旅游文化對秦皇島體育旅游的影響因素分析

旅游文化是“一種全新的文化形態，是環繞旅游活動有機形成的物質文明和精神文明的總和”，是體育旅游賴以生存和發展的氛圍和基礎。體育旅游和旅游文化相結合，孕育的巨大的可持續發展的空間。體育旅游的發展依賴于得天獨厚的自然資源，吸引越來越多的人投入到體育旅游健身活動之中，提高生活質量、尋求健康生活和娛樂休閑的方式，趨向健身、健美、追求刺激和享受的高層次發展。體育旅游與自然風光和人文景觀共同構成產業開發的自然、生態、人文資源，其互動影響是極具開發價值的可持續發展的新興產業。秦皇島有幾千年的悠久歷史，古跡眾多，昌黎的秧歌、撫寧的花吹被列為非物質文化遺產，有較高的歷史文化價值。研究表明，秦皇島旅游文化的產生與發展，是和當地的生產、軍事、民俗、文化、宗教、文化生活等因素密切相關的，將旅游文化和秦皇島體育旅游相結合，把秦皇島體育特色旅游推向社會具有十分重要的意義。

一、秦皇島體育旅游現狀

1.旅游市場整體發展效果顯著。近年來，秦皇島城市基礎建設逐年改善，旅游市場品種逐步齊全，品位高，區位優勢突出，文化底蘊深厚，提高了旅游產業的可進入性、觀賞性，以國內外知名度高的北戴河、山海關為主要的龍頭項目游客數量、旅游收入、企業發展呈現出逐年上升趨勢。由于受觀念、認識問題的困擾，除了黃金海岸沙丘、老龍頭、北戴河獨具特色和壟斷性外，其他景區的差異性并不顯著，淡旺季節性差異明顯，體育專項游未得到充分開發，發達程度偏低，城市規模、產業結構布局不夠合理，秦皇島的旅游資源優勢還未轉化為旅游經濟優勢。

2.秦皇島體育旅游產品特色。借2008北京奧運會的契機，秦皇島市著力打造奧運旅游品牌形象，旅行社以大海、長城、體育為特點，推出長城游、海濱游、體驗游、健身游、奧運游項目，但只是起步階段與體育名城，活力港城，突出奧運戰略，宣傳奧運旅游的文化內涵還有一定距離。

二、旅游文化對體育旅游影響因素

1.體育旅游產業的整體發展應適應社會經濟的需求。體育旅游業的興起與發展是和社會的進步與發展密切聯系的。我國國民收入和人均收入水平不斷提高，消費結構發生了巨大變化，尤其是雙休日、節日長假增加了閑暇時間，人們的體育健身意識越來越強烈，結合健身、娛樂、體驗等的各種體育活動不斷增加，體育旅游呈現出家庭化、多元化、專項化的趨勢。秦皇島旅游收入，居河北省前列，但與發達城市相比，還存在著一定偏差，導致經濟水平偏低。主要原因在于：體育旅游資源分布相對分散，景點間交通并不十分順暢，出游效率比較低；開發項目多限于觀光游覽，文化產品深度不足，產品鏈沒有深度梯次；在開發高檔消費體育旅游項目的同時，忽視了大眾消費產品價值的挖潛，致使一些老景點、老品牌的市場價值和吸引力逐漸衰退；對外宣傳推廣力度不強，每年財政投入到旅游管理、開發和營銷的資金少，對體育旅游的專項投入更少。2005年珠海GDP640.19億元，政府旅游宣傳資金投入1000萬元，秦皇島只有200萬元，兩者相差5倍。

2.旅游文化促進體育旅游產業化、集團化發展。旅游產業需要不斷豐富與發展，不斷更新與拓寬。目前秦皇島體育旅游與旅游文化已具有了一定的發展規模，且有一定的品牌效應，但投入時間不足，存在特色不夠突出，旅游服務各自為戰，缺少大兵團、集團化模式，內容單調，旅游形式單一。

