康佳平板上半年增幅超過８０％

奧運年彩電市場競爭激烈。不僅外資品牌以“戰略性虧損”策略，持續超低價傾銷攫取市場，業界還甚傳完整的山寨平板生態鏈業已成型，平板產業或遭遇類似目前手機行業的“山寨機之痛”，關于國產彩電的種種悲觀論調也屢見報端。

然而，國產彩電上半年業績飄紅再次發出最強音。一份最新報告顯示，上半年國內平板電視銷售量495萬臺，其中，國產品牌份額占72％，外資品牌占28％，國產品牌占據絕對優勢。記者致電國產平板領軍品牌康佳也了解到，上半年康佳彩電戰績優異，不僅以13.56％的整體占有率高居彩電行業第一位，平板電視同比增幅也超過80％，大大地高出行業平均增幅，為08奧運平板“期中考”交出了一份亮麗的答卷。

康佳多媒體營銷事業部總裁穆剛表示，國產平板整體處于轉型期，康佳將準確把握行業本質，充分發揮本土化優勢，通過持續創新，打贏奧運平板持久戰。

康佳平板增幅超80％

上半年對國產彩電而言，是極不平凡的半年。一方面，原材料不斷上漲，企業成本壓力增大，另一方面春節冰凍、四川地震等突發災害，給企業的經營產生影響，更為嚴峻的是，隨著奧運平板市場持續看漲，外資品牌低價傾銷愈演愈烈，在局部區域甚至給國產品牌帶來了較大壓力。

面臨著成本上漲、突發事件、外資傾銷“三重門”，以康佳為代表的國產品牌并未退縮，而是通過優異的中考“成績單”再次發出最強音。記者了解到，上半年康佳、海信、創維、TCL、長虹五大國產品牌分列彩電市場銷量的前五位。其中，平板電視同比增幅也超過80％，大大地高出行業平均增幅，CRT電視逆勢飛揚，以近20％的市場占有率高居榜首。

隨著奧運市場黃金檔期到來，康佳斥資千萬的大手筆連環促銷將落地終端，8月份康佳銷量將持續飆升。康佳市場部人士預計，至8月底，康佳奧運年的平板銷量將突破80萬臺，相比去年同期的35萬臺，同比增長將近130％，CRT銷售也將借勢奧運進一步放量。

奧運保障計劃豎新標

市場業績高增長的背后，是康佳持之以恒的系統創新。據穆剛介紹，本著讓更多的人，更好地看奧運的理念，康佳致力于為消費者打造最頂級的運動高清液晶電視產品，并緊扣運動高清液晶這一品類進行營銷創新，不僅通過首推雙語服務、啟用呼叫中心等創新舉措，實現軟件、硬件的同步升級，還推出專門的“奧運服務保障計劃”、組建專業的“奧運服務快速反應部隊”，為消費者無憂觀奧保駕護航，成為奧運平板服務領域最為搶眼的品牌。

據悉，康佳已經率先布局，特別組建了一支以技術骨干工程師為核心的“奧運服務快速反應部隊”，為廣大用戶提供24小時無憂服務，并針對一些重點城市推出三小時快速上門服務。同時，康佳還在各地分公司用戶服務部準備了一大批備用機，確保電視在維修時不影響奧運賽事收看。此外，作為水立方、奧體中心等比賽場館的指定供應商，康佳更是派員24小時駐守比賽場館，確保賽事期間場館內顯示設備正常。而鑒于奧運期間外國游客增多，康佳特對相關人員進行英語培訓，以滿足奧運期間外國人士的服務需要。

康佳多媒體營銷事業部總裁穆剛表示，08年的平板產業，不僅是產品、技術的升級年，也是售后服務的升級年，而奧運期間更是彰顯企業售后服務實力的關鍵時點。康佳的奧運服務保障計劃，致力于為消費者提供“無憂服務”，就是要豎立平板時代彩電行業服務新標準，引領平板行業服務全面升級。

業內觀察人士指出，針對奧運市場，康佳可謂做足了功課。先以運動高清08珍藏版引起市場追捧，隨后康佳又先后發起“百分百關愛”促銷、廠慶促銷、五一促銷、奧運冠軍簽售等一系列活動，通過連環式促銷組合在全國掀起平板電視普及風暴。在完成產品、促銷雙線布局之后，康佳又率先推出“有我無憂”的服務戰略，重拳祭出服務牌，以系統營銷圓滿收官奧運戰。