你的廣告不再被浪費

“我知道我的廣告費有一半被浪費掉了，但我不知道是哪一半。”

這句名言出自于美國一位行業專家John Wanamaker，它讓每一個廣告主感同身受。而如今，世界著名的營銷專家Philip kotler也評論說，“中國的廣告投放只有20%在起作用，但是大家卻不知道哪個20%在起作用”。從上個世紀以來，無論通過什么渠道做營銷，投放廣告的費用大量浪費的問題始終存在著……也許不久之后這將不再是眾多廣告主的困擾了。

12月6日，在國際頂尖級的Advertising Age營銷趨勢精英論壇上，騰訊發布了網絡廣告的精準定向工具TTT(Tencent MIND Targeting Tools)，這也是中國互聯網企業首次推出網絡廣告精準定向的技術。那么，騰訊到底有多大把握能終止廣告嚴重浪費的現象呢？為此，我們采訪了騰訊廣告平臺和產品部總經理姜躍平先生。

《V-MARKETING成功營銷》

：現在很多第三方機構或網站，比如百度自己的貼吧等也有自己的定向記錄，作為網絡廣告的精準定向工具，您覺得騰訊這個TTT有什么特點和優勢？姜躍平：目前中國互聯網互動營銷還處于成長期，在這個階段，無論是騰訊還是其他在線媒體，都要把互聯網的互動營銷這個事業共同做大，為廣告主提供越來越好的服務。不同的企業有不同的方法做自己的定向廣告，百度的優勢在于其用戶搜索數據特別豐富。而騰訊擁有互聯網上最大的用戶基礎。

騰訊QQ號覆蓋中國90%的用戶和騰訊所有產品線，這是其他任何媒體都沒有的。如果你想讓自己的廣告被白領麗人、時尚潮兒、愛車一族或理財專家等不同行業類型的受眾看到，那么，騰訊就會幫助你在正確的時間、正確的地點，到達正確的目標人群，給你意想不到的效果。這個神奇的工具就是騰訊智慧在線營銷體系。現在發布的精準定向工具TTT，是為廣告主提供了多維度的定向選擇。第一個是用戶維度，可以針對男性或女性，什么年齡段；第二是地理，針對在什么省市；第三是時間段；第四是上網場景。這個可以知道經常是從辦公室上網的用戶，還是經常從學校上網的用戶，以及經常在家上網或是在網吧上網的用戶。通過我們的后臺和技術支撐，騰訊的這個精準營銷工具有了進一步的推進，應該能夠給廣告主和互聯網帶來更多的市場推廣機會。

《V-MARKETING成功營銷》：目前廣告主對精準營銷的要求越來越高，騰訊會不會擔心更多的網絡平臺也來研發和使用精準營銷的系列產品？如果其他媒體想跟騰訊取經，使用這個工具，你們會不會把這個技術平臺進行推廣呢？姜躍平：從市場角度來說，越來越多的廣告主給精準營銷提出了各種各樣的要求，如果能有更多的媒體為廣告主提供這樣的服務，是我們非常樂意看到的。騰訊公司對分享自己的技術成果，一向持積極的態度，在精準定向工具方面也不例外。

我們還將公布精準工具白皮書，這個白皮書里邊會對很多的技術細節與業內進行分享。而且我們也會不斷在專業刊物及各種渠道媒體中，與同行做深入、充分的交流，共同把互動營銷，尤其是互動營銷上面的精準營銷事業做好。

《V-MARKETING成功營銷》

：2008年北京奧運會在即，這對于所有企業包括媒體，都是非常特殊的一個機會，騰訊會怎樣利用這個契機？這次發布的TTT工具會有怎樣的具體作用？姜躍平：關于奧運營銷，對整個廣告界，包括所有媒體，都有非常特殊的意義。當然騰訊也不會錯失良機。首先，我可以透露，騰訊會開發一個互聯網上信息最廣泛、互動性最強的奧運平臺，這個平臺本身就是騰訊助力奧運營銷的一個基礎。

我把騰訊給奧運營銷開的藥方稱為三合劑—第一味是強大的用戶基礎；第二味是剛剛提到的騰訊奧運平臺，我們稱為“你的網絡奧運主場”；第三味就是我們騰訊MIND以及其旗下的一系列工具，比如TTT精準定向工具，它對奧運廣告主有兩方面的意義，即幫助廣告主提高回報率；二是擴大騰訊的奧運資源供應。大家都知道，明年中央電視臺把黃金廣告奧運相關價位做了很大提升，越是與奧運相關的媒體，價格提升也越大。這次TTT的推出剛好使兩家甚至多家廣告主共享一個資源成為了可能。比如有一個非常好的資源，兩家廣告主的預算都不夠，買不下來，怎么辦？如果這兩個廣告主恰好是一個定位于男性，一個定向女性，那么這兩個廣告主就可以共同來購買——用一半多一點的價格達到每個廣告主理想的營銷效果。所以，騰訊定向廣告可以幫助企業大幅度提升奧運營銷效果。