噴墨需求持續(xù)萎縮 商用產(chǎn)品已成熱點(diǎn)

進(jìn)入2008年以來，受到整個(gè)辦公I(xiàn)T業(yè)的大環(huán)境影響，從市場(chǎng)增長(zhǎng)的角度來看，中國(guó)的打印機(jī)零售市場(chǎng)形勢(shì)總體并不樂觀。但是，我們?nèi)匀恍老驳乜吹剑谶@個(gè)市場(chǎng)，卻從不乏熱點(diǎn)。下面，我們將以GfK的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)上半年打印機(jī)零售市場(chǎng)的熱點(diǎn)做一下回顧。

噴墨打印需求持續(xù)同比下降

對(duì)于當(dāng)前的打印機(jī)零售市場(chǎng)來說，噴墨打印產(chǎn)品依然是市場(chǎng)的主力。根據(jù)GfK對(duì)全國(guó)重點(diǎn)30城市的零售監(jiān)測(cè)結(jié)果，截2008年6月，噴墨打印機(jī)仍然占據(jù)整體打印零售市場(chǎng)的65％。但是不容忽視的是，去年同期這個(gè)比例為69％，同比已經(jīng)下降4個(gè)點(diǎn)。另一方面，從噴墨打印機(jī)的市場(chǎng)容量來看，已經(jīng)出現(xiàn)持續(xù)近一年的同比下降的局面，這表明噴墨產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)成為一個(gè)萎縮的市場(chǎng)。反觀激光打印產(chǎn)品則以越來越低的價(jià)格受到市場(chǎng)的追捧。

值得注意的是，盡管整體噴墨打印市場(chǎng)是萎縮的，但實(shí)際上它是一個(gè)“喜憂參半”的市場(chǎng)。為什么這么說呢?根據(jù)GfK的零售監(jiān)測(cè)結(jié)果，在噴墨打印市場(chǎng)中，噴墨一體機(jī)產(chǎn)品正處在較快速的增長(zhǎng)階段。我們看到，在2008年上半年，噴墨一體機(jī)的同比增長(zhǎng)達(dá)到18.7％，噴墨一體機(jī)在整體打印市場(chǎng)中的比例也由20％提升至23％，是打印機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快速的品類。也就是說，前面提到的噴墨市場(chǎng)總體的萎縮，全部來源于噴墨單功能打印機(jī)。(見圖一)實(shí)際上，噴墨單功能打印機(jī)既受到激光打印機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，也受到了噴墨多功能一體機(jī)的壓迫。尤其是噴墨一體機(jī)與噴墨單功能打印機(jī)之間僅僅200多元的平均價(jià)差，讓更多的噴墨產(chǎn)品的消費(fèi)者去選擇功能更加豐富實(shí)用的一體機(jī)。

噴墨市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)停火，激光市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)正酣

價(jià)格戰(zhàn)一直是打印機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最主要的手段。打印機(jī)市場(chǎng)與打印耗材市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)關(guān)系，是剃須刀與剃須刀片模式的一種翻版。從這個(gè)角度上來說，打印機(jī)客戶群的爭(zhēng)奪是最核心的市場(chǎng)策略，而將打印機(jī)產(chǎn)品降價(jià)則一直是吸引消費(fèi)者購(gòu)買的最直接有力的手段。

但是打印機(jī)廠商在實(shí)行這種策略的時(shí)候并不是毫無顧忌的，一是打印機(jī)產(chǎn)品本身存在較高的成本，二是耗材市場(chǎng)兼容品牌的虎視眈眈與假貨水貨的泛濫，這就使得打印機(jī)廠商在打印機(jī)市場(chǎng)不可能無止境的采取價(jià)格戰(zhàn)策略，尤其是在低端市場(chǎng)。

GfK的零售監(jiān)測(cè)表明，從去年下半年開始，在噴墨市場(chǎng)持續(xù)多年的價(jià)格戰(zhàn)幾近休戰(zhàn)，幾大噴墨打印機(jī)廠商在去年下半年幾乎很有默契地轉(zhuǎn)身，開始在細(xì)分市場(chǎng)上尋找戰(zhàn)機(jī)，而商用噴墨也隨之成為噴墨市場(chǎng)的一個(gè)熱點(diǎn)。關(guān)于商用噴墨市場(chǎng)，我們會(huì)在下面的商用產(chǎn)品部分進(jìn)行分析。需要說明的一點(diǎn)是，盡管總體來看，噴墨市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)似乎已經(jīng)停止，但是在接下來細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格還可能是最有力的競(jìng)爭(zhēng)手段之一。并且隨著激光產(chǎn)品的價(jià)格下降所帶來的壓迫以及廠商的技術(shù)進(jìn)步和策略調(diào)整，很難排除價(jià)格戰(zhàn)在噴墨市場(chǎng)再次引發(fā)的可能。

GfK的監(jiān)測(cè)結(jié)果同時(shí)表明，在激光市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)卻激戰(zhàn)正酣，同時(shí)技術(shù)的進(jìn)步、廠商的策略以及來自商用噴墨的競(jìng)爭(zhēng)壓力，也決定了在未來一段時(shí)間內(nèi)，價(jià)格戰(zhàn)仍將是激光市場(chǎng)最引人注目的焦點(diǎn)之一。

商用產(chǎn)品漸成為市場(chǎng)熱點(diǎn)

