淺析南昌市鄉村旅游的發展趨勢

為充分發揮旅游產業對新農村建設的促進作用，國家旅游局將2006年確定為“中國鄉村旅游年”，以“新農村、新旅游、新體驗、新風尚”為主旋律的鄉村旅游在全國各地異軍突起。南昌市旅游業乘著“中國鄉村游”的春風，憑借自己豐富的鄉村旅游資源大力開發狩獵、漂流、探險、“農家樂”等特種旅游產品。同時，各縣區也將積極結合本地旅游業的發展實際推出“生態鄉村游”、“人文鄉村游”、“紅色鄉村游”等極具特色的鄉村旅游產品。推動了鄉村旅游業的發展。

一、南昌市鄉村旅游的發展條件分析

1.鄉村旅游資源豐富。南昌擁有豐富的鄉村資源，新建縣的愛國主義教育基地小平小道、有“江南第一豪宅”之稱的汪山土庫，道教凈明派發祥地的西山萬壽宮、全國最大的鷺鳥棲息地象山森林公園、“江南第一沙漠”之譽的厚田沙漠、進賢鄱陽湖螃蟹養殖基地、李渡鎮鄉村游景區、軍山湖旅游景區、安義千年古村群、赤家垅花果山、熊式輝故里等在全省乃至全國都小有名氣。還有很多如：南昌縣黃馬白虎嶺風景區、岡上鎮教授村及桃花源生態農莊、三江鎮后萬古村、安義縣圣水堂森林公園等等。除此之外，南昌各大區的鄉村旅游資源也舉不勝數。這些豐富的旅游資源為南昌發展鄉村旅游打下了堅實的基礎。

2.優越的生態環境。千百年來，在依山、濱江、臨湖的南昌，山、水、城相依相融。城外青山積翠，城內湖泊點綴，鄱湖北枕而依，贛江奔騰不息，空氣、水質優良，南昌如同天之驕子享有著這份得天獨厚的生態大優勢。為了保護良好的生態環境，南昌于2006年啟動了綠色生態南昌建設暨六大專項整治行動，通過抓好“工業園區未經處理污水零排放”、“贛江、撫河南昌段干流污染防治暨飲用水源二級保護區內污水零排放”、“城市中心區有毒有害氣體零排放”、“城市污水處理設施建設”、“淘汰燃煤鍋爐（窯爐）”和“尾礦庫整治”六大專項行動，全面推進綠色生態南昌建設。2007年南昌市空氣質量全年優良天數為348天，全年優良率為95.34%，已連續四年在中部省會城市排名第1位。

3.交通條件改善。近年來，隨著南昌市“兩篇文章”的快速發展和對外開放與交流的步伐加快，旅游業的人氣指數迅速提升，各項旅游基礎設施有了較大的改善。“水陸空”四通八達。南昌歷來是華東地區的重要交通樞紐。2004年，南昌至安義、南昌至進賢一級公路相繼竣工，南昌市內“半小時經濟圈”成型。在出城通道的建設上，推進6條對外道路建設，完成國道、省道改造77公里，基本建成市至縣半小時經濟圈公路網絡，實現了“10分鐘到主干道、20分鐘到外環線”的目標。生米大橋、城市高速外環、昌東大道、昌灣大道等路橋的建設和南昌昌北國際機場通往國內各主要城市及香港地區和新加坡40多條航線的開通，全力構造了城市快速交通網。

4.政府的大力支持。為全面貫徹落實黨中央、國務院關于建設社會主義新農村的偉大戰略部署，策應國家旅游局2006年“中國鄉村旅游年”主題活動，響應省委、省政府“科學發展，和諧創業”的號召，由南昌市人民政府主辦了鄉村游系列活動，2006年4月11日在南昌市安義縣安義古村群景區廣場隆重舉行了“2006中國南昌·鄉村旅游年啟動儀式”。此次的鄉村旅游年啟動儀式是鄉村游系列活動的開始，后續活動還有《活力南昌》旅游風光攝影大賽、南昌鄉村風情旅游展、最具開發潛力鄉村游景區（點）評選、旅行社最有創意的鄉村游線路評選、旅游大篷車宣傳推介，準許旅行社在縣區設立門市部等活動。

二、南昌市鄉村旅游的問題分析

1.南昌市鄉村旅游開發模式缺乏特色。南昌市鄉村旅游產品的開發模式大致有四種：（1）村落民居旅游模式，即以村落民居建筑為憑借和吸引物，開發旅游項目。（2）民俗風情旅游模式，即以農村的風土人情、民俗文化為憑借和吸引物，充分展現農耕文化、鄉土特色、民俗風情。（3）田園生態旅游模式，即以農村田園生態環境和各種農事活動為憑借和吸引物，“吃農家飯、住農家屋、干農家活、摘農家果、做農家事”，將農村生態和農事風情、旅游與休閑相結合，以滿足城市居民回歸自然的心理需求。（4）鄉村旅游風景區。這些風景區憑借鄉村清新的空氣，原始的生態環境，進行開發，為長期居住在喧鬧、嘈雜、擁擠、污染嚴重的城市居民提供了一個很好的放松場所。以上這些模式看起來是多種多樣，但是因為千篇一律，和其他地方容易雷同，這樣對于擴大客源的區域范圍是不利的，自然對南昌鄉村旅游的可持續發展是一個巨大的“瓶頸”。

