誰在倡導綠色奧運精神

中國移動：綠色奧運行動中

舉辦一屆高水平有特色的奧運會是北京對全世界的鄭重承諾，作為2008年北京奧運會的移動通信服務合作伙伴，中國移動也對本屆奧運會做出承諾，將為北京奧運提供“最先進的技術、最豐富的業務、最周到的服務”，全力助陣北京奧運，并為實現“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的奧運理念而努力。據介紹，中國移動覆蓋全國99%以上地區的優質網絡，為奧運火炬登上珠峰提供了可靠的通信保障支持。此外，中國移動還面向奧組委、代表團、記者、志愿者和普通民眾推出系列奧運特色服務：如12580奧運綜合信息服務，為代表團、志愿者等提供的專屬服務等等。

作為2008北京奧運會合作伙伴，中國移動早在2004年就開始積極響應2008北京奧運會的“綠色奧運”理念，并付諸行動。首先，中國移動不僅努力使各項服務、網絡指標均符合國際、國家的技術與業界標準，保證為客戶提供綠色、優質的服務，而且積極倡導旗下客戶展開力所能及的環保行動，使得全球最大基數的移動通信客戶群成為一股強有力的宣講環保的力量。其次，中國移動還通過一系列的活動響應“綠色奧運”的號召。如：雅典奧運會期間，中國移動在全國范圍內開展的“綠色環?？倓訂T、回收手機舊電池”活動、“動感地帶志愿者”活動、“綠箱子環保計劃——廢棄手機及配件回收聯合行動”、“攜手你我，讓希望代代相傳”為主題的“綠箱子5·17特別行動”等等，發動廣大消費者積極參與環保，為“綠色奧運”添磚加瓦，取得了良好的社會效應。中國移動相關負責人說，“綠色奧運·我的環保賽場”環保節能創意大賽活動，就是為了全面傳播奧運理念，讓綠色奧運真正深入人心而舉辦的。其最終目的就是要把環境保護作為奧運設施規劃和建設的首要條件，增強全社會的環保意識，鼓勵公眾自覺選擇綠色消費，積極參與各項改善生態環境的活動，大幅度提高首都環境質量，建設宜居城市。為舉辦一屆綠色奧運會奠定基礎。

作為奧運史上第一家移動通信贊助商，中國移動的綠色環保奧運行動也在不斷進行中，從“綠色箱子”到全面啟動“綠色行動計劃”，中國移動正在通過一件件具體實事詮釋著“正德厚生、臻于至善”的核心價值理念。

可口可樂：與奧運同行

可口可樂承諾，2008年將為北京及其他六個奧運協辦城市所有的奧運場館提供環保冰柜及自動售賣機，這是可口可樂第一次為所有的奧運場館提供100％環保冰柜及自動售賣機。這些綠色設備均采用不含HFC（氫氟碳化物）的絕緣體，不含HFC的自然制冷劑，同時還使用了能源管理技術（EMS），令能耗效率提高35％。自上世紀90年代初起，綠色和平組織就開始呼吁全球在冰柜和空調中停止使用HFC。根據聯合國環境計劃署的統計數據，HFC是高濃度的溫室氣體，部分HFC對全球變暖的影響甚至是二氧化碳的11 700倍。

可口可樂在2008年北京奧運會所使用的設備是使用二氧化碳的自然制冷劑。若以每臺設備平均十年的使用期計算，這6350臺由可口可樂放置在各個場館的綠色環保制冷設備，將減少排放溫室氣體共45000公噸。這些減少的排放量相當于在兩周的奧運期間減少218000輛汽車在路上行駛。

可口可樂公司自1928年開始投身奧運會，奧運營銷至今已80年的歷史。1928年，可口可樂用1 000箱可樂贊助了阿姆斯特丹奧運會，以后每一屆奧運會上都可以看到可口可樂的身影。80年來， “可口可樂”不僅成為歷屆奧運會的指定飲料，還與奧運會共同譜寫了一段人類奮斗進取的佳話?？煽诳蓸放c奧運共同上演著傳奇的歷史，而他們的精彩還在不斷延續。

一汽-大眾：鼎力支持北京奧運

2008年北京奧運會提出了“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”核心理念，這與一汽-大眾多年來倡導的企業精神“志同道合”。隨著在2004年成為北京奧運會合作伙伴成員企業之一，一汽-大眾更是將這種奧運理念滲透到了企業的各個環節。

“以實際行動鼎力支持奧運事業是一汽-大眾一貫堅持的既定方針”一汽-大眾總經理安鐵成說。一汽-大眾在積極響應“綠色奧運”、“科技奧運”的號召下，致力于汽車先進技術的研究，環保上投入巨大，率先使用車內環保標準，努力做到不遺漏任何一處細節。在產品開發上，注重對汽車環保的研發，提出為北京奧運會提供使用陽光燃油和合成油等新型清潔燃料和代用燃料的汽車，與大眾汽車的中國合作伙伴聯合開發更新、更先進的燃料電池車型，以及開展交通事故研究和駕駛培訓等道路安全等項目。

