不過的洗滌劑也可以通過迷人的包裝和珍奇的原材料而將自己提升到貴族產品的檔次。大量的被調查者表示他們愿意花高價錢來購買這類產品，從而提升他們的生活水平和改善家居環境，這一趨勢也導致主流公司將在2008年為消費者生產高端的日常用品。另一方面，更多的消費者選擇回歸到使用自來水，他們逐漸意識到瓶裝水是對運輸資源的浪費，對環境也有不良的影響。

網游市場突破單季30億

艾瑞咨詢最新推出的《2007年第三季度中國網絡游戲市場監測報告》數據顯示，2007年第三季度在暑期檔的推動下中國網絡游戲市場規模達到37億元，同比增長91.7%。這是網游行業單季市場規模首次突破30億大關，2007年全年整體規模則有望達到125億元。

調查顯示，市場份額前三位依然是盛大、網易和巨人，分別占到總收入的17.6%，13%和11.2%；九城在資料片推出后，用戶數量和收入均出現較大增長，超過久游，重回第四位置。值得一提的是光宇華夏由于旗下Q版游戲《問道》的成功運營，首次進入前10行列，以2.8%排名第9位。

人物

大中離別 家電賣場國美雙品牌經營

2007年12月14日，國美公布收購大中。潛心耕耘25年的原大中掌門人張大中套現36億元人民幣離場，并將全面轉向地產經營，隨其離開的還有原大中電器總經理宋紅等人。之后，國美宣布在京正式成立北京大區，保持大中、國美雙品牌運作。國美集團副總裁牟貴先任北京大區總經理，原沈陽國美總經理毛曉軍新任大中電器總經理。據悉，原大中的管理團隊中，76%的高管得以留用。

雪花啤酒營銷總監離職 人事調整在即近日，華潤雪花啤酒全國營銷總監侯孝海正式向華潤雪花啤酒總部遞交了辭職信。身為雪花啤酒的領軍人物，侯孝海于2001年底加入華潤，他獨創了“1+N”組合戰略、“非奧運營銷”概念，在幾年時間內，讓華潤雪花啤酒的銷量增長了10倍。有業內專家認為此次侯孝海的離職，是華潤雪花啤酒集團戰略調整的一個暗號，下一步肯定還有大的人事調整。

摩托羅拉詹德時代結束

自從2004年1月5日加盟摩托羅拉，CEO愛德華?詹德(Edward Zander)已屢次面對離職傳聞，不過近日他表示自愿于2008年1月1日離職。接替詹德出任CEO的是公司現任總裁兼首席運營官格雷格·布朗(Greg Brown)。在執掌帥印的頭兩年，詹德率領著摩托羅拉一度走出困境但好景不長，摩托羅拉在2007年前兩個季度開始持續虧損，第三季度雖然扭虧，但凈利潤同比下滑94%。據市場研究公司Gartner發布的最新數據顯示，2007年第三季度摩托羅拉的市場份額已縮水至13.1%，位列三星之后排第三。

天下

印度品牌 猛虎出籠

最近，一家印度IT公司Satyam成為2010年和2014年兩屆世界杯贊助商，Satyam位居世界500強的第167位，在27個國家有研發中心，產品行銷57個國家，快速的膨脹要求Satyam必須為自己做品牌推廣。而另一家印度汽車公司Tata也在去年贊助了F1的威廉姆斯車隊，并有望染指福特的美洲虎和路虎品牌。

超過9%的年經濟增長速度、清白的外交史，甚至寶萊塢(Bollywood)電影和富有特色的旅游業，都在有力地打造印度制造(Made In India)的品牌。

維亞康姆5億美元攜手微軟

2007年12月19日，媒體巨頭維亞康姆(Viacom)公司表示已經選定微軟公司作為其互聯網廣告合作伙伴，并與之簽署了為期5年的協議，合作價值估計為5億美元。按照協議，微軟將獨家銷售維亞康姆的美國網站廣告展示空間，維亞康姆已無權出售；微軟的MSN和Xbox門戶網站將有以長期非獨家或短期獨家的形式使用維亞康姆的電視和電影節目的權利；此外，微軟還同意購買維亞康姆的廣播和在線網絡廣告，為期超過五年，以協助維亞康姆成為微軟休閑網絡游戲網站的出版伙伴。

Topshop侵襲Facebook

顧名思義，時尚業是一個高速學習的行業，否則它也不能引導時尚。在利用新興媒體方面，時尚業更是不甘落后。日前，英國著名時尚類公司Topshop在Facebook上發布了一個名為Fashion Fix(訂制流行)的程序，消費者在安裝了這個程序之后，可以瀏覽Topshop的新款發布系列，可以對某些商品收藏，并且對每個款式進行“喜歡”和“不討歡心”的評價，收藏和評價內容都將在Facebook的好友當中分享。不僅如此，Fashion Fix還支持功能擴展，比如2007年的圣誕節期間，消費者就可以通過Fashion Fix玩一個特別促銷的Snap(抓住)在線游戲，獲勝的消費者將在2008年得到9折購物優惠，以及一整年的免費鞋子。

戴爾重組廣告營銷架構

經過7個月的一系列談判和比稿，2007年12月13日，戴爾宣布與英國廣告巨頭WPP集團簽署為期三年的價值45億美元的廣告和營銷合作協議，戴爾將所有的廣告、直銷、公共關系、媒體策劃和相關事宜全部交予WPP負責，而WPP也已組建一個新的公司，專營戴爾業務。此前，戴爾的廣告營銷業務遍布全球的各家大型廣告集團，參與的公司共有數百家，每年的支出也高達15億美元，這樣做的后果之一就是創意有余，但整體的公司和廣告形象無法統一。

英國評出消費者印象最深電視廣告

2007歲末，英國的《營銷》雜志(Marketing Magazine)邀請了專業視頻調查公司Vox Pops International幫助它們做有關消費者印象的電視廣告調查，后者通過隨機攔訪方式，向消費者詢問他們對這一年來哪一個電視廣告印象最深刻。結果吉百利(Cadbury)公司的牛奶廣告拔得頭籌，這個廣告描述的是一只大猩猩隨著菲爾·柯林斯的經典單曲“In the air tonight”(今晚夜空中)敲鼓的畫面，菲爾·柯林斯在歐美流行歌壇有萬年青之譽，深受樂迷愛戴。有趣的是，這只大猩猩其實是由真人扮演的。

索尼美國與TBWA正式解約

近日，由于索尼美國分公司的PS(Play Station)3系列在市場推廣上不利，與索尼PS合作13年之久TBWA被正式解約，取而代之的是IPG集團下的位于洛杉磯的多伊奇廣告(Deutsc)，后者擊敗Publicis、RPA等其它四家勁旅，取得了價值1.5億美元的PS美國區廣告業務。多伊奇廣告最早成立于1969年，曾為Snapple、Ikea等多家公司制作出轟動一時的廣告。