在過去幾年的市場(chǎng)觀念中，大家都會(huì)認(rèn)為噴墨產(chǎn)品屬于消費(fèi)類產(chǎn)品，而激光產(chǎn)品則屬于商用類產(chǎn)品。但是，隨著打印市場(chǎng)的技術(shù)發(fā)展與市場(chǎng)細(xì)分的形成，噴墨，激光與消費(fèi)，商用不能再直接的劃等號(hào)了。在噴墨打印機(jī)中越來越多的出現(xiàn)了商用噴墨打印機(jī)，說明噴墨技術(shù)在商用市場(chǎng)依然大有可為，而隨著激光類產(chǎn)品價(jià)格的不斷降低，激光產(chǎn)品中消費(fèi)類的比例也將持續(xù)擴(kuò)大。但是就目前這個(gè)階段來說，商用產(chǎn)品似乎風(fēng)頭更勝。

(1)噴墨商用產(chǎn)品成為噴墨市場(chǎng)的細(xì)分增長(zhǎng)點(diǎn)

噴墨商用這個(gè)概念實(shí)際上并不是一個(gè)新概念，但是噴墨商用產(chǎn)品的發(fā)展卻應(yīng)當(dāng)是從去年才開始。在以前的噴墨市場(chǎng)，以單功能打印機(jī)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)為例，低端打印機(jī)是入門級(jí)產(chǎn)品，而中端與部分高端則以照片打印機(jī)為主，再高端的是A3及A3以上的大幅面噴墨打印機(jī)。眾所周知，照片打印機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展并不順利，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)一直還是圍繞在低端打印機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)上。但是，在中高端噴墨打印機(jī)與低端的激光打印機(jī)中間一直存在一個(gè)空檔，這個(gè)空檔就是目前主流噴墨商務(wù)打印機(jī)所具備的特點(diǎn)：比普通噴墨打印機(jī)更快的打印速度與打印負(fù)荷，比低端激光打印機(jī)更低的打印成本和彩色商務(wù)。對(duì)于一體機(jī)市場(chǎng)，這樣的空檔也同樣存在。相信各大廠商很早就看到了這一點(diǎn)，而且市場(chǎng)也很期盼這個(gè)空檔的填補(bǔ)，所以我們才能夠看到從2007年下半年至今商務(wù)噴墨的精彩表現(xiàn)。

目前，在三大噴墨廠商的產(chǎn)品線中，商用噴墨的比例正在逐步提高，尤其是在噴墨一體機(jī)的產(chǎn)品線中，有的廠商商用噴墨的比例甚至已經(jīng)超過了50％。

(2)噴墨傳真一體機(jī)在份額快速提高

對(duì)于噴墨一體機(jī)產(chǎn)品，傳真功能是產(chǎn)品是否定位于商用產(chǎn)品的一個(gè)重要的標(biāo)志。GfK的零售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)到，截2008年6月份，噴墨傳真一體機(jī)在整體噴墨一體機(jī)中的份額已經(jīng)占到了38％，而去年同期這一比例僅為31％。在這個(gè)快速發(fā)展的細(xì)分市場(chǎng)，噴墨傳真一體機(jī)的發(fā)展可以用“高速”來形容。

(3)激光產(chǎn)品穩(wěn)步發(fā)展，低端激光產(chǎn)品增長(zhǎng)快速

雖然遠(yuǎn)沒有噴墨市場(chǎng)那么熱鬧，但是激光市場(chǎng)也在穩(wěn)步的發(fā)展。從的價(jià)格以及產(chǎn)品功能定位來看，當(dāng)前絕大部分激光產(chǎn)品仍是商用產(chǎn)品。GfK的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，與去年同期相比，激光單功能打印機(jī)與激光多功能一體機(jī)份額都增長(zhǎng)了2個(gè)點(diǎn)左右。尤其是在2008年6月，千元以下的激光單功能打印機(jī)已經(jīng)占到其接近50％的市場(chǎng)份額，而去年同期這一比例僅有17％，一年之中增長(zhǎng)30％左右，成為激光市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快速的部分。對(duì)于激光一體機(jī)，1500元以下的產(chǎn)品則呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，相信千元以下的激光一體機(jī)產(chǎn)品也會(huì)在不久的將來出現(xiàn)。而隨著未來激光產(chǎn)品價(jià)格與耗材成本的進(jìn)一步降低，易用性進(jìn)一步提高，以及技術(shù)方面的尤其是彩色激光打印技術(shù)的進(jìn)步，激光產(chǎn)品中消費(fèi)類產(chǎn)品的比例將會(huì)慢慢提高。

綜述

上面我們對(duì)上半年的打印機(jī)市場(chǎng)做了一個(gè)簡(jiǎn)單的回顧。盡管我們看到打印機(jī)市場(chǎng)不像PC市場(chǎng)那樣有快速的平臺(tái)或產(chǎn)品的切換，但是這個(gè)市場(chǎng)卻從不缺乏變化。上半年這個(gè)市場(chǎng)中的多數(shù)變化，基本都會(huì)在下半年得以延續(xù)。對(duì)于單功能打印機(jī)市場(chǎng)，商用噴墨與低端激光在下半年的競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)是市場(chǎng)中最受關(guān)注的焦點(diǎn)。而對(duì)于激光打印市場(chǎng)，最便宜的激光單功能打印機(jī)與一體機(jī)的價(jià)格會(huì)議多快的速度被刷新，也將為人們所關(guān)注。