從穿梭于街頭巷尾那些帶有“攜手一汽-大眾，為北京奧運喝彩”標記的汽車到北京的水源地——千家店山腳下“一汽-大眾奧運公益林”；從汽車界首枚奧運胸針的誕生到傳“城”奧運夢想巡展活動的實施；從都靈冬奧會的精彩助力到2008北京奧運的鼎力支持……一汽-大眾在過去的幾年中的確駛出了一條不尋常的奧運之路。

作為2008年北京奧運會正式高級用車提供商，一汽-大眾奧迪品牌在2007年11月11日舉辦的“奧迪綠色奧運計劃啟動儀式暨奧迪科技日”活動上全面啟動了主題為“綠色·為奧運而動”的奧迪綠色奧運計劃。這項計劃將從綠色奧運貴賓用車、綠色科技及車型引進和綠色駕駛公益宣傳三方面來貫徹實施奧迪最新的綠色環保戰略，并充分體現2008年北京奧運會“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的三大理念。今年1月，一汽-大眾奧迪品牌啟動了“激情·為奧運而動——奧迪奧林匹克計劃”，而“綠色·為奧運而動——奧迪綠色奧運計劃”是前者在綠色環保領域的延伸，將與奧運貴賓服務、奧運文化傳播、奧運大家庭等奧迪奧林匹克計劃中的其他元素結合在一起，共同服務2008年北京奧運會。作為向2008年北京奧運會的獻禮，1000輛配備奧迪最新科技的綠色高效車型將用于服務來自全世界的2008年北京奧運會VIP貴賓，在為他們提供尊貴服務的同時，更為保障北京奧運的藍天做出一份貢獻。

伊利:健康中國行

一直以來，奧運以它拼搏、團結、和平的內涵影響著每一個人，它是一項賽事，更是一種象征，激發人們對于卓越、活力、激情還有夢想的追求。伊利品牌具有很高的知名度，與奧運贊助商品牌形象在綠色、健康等方面十分吻合，尤其在充滿激情和活力上表現突出。這些都使伊利與奧運贊助商形象很好地契合在一起。

“伊利奧運健康中國行”是迄今為止開展的全國規模最大、覆蓋范圍最廣、最貼近社區的奧運主題活動，旨在推動“全民奧運”熱潮，引領大眾參與全民健身，“做健康明星，與奧運同行”是活動所倡導的理念?！耙晾麏W運健康中國行”啟動之后，在后續活動中將進行奧運社區行、奧運主題體驗公園、萬人健步走、千萬人“做健康明星與奧運同行”簽名等多項活動?；顒訌?008年4月中旬啟動，將持續至北京奧運會開幕，在時間跨度上也是空前的。

其實，早在成為奧運贊助商后，伊利就已經有了非常明確、清晰的奧運戰略和規劃，“隨著2008年北京奧運的臨近，大力宣傳奧運、讓全民共享奧運成為伊利下一階段奮斗的目標。”伊利集團董事長潘剛說：“未來幾年內，伊利將以豐富多彩的廣告、活動推廣，讓全民共享奧運，共享伊利健康品質?！?/p>

這一承諾如今通過“健康中國行”活動得以完美體現。據透露，“伊利奧運健康中國行”2007年的活動覆蓋全國30個省、市、自治區的660個城鎮、近2000個社區，路演場次高達2300場。“伊利奧運健康中國行”活動不僅在大中城市展開，而且將深入到更廣闊的城鎮、甚至農村，是一場真正全國性、面向各個階層的全民健身的推廣運動。

伊利集團副總裁張劍秋先生對此表示：“企業做公益事業、承擔社會責任應該是一種真心的奉獻和默默地付出。一個企業公民真正要承擔社會責任，是一個企業的戰略，也是一個企業的追求?！?從遍及10個城市的“陽光愛心·情滿西藏”活動尋訪貧寒學子，到“與奧運同行，做健康明星”，再到“伊利奧運健康中國行”，伊利通過活動號召全民參與奧運，更加廣泛地傳播人文奧運理念，宣傳奧運知識，傳播健康生活觀念。

伊利所從事的乳制品產業是健康產業。作為2008年北京奧運會唯一使用乳制品，伊利不僅要給國人提供奧運標準、國際品質的乳制品，另外也有責任推動全民健身運動，普及奧運精神與全民健康文化，讓所有人都能實現從身體到內心的全面健康?！痹谶@一企業文化的推動下，伊利鎖定奧運目標，融入奧運文化，圍繞“奧運”開展各項營銷活動，成功地打造了自然、健康、富有活力的乳品專家形象，將奧運與伊利緊密相連。