2.南昌鄉村旅游層次較低。中國社科院旅游研究中心研究員魏小安將鄉村旅游劃分為三個層次：第一是農業旅游，主要的表現方式是“農家樂”；第二是農村旅游，主要是充分挖掘農村現有的資源，為城市居民提供休閑、放松的場所；第三是農民旅游，也就是說要提高農民的文化素質和旅游意識讓農民以家為單位發展旅游。南昌的鄉村旅游大多還局限于低層次的“農家樂”，以吃農家飯為主，對鄉村旅游的文化內涵挖掘不夠。所以更不用說農民旅游了。實際上，鄉村旅游應該是將帶有濃厚地方特色的自然與文化遺產作為可持續發展的旅游資源，圍繞行、游、住、食、購、娛六大要素，將其精心設計制作成具有吸引力的旅游產品，包括：文化探密、休閑度假、康體健身、生態觀光、體驗生活等。

3.以自我為中心，定位錯位。在開發旅游時，應該對自己的客源進行調查研究，作出準確的定位。但是目前整個中國的鄉村旅游都有這樣的現象出現：把鄉村建得和城市一樣，讓你分不清是在鄉村還是在城市。這是因為許多農戶都容易從自己的角度去理解城市游客的需求。農村人向往城市生活，經營者往往把城市化作為鄉村旅游發展的目標。常常愛把極具地方特色和自身特色的東西花大力氣改造成普通的一般化的東西。如把鄉村小道改為水泥路面；菜園田垅改為停車場；以經營園林花木為主的花農，也逐步放棄了自己的專長，把花木庭園改作露天飯堂或卡拉OK廳，追求急功近利。城市人希望在農村享受到原汁原味的農村本色生活內容，與經營者的理解剛好錯位，勞神費力卻削弱了景區的特色和吸引力。這些都需要科學的引導和專業的指導，由政府主管部門或行業協會邀請專業人士，定期培訓經營戶和服務人員，培養市場意識，轉變觀念，培養以游客為中心的觀念，強化經營的特色和差異性。突出農村天然、樸實、綠色、清新的環境氛圍，強調天趣、閑趣、野趣，盡力展現鄉村旅游的吸引魅力。

三、南昌市鄉村旅游今后的發展趨勢

1.南昌鄉村旅游朝選擇的多樣化和方式的自助化方向發展。隨著鄉村旅游的迅速普及化，旅游者對鄉村旅游品種的多樣性、內容的豐富性和體驗差異性的要求越來越高。越來越多的旅游者不再滿足于一些成熟的鄉村旅游點和較固定的旅游項目，自主開辟新的旅游點，提出新的旅游要求。鄉村旅游目的地和旅游內容有不斷泛化的趨勢。

與鄉村旅游選擇多樣性相仿，很多旅游者愿意選擇更加自助的方式開展鄉村旅游。自助的方式包括交通出行的自助化，自駕車、單車或徒步出行，很少依賴旅行社團隊旅行；旅行事務的自助化，訂房、訂票、訂餐的自助化等；不再滿足于一般的鄉村旅游服務，更加愿意選擇利用鄉村環境和資源開展自娛自樂活動。

2.鄉村旅游客源從區域性向跨區域、國際化方向轉化。鄉村旅游在起步階段，一般以近郊旅游為主，客源為附近城市居民，區域很狹窄。隨著鄉村旅游產業規模的擴大，主要的鄉村旅游目的地，日益注重品牌建設，加大了宣傳促銷的力度。鄉村旅游目的地的客源構成趨向多元，一些知名的鄉村旅游目的地吸引了中遠程的國內游客以及境外旅游客源。全球化進程的加快，鄉村旅游的國際化也隨之加快。

3.突出強調保持鄉村自然人文環境的原真性。隨著城市生活節奏的加快，鄉村旅游會越來越受城市居民的歡迎。休假期間，人們更愿意一家人其樂融融地在大自然中享受既無喧囂又無污染的田園詩般的鄉村生活。與城市的水泥路、瓷磚路相比，人們更愿意走在富有田園氣息的鄉間小路上，也更愿意踩在富有古代韻味的青石板路上和鋪滿鵝卵石的小道上。所以千萬不能城市化，破壞了鄉村的原真性。

（作者單位：江西科技師范學院專科部中文系）