為了榮譽：中國的奧運！中國的海爾！

119世紀下半葉以來，科學技術飛速發展，科學技術體系不斷完善，使得人類財富猛增，但也膨脹了人類的野心與欲望，造成了人類對自然的巨大威脅。20世紀中期，隨著科學技術的突飛猛進，人類以前所未有的速度創造著社會財富與物質文明，但同時也嚴重破壞著地球的生態環境和自然資源，如由于人類無節制地亂砍濫伐，致使森林銳減，加劇了土地沙漠化，生物多樣性減少，地球增溫等一系列全球性的生態危機。

在人類歷史發展初期，地球上大約有 76 億公頃森林，近 2/3 的陸地披著“綠裝”。然而，到 20 世紀初，地球上的森林大約只剩下 48.9 億公頃。上世紀80年代，據聯合國糧農組織統計，全世界森林損失將近一半，其中減少最多的中美洲為 66%，其次是中部非洲為 52%，再次是東南亞為38%。

1990 年一份來自赫爾辛基的報告，對一些國家毀林后果作了如下描述：“印度尼西亞所屬的婆羅洲，砍伐森林使當地工人離開已居住了若干世紀的森林。然后，當地政府將城市貧民安置在被遺忘的土地上，成千上萬的新居民在那里燒荒種地，結果，造成了世界歷史上最大的自然災害之一：森林火災燒毀了 22000 多平方公里的森林。火災后，印度尼西亞的氣候和生態環境受到了影響，農業收成減產。”

1997年，印度尼西亞火災頻頻發生，僅7月到11月中旬，已燒毀了大約 191.4 萬公頃森林。據印尼林業部秘書長透露，印尼平均每年約有160萬公頃森林被毀。

2005年，一場“環保風暴”在中國內地刮起，30個總投資達1179億多元的在建項目被國家環保總局叫停，其中包括同屬正部級單位的三峽總公司的三個項目。早在上世紀90年代，我國環境污染問題就已凸顯。1995年，由環境污染造成的經濟損失達到1875億元。2004年統計，中國的荒漠化土地已達267.4萬多平方公里；七大江河水系中，完全沒有使用價值的水質已超過40％。全國668座城市，有400多個處于缺水狀態。

世界各國的歷史已經表明，在經濟增長與環境變化之間有一個共同的規律:一個國家在工業化進程中，會有一個環境污染隨國內生產總值同步高速增長的時期，尤其是重化工業時代:但當GDP增長到一定程度，隨著產業結構高級化，以及居民環境支付意愿的增強。

2隨著北京申辦2008年奧運會的成功，綠色奧運、人文奧運和科技奧運成為人們談論的熱點，意義何在？內涵是什么？

我們回顧新聞報道，以海爾為例看看中國企業的作為：

在山東省政府經濟貿易委員會組織的清潔生產總結大會上，海爾集團榮獲“山東省清潔生產示范企業”稱號，是家電行業唯一獲此稱號的企業。“清潔生產”要求從產品設計開始，到選擇原料、工藝路線等各個環節，通過不斷加強管理和技術進步，提高資源利用率，減少乃至消除污染物的產生，體現的是集約型的增長方式。該稱號的獲得標志著海爾集團在環保節能、實現可持續發展方面的努力獲得了社會認可。

海爾D29F9K—V6數字電視順利通過美國產品性能檢測，達到了美國“能源之星”標準，成為國內數字電視行業第一個獲證者。“能源之星”是美國節能、環保的標志。

2006年4月3日海爾啟動環保中國行。率先推出了“環保先鋒”燃氣熱水器產品，該產品也通過了國家環保產品認證，同時獲得了環保基金會頒發的“綠色產品獎”。同年，海爾借助“環保先鋒”燃氣熱水器上市之際發起“環保先鋒熱水器”中國行活動，向社會捐贈各種環保公益設施，并從首站青島出發推廣到全國40多個大中城市。

2007年10月在人民大會堂舉行的“中國名牌產品暨中國世界名牌產品表彰大會”上，海爾廚房榮膺“中國名牌”稱號。作為行業強勢品牌的海爾廚房表現出了一種高屋建瓴的發展趨勢——最先在行業內提出“all green”的環保概念，并以此為依托，發起了行業的“綠色革命”。

2007年12月24日海爾空調獲環保協會認證。在國內品牌中，該款海爾健康空調是唯一一款獲此證書的產品。

2008年1月23日海爾BCD-196TADZ冰箱使用無氟環保技術，符合國家標準達到了國家一級能效標準。

2008年4月海爾通過科技環保產品，實施綠色消費。并積極實施綠色消費戰略——綠色設計、綠色制造、綠色經營和綠色回收。早在1998年，海爾集團就已經通過ISO14001環境管理體系認證，為海爾產品的綠色制造提供了有力保障。

2008年，海爾最新產品08奧運風空調，創新的“自清掃”功能能夠不斷刷新空氣品質，讓空氣清新更持久。采用高密度過濾網的“奧運風”——“自清掃”技術，確保過濾網時刻清潔，整機風路時時暢通，提高換風效率，健康節能，省力省心。同時達到中國A級鮮風標準。

……

3我們不能否認，人類進入工業革命以來，企業在這個進程中創造了巨大物質財富的同時，同時也帶來了嚴重的環境破壞和資源的過度消耗。在全球范圍內，溫室氣體大量排放導致氣候系統紊亂，洪水、干旱、赤潮、荒漠化等自然災害劇增，酸雨加劇，南極出現臭氧空洞等等，引起了越來越多的關注。

