２００８年中國平板電視市場上半年回顧及下半年展望

2008年上半年，雖然遭遇“雪災(zāi)”和“汶川大地震”的影響，但“奧運(yùn)效應(yīng)”繼續(xù)引爆中國平板電視市場，奧運(yùn)前夕，各廠家紛紛加大市場推廣和促銷力度，以搶占市場份額，分享“奧運(yùn)盛宴”。據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年中國平板電視市場銷售量達(dá)到611.79萬臺，同比增長率達(dá)到84.9％，平板電視占整個(gè)彩電市場的比重超過了30％，平板電視市場繼續(xù)快速發(fā)展。

回顧2008年上半年的中國平板電視市場，主要呈現(xiàn)出以下四大特點(diǎn)：

特點(diǎn)一，等離子電視推廣見成效，比重上升

2008年奧運(yùn)會的舉辦為等離子電視市場提供了難得的發(fā)展機(jī)遇，等離子陣營抓住等離子電視動態(tài)清晰度高、色彩還原度好、節(jié)能等優(yōu)勢，將等離子電視與奧運(yùn)結(jié)合起來，宣傳等離子電視更適合看體育賽事、等離子電視對視力更好等，在一定程度上提高了消費(fèi)者對等離子電視的認(rèn)識，改變了消費(fèi)者對等離子電視的誤解，取得了一定的成效。同時(shí)，繼32寸小尺寸等離子電視推出之后，等離子陣營推出了37寸等離子電視，進(jìn)一步豐富了等離子電視的產(chǎn)品線，2008年第二季度等離子電視占平板電視的比重從第一季度的7.9％上升到11.4％。

特點(diǎn)二，尺寸結(jié)構(gòu)明顯變化，呈現(xiàn)“奧運(yùn)特征”

2008年各平板電視主力廠商不約而同地推出了多款具有明顯“奧運(yùn)特征”的新品：超大尺寸、全高清產(chǎn)品、HDMI接口、動態(tài)清晰度高等，進(jìn)行大力推廣，極大地刺激了終端消費(fèi)。據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年40寸以上大尺寸液晶電視銷售量占比達(dá)到35.4％，超過了32寸34.8％的比例。同時(shí)，奧運(yùn)會也促進(jìn)了交通、酒店、餐飲、娛樂等行業(yè)市場的增長，30寸及以下小尺寸液晶電視市場占比達(dá)到18.7％。

特點(diǎn)三，外資迅速上升，中外品牌平分液晶電視TOP10

隨著中國平板電視市場規(guī)模的擴(kuò)大，中外品牌廠商在產(chǎn)品、技術(shù)、價(jià)格、服務(wù)等展開全方位的競爭，外資品牌一改往日高端形象，產(chǎn)品價(jià)格大幅下降，極大地刺激了終端銷售，市場份額迅速上升，國產(chǎn)品牌競爭重點(diǎn)在于提高服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)渠道建設(shè)，提升品牌宣傳等，2008年上半年中國平板電視市場TOP10被中外品牌平分，三星獲得2008年上半年中國平板電視市場銷售量冠軍，銷售量市場份額為10.3％，其次是海信，市場份額94％，第三為創(chuàng)維，占8.2％的市場份額，索尼上升很快，以7.9％的銷售量市場占比躍居第四，康佳獲得第五，市場份額7.7％。

特點(diǎn)四、各展身手，奧運(yùn)營銷如火如荼

2008年，平板電視各廠商圍繞奧運(yùn)會各展身手，開展豐富多彩的奧運(yùn)營銷活動來吸引消費(fèi)者的眼球。贊助奧運(yùn)賽事成為各大品牌的首選營銷策略，各大品牌根據(jù)自身實(shí)力或贊助某一項(xiàng)比賽或贊助多項(xiàng)比賽，成為奧運(yùn)贊助商，擴(kuò)大品牌知名度。

國產(chǎn)品牌：康佳贊助并成為中國國家帆船帆板隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作伙伴；長虹簽約中國乒乓球隊(duì)，成為中國乒乓球隊(duì)主贊助商、戰(zhàn)略合作伙伴和中國乒乓球協(xié)會官方主贊助商，借助中國乒乓球隊(duì)的知名度，提升品牌形象；創(chuàng)維簽約國家射擊隊(duì)，成為中國射擊隊(duì)的唯一贊助商，TCL為中國女子網(wǎng)球隊(duì)的官方贊助商，鼎力支持女網(wǎng)“金花”在奧運(yùn)年?duì)巹?chuàng)競技佳績。