青島啤酒：激情成就夢想

奧運不是獨角戲，在事件營銷方面，青島啤酒逐步把“建立互動”作為主戰奧運的核心戰略。

早在2003年，青島啤酒就提出“激情成就夢想”的新品牌口號；2005年8月，青島啤酒和北京奧組委簽約，正式成為2008年北京奧運會國內啤酒贊助商。自成功取得2008奧運贊助權后，青島啤酒開始制定四年的奧運營銷計劃?！凹で椤钡乃悸罚仓苯优灿脼閵W運的營銷戰略：2006-2009年，順次為“點燃激情”年、“傳遞激情”年、“釋放激情”年、“演繹激情”年。對此，青島啤酒總裁金志國說：“奧運核心是全民傳播奧運精神和全民健身、全民奧運。奧運營銷決不僅僅是廣告戰，青啤已經探索了一條系統的體育營銷之路，并且制定了相應計劃。我們的目的是真正激起全民參與奧運的熱潮，青島啤酒要做奧運公民，也要倡導全民奧運。青島啤酒未來的體育營銷計劃就是要倡導一種全民奧運精神，堅持與消費者、公眾互動并對青啤產品有所體驗的原則。”

在建立和鞏固奧運贊助認知上，青島啤酒開展了一系列的奧運營銷活動。在2005年6月，青島啤酒借助“夢想中國”大型電視活動對“激情成就夢想”這個新品牌主張進行了廣泛傳播。這一主張與后來揭曉的2008年奧運會主題口號 “同一個世界 同一個夢想”不謀而合，這使得青島啤酒的奧運親和力迅速提升。據有關機構公布的統計數據顯示，青啤取得近半年的“夢想中國”獨家冠名，不僅得到了極高的廣告回報，品牌主張的傳播效果也遠超預定目標。2006年青島啤酒與湖南衛視在全國6省市聯合組織開展了“青島啤酒·我是冠軍”的奧運推廣活動。這是青島啤酒打造的一場旨在支持2008年北京奧運會的全國性活動，歷時半年之久，吸引了超過10萬群眾參與，走遍了全國20個省市地區，行程超過10000公里。這一系列互動活動拉開了青啤“點燃激情”的營銷策略。在營銷上，通過各賽區的選拔賽這一平臺，使品牌第一提及度上升1個百分點，產品的銷量上升8個百分點以上，反映在銷售方面，青島啤酒在當年八月和九月銷售分別同比增長43%和38%。

“激情成就夢想”，青島啤酒的三級跳是為了成就全民奧運夢想。幾年來，青島啤酒連續贊助了廈門國際馬拉松比賽及中國網球公開賽，帶動全民參與；去年贊助了都靈冬奧會，將激情傳遞全世界；在2006世界杯期間，青島啤酒與消費者“觀球論英雄”，同樣是提倡全民參與，在激情互動中共同關注運動帶來的歡慶與活力；2006年開始的“青島啤酒我是冠軍”欄目，至今已成為中國最具影響力及時尚型的全民奧運活動。此外，青島啤酒在2006年開始的奧運全國行大篷車路演活動，2007年在2006年的基礎上擴大規模，十幾輛“全副武裝”的大篷車，歷時半個月，在全國100多個城市進行巡回路演，有力地推動了奧運精神的傳播，讓消費者體驗奧運帶來的激情。

“我們的目的就是期望真正激起全民參與奧運的熱潮，青島啤酒要做奧運公民，也要倡導全民奧運?！苯鹬緡f。

恒源祥：中國老字號的奧運夢

在百年奧運史上，還沒有一家從事毛線生產以及與此有關的公司成為贊助商。在2008北京奧運會贊助商中，恒源祥是唯一一家中華老字號。

恒源祥集團奧運項目負責人陳忠偉說，“奧林匹克的拼搏精神也是企業競技的精神，恒源祥將通過對2008北京奧運會的贊助，向世界展示中華老字號的優質產品和其深厚的文化內涵，充分詮釋2008北京科技奧運，綠色奧運和人文奧運的理念。”近期開賣的恒源祥“奧運珍藏版羊毛內衣”利用“科技”、“綠色”元素與奧運拉近距離。為了響應“綠色奧運”，恒源祥承諾保證其材料符合綠色環保標準，恒源祥根植中國本土文化，首先推出了第一個奧運裝系列，把“綠色奧運”理念導入到家紡行業中來。

聯想：綠色是一種使命

2007年4月7日，聯想成為首家源自中國的奧運會火炬設計單位。聯想服務器以節能靜音的環保特性，將“綠色奧運”的理念積極付諸實踐。

早在2006年聯想就從環保排名后位提升為全球第七位，電子垃圾的污染問題日益嚴重，電子企業不能再推卸責任。它們必須盡快落實“無毒化”，聯想肩負起回收廢舊產品的責任。聯想認為，綠色是一種責任。低輻射、低噪音，節能的綠色電腦逐漸成為人們的選擇。

綠色，是一種態度。降低電腦的能耗是企業對于社會的責任，那么降低電腦對于使用者身心健康的影響，就是企業對于消費者的一種義務了。

綠色，是一種生活方式。對產品進行環保節能的設計，不僅僅是為消費者提供實惠，更是作為一個負責任的企業所應該擔負起的社會責任！聯想作為國內最大的電腦廠商讓我們真真切切地看到了這一點。

聯想表示，聯想有能力有信心完成此次護航奧運圣火登頂珠峰的歷史使命。品質卓越穩定可靠的聯想服務器及各IT 產品和優秀的工程師將“堅守”珠峰大本營及絨布寺媒體中心，用科技的力量，將圣火“祥云”送上世界之巔。