少年張江 創意產業叱咤風云

仿佛一夜之間，“創意產業”就成了新經濟的熱門詞語。很多國家和地方政府都看到了創意產業的光明前景。不僅是上海、深圳等大城市開始打“創意”牌，很多大中小城市也紛紛把經濟的觸角伸到了“創意產業”的領地。

上海的創意產業，隨著外灘系列的時尚化，老建筑的“創意化”，獲得了快速的發展，同時也推動了一批創意型行業的迅速起飛。國際性的電影節、電視節、音樂節、藝術節、各類設計展紛紛在上海舉行，一些國際上極具影響力的藝術家、藝術作品、藝術活動紛紛在上海亮相，而上海的創意文化，在國際上，也贏得了廣泛的聲譽。

2006年，浦東張家浜的河岸，一條由已故著名藝術家陳逸飛生前策劃的文化創意街舉行了開工典禮，預示著浦東首個創意產業基地的誕生。同年11月，位于上海張江文化科技創意產業基地的創意大廈正式啟用。從眾多創意設計院校、企業相繼落戶，到上海首個文化科技創意產業基地在張江掛牌，浦東已經開始全面地繪制文化發展藍圖。

走進張江的“創意大廈”，會看到一棵龐大的“創意樹”，形似集成電路板的“枝丫”上，結著一個個閃爍的“果實”。每一個“果實”都是正在播放原創動漫的小屏幕，每個小屏幕播放的內容都不同，但是都制作精良，趣味橫生。這棵“創意樹”顯示了創意產業集聚張江“硅谷”的訊息，也顯示了張江創意產業的吸引力。

高科技 創意的翅膀

浦東張江，這個曾經被譽為中國“硅谷”的高科技地區，一樣需要文化，而且能更好地搞好文化，這些文化，結合張江的高科技，會更加有創意。正如浦東新區區長張學兵所說：“讓科技插上文化藝術的‘翅膀’，才能飛得更高！”

如今電子出版、游戲、動漫等新興文化產業，都離不開高科技的有力支撐，就拿動漫來說，傳統的做法是紙上作業，曾經有人統計，一部短短5分鐘的動畫，就要用掉30公斤的紙來畫原畫，而隨著設計軟件的不斷研發，動漫變得更加方便，炫目，也更加有創意。

而今，張江高科技園區依托自身雄厚的軟件和芯片產業，著重發展擁有自主知識產權的動漫和網游、影視制作、多媒體軟硬件開發等文化創意產業。有了這些高科技作底氣，創意才真正顯示出它的魅力。

優惠政策 創意產業助推力

浦東新區政府為了張江更好地發展文化氛圍，更好地發展創意產業，不斷在政策上予以鼓勵和幫助，這些政策引導為文化創意企業的集聚營造了環境，吸引了更多的創意產業文化企業進駐浦東，安家張江。

在浦東，經過認定的文化科技創意企業，可按高新技術企業的規定享受財政補貼；在使用增值服務平臺進行軟件開發時，可享受30%的使用費補貼；同時，在申報軟件著作權、專利等知識產權時所產生的費用，新區科技發展基金也給予一定補貼。

處于創業期的企業，為了幫助他們節約資金，面積近1萬平方米的創意大廈，以低廉的價格為50多家文化創意企業提供辦公場所。不僅如此，浦東新區政府設立的1.2億元文化創意基金還對有市場潛力的原創項目進行30%—50%的資金補貼，使原創“金點子”成為樣片，走向國際市場融資。

在這個政策的引導下，上海河馬動畫設計有限公司獲得了100萬元的資助，為原創的三維動畫片《叢林衛士》制作了高水平的樣片，每分鐘成本高達3萬元—5萬元，從而走出國門。

公共研發平臺、后期制作等配套服務更增加了浦東對文化創意企業的吸引力。政府出資2000萬元建立了動漫研發平臺，創業企業可租賃這些先進軟件為己所用，只要付些租用費即可。

這一公共研發平臺受到了廣泛歡迎，短短一個月內，就已接到了20多個設計制作項目。像上海滔圖信息技術有限公司設計的“贏在漢字贏”，專門教學齡前兒童看動畫識漢字，目前這套華語動漫主打東南亞市場，但滔圖只是出創意，制作完全由張江創意大廈內的研發平臺“代勞”。

浦東新區發揮金融杠桿作用，創新文化產業投融資機制。2006年底成立的上海東方惠金文化產業投資有限公司為促進中小文化企業開展融資擔保、風險投資業務，多渠道吸引民營資金、外資及社會資金參與投融資平臺。力爭經過5—10年的發展，文化創意產業總產值達到100億元，其中出口產值占40%以上。

這樣，不管在創意氛圍上，還是在產業鏈的支撐上，甚至是創業資金的儲備，創意產業企業都得到極大的支持，甚至可以說，只要你有一個好的創意，就會得到持續的幫助，使這個創意最終成為現實中的經濟爆發點。

浦東 張江的神話

1999年11月，中國第一個圖形化網絡虛擬社區游戲由上海盛大網絡公司推出。短短5年時間，盛大從無到有，從有到盛，徹底揭示了網絡游戲這一創意產業模式的經濟效益的威力。一時之間，網絡游戲幾乎成為創意產業經濟模式的主要發展方向。

誕生在上海浦東張江的盛大，無疑為張江的創意產業發展注入了一針強心劑。在盛大之前，網絡游戲甚至還形成不了一個產業，而如今，它已經成為一個規模數百億，保持著旺盛活力的朝陽產業。在盛大之前，韓國是當之無愧的網絡游戲王國，而如今，世界上最大的網游企業就在中國，在張江。

