阿迪達斯的奧運詮釋

2007年11月30日，北京奧運會合作伙伴阿迪達斯(Adidas)推出了以“一起2008，沒有不可能”為題的全新廣告。一個多月來，這一廣告迅速在全國范圍內鋪開，僅在北京，從建國門地鐵站的通道廣告牌到公交車的電視屏幕，阿迪達斯的“身影”無所不在。在阿迪達斯的廣告片里匯聚各路巨星，一向是阿迪達斯的拿手好戲，這一次也不例外，我們可以看到鄭智、隋菲菲、胡佳等中國體壇驕子出現在廣告畫面中，只不過這次阿迪達斯在廣告中也同時凸顯了運動員背后，支持他們拼搏獲勝的精神動力——千萬普通人。

可以說，留給觀眾最深印象，令人感動的也正是眾志成城的畫面。阿迪達斯的這支廣告創意貫穿了該品牌對于“奧運中國”與中國民眾之含義的理解，通過多方位的調查研究，阿迪達斯發現，許多中國人都希望自己能參與奧運，成為奧運的一部分，對這份心聲的敏銳捕捉和提煉，成就了日后的這支廣告。可以說，“一起2008”這支廣告中震撼人心的力量，在很大程度上是通過這背景中的千萬普通人和他們的手臂傳達出來的。

另外，全體民眾的鼎力支持將激勵中國運動員們在賽場上奮勇拼搏、創造佳績，這樣的精神同樣也會鼓舞普通人，在現實生活中挑戰自我，完成自己沒有不可能的故事。阿迪達斯大中華區董事總經理柏文康說“我們希望向大家傳達的是，當13億人團結在一起的時候，沒有不可能。”在制作上，為了使畫面富有感染力，阿迪達斯不惜重金，整個廣告片耗時4個月，僅后期制作團隊就有65人。據悉，阿迪達斯還動用了有群組模擬功能的Massive程序，該程序曾在《指環王》系列片中大顯身手，此次共為阿迪達斯制作了5萬個虛擬人物。另外，挑戰還來自于表現運動的真實性，比如為了重現胡佳雅典奧運會10米跳臺制勝一躍的場面，攝制組使用了3臺機器外加1臺水底攝影機。