業(yè)界動態(tài)

愛德曼熱衷公關(guān)本土化近日，愛德曼公關(guān)公司與遠海鷹咨詢公司正式宣布形成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。一方面，愛德曼公關(guān)希望尋求來自政府關(guān)系的意見。另一方面，遠海鷹公司尋求公共關(guān)系的支持，并且這兩種趨勢與日俱增。

據(jù)悉，兩者的合作，將為雙方現(xiàn)有和潛在的客戶提供一個強大的兩種咨詢領(lǐng)域的雙重服務。事實上，所有在中國尋求業(yè)務拓展和提高知名度的公關(guān)公司都必須考慮公共關(guān)系和政府公關(guān)這兩個要素。預計今后，在國際間類似的公關(guān)公司互補性合作趨勢會逐漸增強。

嘉里大通借名校品牌蕩思路

2007年12月14日，“中國制造業(yè)、物流業(yè)CEO高峰論壇暨嘉里大通杯IE亮劍全國大學工業(yè)工程應用大賽總決賽”在清華大學紫光國際會議中心落幕。清華大學等知名高校選拔入圍總決賽的10隊精英，與政界、企業(yè)界、學術(shù)界的60多名嘉賓展開了一場理論結(jié)合企業(yè)案例的舌戰(zhàn)。此次論壇，由港資物流企業(yè)嘉里大通全程贊助。據(jù)了解，嘉里大通非常重視人才培養(yǎng)與校企合作，合作中誕生的優(yōu)化思想隨后將被運用到產(chǎn)品設(shè)計與服務訂制中。

長城潤滑油

科技創(chuàng)品牌“天”價

長城潤滑油日前隨中國首顆探月衛(wèi)星“嫦娥一號”成功奔月，其品牌推廣部為此制定了系統(tǒng)的營銷計劃，包括推出電視臺的探月專題，網(wǎng)絡(luò)上的以長城潤滑油護航“嫦娥一號”為主題的FLASH動畫片等。長城潤滑油以往在神五、神六等飛船上也經(jīng)受了嚴格的考驗，作為中國航天工程的直接參與者，航天科技已經(jīng)成為長城潤滑油品牌的核心差異化內(nèi)核。

索尼集中發(fā)展LCD電視

在聘請調(diào)研機構(gòu)對電視機市場進行了數(shù)月的調(diào)研之后，索尼日前宣布當前庫存銷售完畢后，將退出背投市場，并轉(zhuǎn)而集中發(fā)展LCD電視。盡管索尼在背投電視市場擁有較強的市場地位，但如今購買傳統(tǒng)電視機的用戶數(shù)量已經(jīng)每況愈下，據(jù)調(diào)研機構(gòu)DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，2007年背投電視的銷量將從2006年的310萬部降至160萬部。

易初蓮花更換企業(yè)標識

在新年到來之際，為了順應易初蓮花母公司正大卜蜂集團，易初蓮花正式更名為“卜蜂蓮花”，改名工作將從上海開始，陸續(xù)推廣到其他地方。易初蓮花原先的長方型綠底白色蓮花的標志性圖案現(xiàn)在變成了圓圈包圍的紅底黃色蓮花標志，同時，其“天天低價·易初蓮花”的促銷口號也變成了“新鮮你的生活”。此次改名醞釀了2個多月，早在2007年10月，就有部分分店率先更名為“卜蜂蓮花”，當時還有包括“蓮花”在內(nèi)的一些備選名。

靈銳媒體

贏得四個知名品牌客戶

哈瓦斯集團旗下的靈銳媒體近日宣布，該公司在兩個月中獲得了四個國際、國內(nèi)知名品牌客戶，包括飲料品牌露露、國際酒店公司凱悅國際、國際巧克力巨頭吉百利和Desco旗下的艾美表。這些新獲得的客戶年度廣告預算額度將超過2億人民幣。此外，靈銳媒體對老客戶財務軟件智管公司的服務范圍從中國大陸拓展到香港地區(qū)。

對于近期取得的成績，靈銳媒體大中華區(qū)的CEO麥柏林先生說：“通過引進優(yōu)秀的員工、應用智能的工具為客戶在媒介策劃、執(zhí)行和評估方面提供增值服務，這對客戶和靈銳媒體的發(fā)展都起到了重要作用。”

裝聰明被收購含金量提升

近日，成立1年的國內(nèi)裝修類網(wǎng)站裝聰明網(wǎng)被全球知名B2B企業(yè)環(huán)球資源收購，這是國內(nèi)裝修類網(wǎng)站首次被外資收購。

據(jù)裝聰明創(chuàng)始人麥徹同介紹，裝聰明有兩個優(yōu)勢吸引了環(huán)球資源，一是配備了專門的市場調(diào)研隊伍，裝聰明通過直接走訪保證網(wǎng)站提供裝修資訊信息的可信度與透明度；其二是關(guān)注消費者體驗，網(wǎng)站上有上萬張家裝設(shè)計圖片和海量的視頻信息，可幫助消費者直觀了解裝修全過程。

“分眾模式”出新

電視與戶外特色雙結(jié)合

2007年12月19日，兆訊傳媒集團推出“全國火車站視頻廣告?zhèn)髅健保渲饕Ｊ綖榛疖囌緝?nèi)42英寸電視大屏，目標受眾鎖定候車及接送站人群，受眾超過45億人次/年。據(jù)悉，兆訊平臺已覆蓋30個省級行政區(qū)、450余家火車站，含絕大部分重點城市及具有商業(yè)價值的二三級城市。

據(jù)CTR調(diào)查顯示，在火車站相對封閉的環(huán)境中，視頻媒體結(jié)合了戶外與電視媒體的雙重特色，有助于提升旅客對媒體內(nèi)廣告的接觸，保證了廣告的投放效果。