必勝客指數出爐 折射城市消費力

摘編/李航

必勝客指數是一個以必勝客為研究載體，以企業經營數據折合指數的形式，以分析城市消費力及城市活力為訴求的經濟學模型。中國第一個以企業經營指數為經濟模型基礎構建的城市消費力及城市活力排行榜—必勝客指數在2007年10月份在上海正式公布。必勝客華東市場總經理童若鳴表示，根據華東20個城市編制的必勝客指數明年將拓展至全國，并每年向社會公布一次。

“簡單地說，就是以必勝客的進駐先后、店鋪數多少和營業額大小，編制的經濟指數。”必勝客華東市場總經理童若鳴說。“西式休閑餐飲是城市的一個縮影，代表著擁有知識、擁有青春、擁有財富的消費群的消費動向，這一消費群是城市消費的中堅力量和城市活力的體現元素。”童若鳴表示，“作為中國西式休閑餐飲的第一品牌，必勝客產品在全國擁有統一的價格、風格和定位，這成為該指數得以成立的基礎。”

作為指數的核心組成部分，必勝客指數由必勝客競爭力指數和必勝客潛力指數兩部分相加而得到。其中，必勝客競爭力指數的構成是必勝客在長三角各城市的開店數及各城市的營業額；潛力指數則是城市總營業額的增長。兩者在指數中的權重分別為90%與10%。”

被納入必勝客指數排行榜的20個華東城市中，浙江省占8個，江蘇省占8個，安徽省占3個，另一城市為上海。除了義烏為縣級市外，其余19個城市均為地級市。排名前10位的城市中，江蘇省占6個，浙江省占3個。首度公布的必勝客指數排名顯示，上海、杭州、寧波、蘇州、南京列必勝客指數城市(長三角)前五位。

二線城市潛力驚人

必勝客公布的信息同時顯示，上海目前開店數量為50家，是浙江、安徽、江蘇三省開店數量的總和。不過，作為長三角經濟圈的龍頭城市，上海的必勝客指數雖然高達89.87，遙遙領先于其他城市，但是其潛力指數已現負值。作為這一指數的重要組成部分，潛力指數單項排名，一些二線城市卻表現驚人。榜單顯示，溫州、寧波、徐州、常州、蘇州列必勝客潛力指數前五名。其中，溫州和寧波的潛力指數分列第一和第二位，其潛力指數均超過了8，遙遙領先于其他城市，第二梯隊的城市為徐州、常州、蘇州和揚州，潛力指數超過了3。

值得注意的是，作為唯一編入榜單的縣級市，義烏高居榜單第12位，超過了許多地級市，如臺州、嘉興、金華、紹興等。對此，必勝客內部人士也感到意外。

“在上海，我們除了奉賢沒有進入，其他縣區都已經進入。”童若鳴沒有正面回答是否會將更多的精力放到二線城市，但他表示，以后會陸續有必勝客進入新城市的消息。據其透露，除了剛剛進入的義烏外，必勝客在昆山的首家門店也即將開張迎客。目前，必勝客已開店的縣級城市包括了義烏、常熟、余姚，2007年底到今年則有望在江陰、張家港、昆山、慈溪等地落戶。

必勝客表示，必勝客指數將每年公布一次，2007年作為試驗，先以長三角城市為計算模板，2008年將延伸至全國。

指數2008年將進一步完善

雖然必勝客指數的創新性不言而喻，不過，該指數能在多大程度上反映日新月異的中國經濟，還有待時間的檢驗。復旦大學中國經濟研究中心主任張軍教授指出，“指數不一定是最準確的反映客觀環境的度量，但確實是最直觀的，它能幫助我們捕捉經濟中的變化。”對于該指數未將城市人口納入作為衡量標準，專業人士也有爭議。“如果將人口納入，計算人均指數，目前的排名可能會出現變化。”

對此，張軍教授指出，人均指標和總體指標各有不同衡量標準。他說：“人均指數在比較意義上更為公平，但是不能反映經濟發展的總體趨勢。”他認為，總量也是決定經濟規律的重要指標。“如果在美國，這一指標五年十年不調整都沒有問題，在中國可能需要根據變化在權重取值上做出相應調整。”張軍說。

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事實上，作為將企業經營數據作為編制經濟指標的基礎，必勝客并不是第一家。早在1986年，英國《經濟學家》雜志就曾編制過麥當勞指數，目的是為了幫助測試各國匯率是否有偏差。該指數通過比較世界各地的巨無霸價格，并利用經濟學中的購買力平價理論，編制指數，從而顯示出各國貨幣是否處于合理水平，并用以推測該貨幣長遠的匯率走勢。

購買力平價理論認為，從長遠看，某一種產品在每一個國家的價格經過匯率折算后應該是一樣的。利用購買力平價理論推算匯率的最大困難，就是找到一種在各國都有出售的經常消費品。而在全球擁有統一定價、規格的麥當勞巨無霸漢堡恰好解決了這個難題。

資料來源：東方早報