中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場研究

2007年11月總體市場篇

與10月相比，11月的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模再次攀升，各項(xiàng)指標(biāo)僅低于年度最高峰的9月。11月的推廣項(xiàng)目數(shù)達(dá)到3968，廣告主數(shù)為1205，創(chuàng)意數(shù)為10893，廣告市場價值估算為9.0億元。從10月和11月的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場投放狀況來看，第四季度與第三季度相比將會有小幅的增加。10月和11月的廣告市場價值估算累計(jì)為17.7億元，為超越第三季度的26.0億元打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

截止到11月，2007年度累計(jì)的廣告市場價值估算已接近84億元。

11月份，網(wǎng)絡(luò)廣告投放市場呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長和異彩紛呈的狀況：主要類型的行業(yè)廣告投放依舊保持領(lǐng)頭羊的市場地位，并且有穩(wěn)步增長的趨勢；以往投放相對較少的廣告行業(yè)類型在本月呈現(xiàn)出增長勢頭。

汽車類和計(jì)算機(jī)及電子產(chǎn)品廣告仍然是網(wǎng)絡(luò)廣告投放的二大主要類型的行業(yè)廣告。相比前二個月，汽車類的廣告在經(jīng)過了10月份的小幅回落后，在本月內(nèi)又開始了新的增長態(tài)勢。

快速消費(fèi)品類的廣告經(jīng)過夏秋季節(jié)變換的投放縮減后，在10月、11月都呈現(xiàn)出了穩(wěn)步增長，并占據(jù)整體市場10％的份額、投放力度排名第三位的態(tài)勢?？焖傧M(fèi)品類廣告在本月內(nèi)的提升以無酒精飲料的投放力度的加大為主要帶動力量，其中以匯源、娃哈哈和露露的提升力度最為顯著。

時尚類、拍賣及分類信息、招聘類、媒體和教育學(xué)習(xí)類的廣告，是本月的特色。與以往各月相比，增長幅度顯著，市場投放地位不斷攀升；而房地產(chǎn)和財(cái)經(jīng)類的廣告在本月的投放力度均有小幅回落。

從9－11月的拍賣類廣告投放來看，一直處于穩(wěn)步的提升狀況。這類廣告的廣告主不多，目前市場上，主要以易趣、eBay和阿里巴巴(包括淘寶)為主。易趣處于領(lǐng)頭羊地位，10月和11月的廣告投放力度大大加強(qiáng)。隨著阿里巴巴的上市，11月份的投放力度較10月份相比，有了大幅增加，成為沖擊eBay的強(qiáng)有力競爭對手。