盛大的發展，可以用“冒險”來形容。陳天橋除了網游之外，又陸續收購了包括棋牌類的游戲網站、手機游戲公司，還有一個網上原創小說的站點。陳天橋說，他希望自己的女兒不僅能在盛大的平臺上玩游戲，還要看書、學英語、體驗“網上迪斯尼”。

有著冒險精神的陳天橋在張江打出了網游的一片天地，留美IT精英，上海科臺世界科技有限公司的首席執行官陳榕用他的全新電腦操作系統，在計算機領域闖出了屬于中國人自己的操作系統——和欣，并聯手清華、交大，一起研發了一款新興的手機操作系統，以期實現“3C融合”，就是將計算機、消費電子和通訊設備完美結合。

這款智能手機操作系統，加入了大量的娛樂軟件，音樂、圖像設置及視頻。陳榕給大家描述的畫面是：只要一點就會彈出應用，包括彩信、ADS等應用，如果選擇“在線廣告”，就會看到中國移動的快訊、奧運比賽的結果等等，手機是作為融入這個平臺的一個接入點，而后面的支撐是強大的網絡環境和軟件。2000年剛剛在張江成立的這家公司，2006年就已經擁有42項專利了，2007年一年，又報了20項專利。

上海今日動畫影視公司，也是位于張江的一家創意產業公司。他們精心制作的26集動畫片《中華小子》已經在中央電視臺少兒頻道晚7點的“動畫夢工廠”欄目播出，并且位居央視全年播出動畫片收視率之首。此外，《中華小子》在全國同步發行的漫畫圖書也創造了一個月銷售200多萬冊的佳績。

《中華小子》是中國歷史上第一部幾乎全部用海外資金拍攝的原創動畫片，講述少林寺的三個俗家少年弟子斬妖除魔的故事。2007年春節前夕，該片在法國電視三臺正式播出，創造了近年來法國動畫片收視率之冠——在4—10歲和11—14歲兩個年齡段中的收視率分別達到45.6%和34%。這是多年來成功進入歐美主流媒體的首部中國動畫作品。歐洲媒體將這部動畫片譽為開創了東方武術的新美學。目前該片已經銷售到美國、加拿大、法國、英國、意大利、德國等30多個國家和地區，擁有了英、法、德、意、中等多種語言版本?！吨腥A小子》在完成其首輪衍生品的推出后，還會推出涵蓋圖書出版、DVD、VCD發行、文具玩具等衍生品。

在這部動畫片拍攝之初，今日動畫公司就采用了海外預售的方式——向歐美國家發售該片的樣花：2003年秋季，該片的樣片首次在法國戛納電視節上亮相，贏得了業內人士的廣泛關注，在參展的全球738部動畫片中瀏覽率排名第五；2004年春季，該片片花再次進入法國戛納電視節瀏覽率排名前十。同一部動畫片連續兩次進入戛納電視節排名前十，這在歷史上尚屬首次。此外，該片又獲2006年日本TBS亞洲數碼內容大賽“評委會特別獎”。迪斯尼、?？怂沟群Ｍ鈩赢嬀揞^紛紛斥資購買，《中華小子》一舉獲得了4000萬元人民幣投資。《中華小子》的制作成本達到了國內水平的6到7倍，但是它通過向海外市場預售的方式很快拿回了成本和進一步制作資金，充足的資金保證了制作的精良。

在中國動漫不甚景氣的今天，《中華小子》創造了一個神話。

正是這些在張江發展大潮中不斷涌現的創業精英們，用他們的毅力，他們的故事，傳達了一份精彩的“張江精神”。有了越來越多的他們，未來的張江相信一定會更加出彩，也一定會涌現更多的張江“弄潮兒”。

所以，張江涌現了盛大的“夢幻國度”、第九城市的“快樂西游”、今日動畫的《中華小子》以及SJS公司的“超級青蛙戰士”等一批具有原創知識產權的創意類作品。陸續引進了包括美國藝電（EA）公司（全球最大的互動娛樂游戲軟件開發商和發行商）、百度（中國）、華納旗下上海華納音樂公司、上海公眾傳媒公司等國內外知名公司。

除了這些公司實體以外，中國美術學院上海設計藝術分院、上海電影藝術學院、上海戲劇學院創意學院、復旦大學軟件學院、北京大學軟件學院等紛紛落戶張江，為蓬勃發展的文化產業注入了活力充沛的后備力量和最前沿的學術理論。

有了這些天時、地利、人和的因素，張江的創意產業厚積薄發，以一種傲人的面貌站立在創意產業的文化里。

世博會創意產業的大舞臺

“一切源于世博會”這個口號，本身就說明它是創意、創新的源頭。2010年世博會的舉辦，將會成為張江新一輪創意產業爆發的高潮。上海世博會是一個創意的舞臺，是一個推動人類文明化的舞臺，也是一個載體——展示人類文明與文化，這是一次集中反映創意的機會。而張江的創意產業精英們，正在做最充足的準備，為這一次的“爆發”，養精蓄銳。

世博會本身就是世界建筑界展示水平的舞臺，每屆都有先進的理念，創意手法也不同。每屆世博會，單單在建筑上，就可以看到獨特的設計，材料的創新等，這些都是和創意產業緊密聯系在一起的，處處體現創意產業的特點。

1851年，第一屆世博會就出現鬧鐘、蒸汽推動紡織機等，1889年巴黎世博會出現了埃菲爾鐵塔，1970年大阪世博會直接促進了日本建造新干線。上世紀60年代布魯塞爾世博會上出現的炸雞腿和比薩至今還在流行，說明世博會和創意產業存在天然紐帶。而上海，應該會憑借創意產業在2010年世博會上占有一席之地。