外資品牌：三星與中國體操協(xié)會簽訂協(xié)議，成為中國體操隊(duì)主贊助商；松下是奧運(yùn)會全球戰(zhàn)略合作伙伴，成為奧運(yùn)會30多個(gè)場館的電視轉(zhuǎn)播設(shè)備贊助商，圍繞奧運(yùn)事件，推出“端到端”全高清奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略方案，將等離子電視的宣傳進(jìn)行到底。

各大品牌廠商都看到了奧運(yùn)帶來的巨大宣傳效果，奧運(yùn)營銷如火如荼，為中國平板電視市場增添了許多看點(diǎn)。

借助奧運(yùn)大環(huán)境，2008年下半年中國平板電視市場規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大，賽迪顧問預(yù)測2008年下半年中國平板電視市場將出現(xiàn)三大趨勢：

趨勢一、平板電視占整體彩電市場比重將進(jìn)一步增加

奧運(yùn)會過后，中國平板電視市場規(guī)模將會繼續(xù)擴(kuò)大，占整體彩電市場的比重將提高到40％左右，主要有兩個(gè)方面的原因：

第一，平板電視取代CRT電視速度加快。從產(chǎn)品技術(shù)來說，平板顯示技術(shù)在顯示功能和顯示效果上均優(yōu)于CRT電視，隨著人們生活水平的提高，不僅是城市市場，農(nóng)村市場對平板電視的需求將不斷增加。

第二，國家大力支持平板顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺了相關(guān)財(cái)政、稅收等政策扶持中國平板產(chǎn)業(yè)，彩電各廠商的發(fā)展戰(zhàn)略也以平板電視為主，加大在平板電視上的投入，在主力廠商的大力推動下，中國平板電視市場發(fā)展將會更快。平板電視已經(jīng)成為中國彩電市場的主力軍。

趨勢二、平板電視向三四級市場滲透力度加大

隨著競爭的加劇，三四級市場將成為中外品牌平板電視市場爭奪戰(zhàn)的下一個(gè)戰(zhàn)場。外資品牌三星、索尼在一二級市場站穩(wěn)腳跟之后，開始加強(qiáng)渠道建設(shè)，向三四級市場延伸，對國產(chǎn)品牌形成威脅，國產(chǎn)品牌康佳、海爾、海信等在2008年也制定了新的渠道策略，以應(yīng)對外資品牌的市場侵蝕。

康佳在農(nóng)村市場啟動“平板下鄉(xiāng)”工程及“萬家輝映”特別行動，達(dá)成在地、縣級市場打造數(shù)千家康佳平板形象店的目標(biāo)，以期在農(nóng)村市場達(dá)到品牌提升和銷售放量增長的效果，海信積極拓展三、四級市場，使銷售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到了兩萬多個(gè)；海爾看中在農(nóng)村家電市場潛力，投巨資自建農(nóng)村家電銷售渠道，為今后全面爭奪市場做準(zhǔn)備，成立了“日日順”鄉(xiāng)村連鎖零售店，店面發(fā)展速度較快。

趨勢三、等離子電視市場占比還將上升

隨著液晶電視市場競爭的愈發(fā)激烈，一些國產(chǎn)品牌開始將目光投向了等離子電視，國產(chǎn)品牌長虹、熊貓電子投資的等離子顯示屏項(xiàng)目已經(jīng)取得初步的成果，在青島SINOCES展上，長虹首次展出了等離子屏，顯示出中國在等離子電視上游的地位進(jìn)一步得到了加強(qiáng)，將促進(jìn)等離子電視市場的長遠(yuǎn)發(fā)展。

另外，創(chuàng)維、海信、康佳等也加大了對等離子電視的投入，等離子電視廠商陣營逐步壯大，隨著等離子電視宣傳力度的加大、消費(fèi)者認(rèn)知度的提高以及奧運(yùn)會的持續(xù)影響，將使得等離子電視市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，在平板電視市場的占比將會進(jìn)一步上升。