校內網——ＳＮＳ網絡整合重塑校園營銷

來自《V-MARKETING成功營銷》

大概在一個月前，北京大學鼎鼎有名的三角地布告欄被拆除了，而拆除之前的三角地主要成為了一個商業信息的集散地—各種講座、輔導班等信息通過這里傳達給大部分學生。

北大三角地布告欄被拆其實也是校園營銷困境的一個縮影—高校有相對的獨立性和封閉性，一般大眾媒體輻射非常有限，商業活動也難以像在大眾市場那樣充分展開。限制校園內發布商業信息，限制促銷活動的事情并不鮮見。但是，這個市場的價值是絕不可低估的，正如專題文章《大學生“消費潮汐”背后的網絡營銷》所言，中國普通高校在校生數量已經達到了2500萬人，大學生每年的平均消費支出已經在1.2萬元人民幣以上，超過了城鎮居民9472.2元的人均年收入。這個市場不僅醞釀著多達1200億元的價值，而且醞釀著未來的新富群體。

如此這般，一邊是海水，一邊是火焰的校園營銷正是處在這樣一個困境里，要解除困境，就要像做消費者行為分析一樣，進行大學生媒體接觸行為分析。新生代市場監測機構數據顯示，互聯網是大學生接觸頻率最高的媒體，即使在2006年，大學生中互聯網的“重度使用者”(1周超過10小時的使用者)就已經達到了49.6%，而這個數字還在繼續擴大。可以說，校園市場的財富之門，應該從大學生喜愛的網絡媒體“推開”。

對廠家來說，失去了年輕人就失去了未來，而對校園營銷來說，失去了互聯網就失去了現在。在網絡普及率日益增加的大學校園，網絡營銷是整合各高校資源最為有利的武器。本專題就是著眼于對校園網絡營銷話題的探討，以及對當前壟斷大學生群體90%市場份額、而且網絡實名制做得最好的“校內網”(www.xiaonei.com)營銷活動的深入解析，以期給讀者展示一個全景式的、新校園時代的精準營銷樣板。

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