中國網絡廣告１１月份市場狀況解讀

截止到去年11月份，中國網絡廣告(展示廣告，不含搜索關鍵字廣告)的市場價值估算(Estimated Ad Value)達到歷史新高的84億元，全年突破90億元大關成為定局，充分顯示了網絡廣告的發展前景。

其中最值得關注的，一是除了網絡廣告支柱行業(汽車、IT及電子產品)之外，有更多行業機構在網絡廣告上日趨活躍并加大力度，廣告主數量和投放活動大幅度提升，如快速消費品、時尚類、拍賣、招聘類、媒體和教育學習，這意味著網絡廣告在傳統企業營銷環節上的滲透加速，這絕對是利好消息。二是盡管其他媒體廣告也呈現出極佳的成長趨勢，但網絡廣告的增長動力似乎更強，2007年網絡廣告市場價值估算的增長幅度預計達到70%，將高于2006年，從而為2008年奠定了一個不錯的基礎。

由此而言，2008年網絡廣告總體發展仍將保持一個快速增長的良好預期，樂觀估計增長幅度將保持在50%以上，市場價值估算有望全年達到150億元人民幣。其原因在于，奧運會對整個廣告市場顯而易見的促進；越來越多的企業對互動和精準營銷的追求；傳統媒體與網絡媒體在融合上的進展；網絡營銷和廣告的新技術與新應用的發現。

2008年網絡廣告和營銷的態勢將呈現出幾個特征:

均衡——不同傳統行業參與網絡廣告的水平會更加均衡，尤其與FMCG行業會有更好提升；優化——借鑒傳統媒體的營銷和廣告的經驗優勢，將網絡廣告的技術和技巧作為有效工具，而非核心價值來服務于整體策略；

整合——廣告主，4A公司和Agency會更加認同網絡廣告是媒體環境變遷和整合營銷過程中的有機部分，既不忽略，也不神化；

鏈接——網絡廣告不再作為單純的廣告行為，而與傳統的電子商務、銷售促進、公關傳播、市場推廣的無縫聯接會更強；

效評——注意到網絡廣告效果的有效測量對廣告主的積極影響，Agency等網絡媒體將加深、加快與第三方測評公司的合作。

因此，2008年將是網絡媒體與傳統媒體價值融合的最大機遇，在網絡媒體傳播特性優勢確立情況下，如何憑借2008年奧運營銷一戰，充分確立在市場營銷中的地位將是一個很大的挑戰。總的來看，奧運現象結合文化創意產業政策，為網絡媒體提供了產業發展的良好背書，借助企業奧運營銷熱情，網絡媒體可以有充分的市場機會放開手腳實踐其營銷廣告理論和特色應用。