三、體育旅游與旅游文化互動發展的策略

文化是一定生產力、生產組織方式的反映。文化作為生產力是通過生產力中最活躍的因素—人去發揮作用的，不同的文化可以塑造不同品位的人，不同的人可以創造出有著質的差異的生產力其他因素。充分利用文化的特殊性、繼承性、開發性和體育旅游的參與性、刺激性、趣味性特點，將體育旅游和旅游文化整和為一體，轉變思想，推陳出新，互相配合，合理利用，協調發展，開發出具有巨大的生產力，創造良好的物質和精神效益。秦皇島體育旅游與旅游文化互動發展思路強調有機體的整體協調，保護地方特色，開發與保護并重。體育旅游與旅游文化的互動發展與開發要根據地方區域特點，開展地方風情、景區、風俗、飲食相結合，有計劃有步驟的開發利用，讓文化融入到體育旅游之中，即可以感受山水風光之奇，還可以領悟民俗風情之美，感悟體育文化之秀。

1.注重品牌戰略，提升主題內涵。體育旅游的實質是文化，文化是自然與人文的綜合特征，強調以主題為鏈條，以品牌為核心，立足區域資源特色，開展體育旅游形象大使評選，加大宣傳力度，在地理景觀、水域風情、歷史文化、遺址遺跡、城市與建筑等的旅游內涵下功夫，長城游在原來基礎上，增加軍事體驗項目；發展“鐵人三項”、潛水、賽艇、帆船、沙灘排球、水下婚禮、海底觀光、近海攬勝、自由滑翔等項目，建設國際一流，國內領先的中國足球學校、國家體委訓練基地和河北省游泳跳水中心，突現“奧運足球名城，長城海濱公園”的主題形象，打造旅游的差異性。依靠自然文化資源，開發全民健身游等系列項目，體現濃厚底蘊的體育旅游文化內涵，滿足不同游客、不同風格的需求。

2.注重產品形象，保護名勝古跡和生態環境。體育旅游文化形象是體育旅游資源開發的重要環節。通過產業調整，設計體育旅游產品形象，加強宣傳促銷，使富有創意的新產品得以生存發展。從保護文物、注重生態、推陳出新等幾個方面考慮，冬季發展冰上運動和滑雪項目，利用博物館、植物園開發科普知識項目。按照修舊如舊、保留歷史原貌的原則，復古明清風韻的“四合院”，北戴河俄羅斯風情街等，完善品牌特色，吸引海內外游客；加大森林城市建設，建設北戴河帶壯公園、湯河觀光帶，讓大海、森林成為一條綠色生態廊道，成為城市的亮點，保障旅游產業的自然基礎。

3.重視文化品牌建設，提高可持續發展能力。將體育旅游文化與時尚結合，圍繞區域經濟發展布局，承接國內國外高水平的體育賽事，適時引進籃球、足球的國內頂級隊落戶秦皇島，重點開發長城文化游、海濱休閑度假游，自然生態游、鄉村旅游、奧運專項游，積極開拓探險尋幽游，推動產業結構的優化升級；以南戴河、北戴河、山海關等龍頭景區為主，開展大型旅游節活動，各相關單位形成旅游整和一體，聯合開發旅游客源市場，將系列紀念品、剪紙藝術品、求仙紀念品、民間手工藝品融入到體育旅游文化品牌，推動體育與文化、體育與旅游、體育與環境的相互聯動，實現體育旅游市場的可持續發展。

4.優化區域格局，加強服務意識，注重經濟效益。借奧運商機，舉辦秦皇島奧運旅游發展論壇、韓國年、俄羅斯年，積極開拓海外市場；大力發展旅游文化電子商務，建立秦皇島奧運體育旅游網站，增強網上推銷體育旅游產品效果。同時對體育旅游項目實施多元化改革，建立政府主導、多元參與、市場運作的模式，增加政府支持力度，對吸引力強、經濟效益好的項目，優先優質發展，挖掘民俗民風，豐富旅游文化的內涵。加大體育旅游市場整治力度，整頓和規范市場秩序。高度重視導游素質的培訓和提高，培養跨世紀、高水平的體育旅游專業人才。

課題項目：河北省科技廳軟科學項目課題（074572253）和秦皇島2007年科學技術研究與發展指導計劃項目（第三批103）。

（作者單位：河北科技師范學院）