在中國，大氣污染、水污染、城市垃圾、工業廢棄物排放、水土流失、土地沙化和沙塵暴等環境問題已經成為經濟社會發展中要著力解決的突出問題。企業既受環境影響又影響著環境企業對環境的責任：(1)企業要在保護環境方面發揮主導作用，特別要在推動環保技術的應用方面發揮示范作用，以人為本、以人為善；(2)企業要以“綠色產品”為研究和開發的主要對象。（3）企業要治理環境。在當前中國本土和全球生態環境嚴峻的情況下，一個重視環保的企業必定是值得尊敬的企業。海爾集團麾下各產品線整合全球先進資源，一方面對企業和產品升級。一方面以綠色戰略為未來發展導向，高頻率推出環保節能產品滿足市場需要。充分彰顯了明星企業的創新能力。

在海爾品牌旗下的各個產品都是綠色戰略的實施者。

海爾洗衣機的表現更是可圈可點。海爾洗衣機從設計到研發深入貫徹綠色環保節能之路。回顧以往海爾洗衣機的發展歷程。我們看到：

2004年8月，海爾“環保雙動力”不用洗衣粉實現了健康洗衣，洗凈比提高25%。同時，還具有殺菌作用，對細菌、病毒殺滅率達99.9%以上。由于集合了不用洗衣粉、不污染水體、健康、環保、經濟等眾多優點于一身，受到了國外客商的極大青睞。接到外國客商要求批量定購不用洗衣粉的“環保雙動力”訂單，“綠色環保”家電已成為全球消費者的首選。

2005年4月，“不用洗衣粉”的海爾波輪洗衣機自2003年底上市至今，已經從最初的1個型號發展到如今的5個型號，銷量逐步上升，2004年全國銷售5萬臺。2005年銷量占整個波輪洗衣機10%。

2006年3月29日，中國環保組織力推海爾“自然洗”。海爾不用洗衣粉的洗衣機揭幕了“Nature”全球新標識，這是海爾向全球消費者所作的一個鄭重的環保承諾。與會的專家學者一致認為：倡導綠色生活，海爾不用洗衣粉的“自然洗”雙動力洗衣機是一款非常值得推廣的環保產品。這款“自然洗”雙動力洗衣機解決了15個世界級難題，擁有32項技術專利，通過獨有的電解加“雙動力”技術，在不用洗衣粉的情況下，洗凈比比國標提高25%，比A級國標節水約55%。

2006年3月13日，東盟四國聯合買斷海爾“天然洗”洗衣機。世界第一臺\"天然洗\"洗衣機上市發布會在馬來西亞吉隆坡隆重舉行，展會上，被消費者譽為\"天然洗\" 的海爾不用洗衣粉洗衣機，憑借獨有的健康、環保、節能等優勢，一亮相就立刻引起了極大關注，來自馬來西亞、泰國、新加坡、印尼4國經銷商代表，一次性買斷了海爾首批4萬臺不用洗衣粉洗衣機在當地的獨家經銷權。

同年，海爾創新推出的世界第四種洗衣機——“雙動力”、“環保雙動力”系列洗衣機，首次以中國家電自主品牌的身份，被納入了國際電工委員會的IEC標準提案。目前，海爾不用洗衣粉洗衣機已經通過了10余個國家的產品性能及技術認證，2006年，海爾洗衣機在1年內將這一新型環保產品，推向包括日本、美國、澳大利亞在內的全球30多個國家和地區。

2007年12月12日，海爾洗衣機“i”戰略發布會在北京舉行。在發布會上，海爾洗衣機向業界宣告“i”戰略的正式啟動，并提出了在2008年將依托“i”戰略，成為全球前兩強，實現銷售規模突破千萬臺的目標。

2008年4月10日，海爾洗衣機在上海舉行了主題為“速凈天下靜享未來”新聞發布會，宣布與GE消費與工業品集團、GE傳感及檢測科技集團結成合作伙伴，將在洗衣機的“環保”、“節能”、“低噪音”、“智能化控制”等方面開展深層次研究，開發出劃時代的新技術并迅速應用到產品中。此次合作，標志著中國白色家電高端技術領域的跨界國際化企業合作，進入了一個全新的階段。

2008年奧運會倡導“綠色，人文，科技”，綠色奧運、人文奧運、科技奧運三者之間是相互獨立、相互影響的。綠色奧運體現了對自然的一種尊重，人文奧運則體現了奧運的人性化，科技奧運則是現代化的體現。“通過舉辦體育運動會，借此傳播中國的文化、增強與各國人民的溝通和了解，帶動舉辦國的各項事業發展”。將“舉辦奧運會”與“帶動中國各項事業發展”兩者合一，是民族文化、語言、商業貿易的交流；是傳播人類文明、打破政治僵局、促進經濟發展、加強世界各民族的交融和團結，維護和發展世界和平的偉大事業。海爾作為中國最著名的企業之一，鼎力支持奧運會在中國的舉辦，承擔起企業社會責任。

我們知道，企業直接對社會的貢獻就是上交的利稅，還有就是通過增加雇員間接緩解社會就業壓力，再就是通過產業鏈可以帶動地方經濟發展，增加就業等等。這些是企業自發完成的。另一方面，承擔社會責任也是企業發展的需要，同時，企業為樹立自己的品牌，也會做社會公益事業。企業從社會獲取發展所需要的資源，支付相應的回報，承擔一定的社會責任，通過這樣的往復循環，企業就會走上良性發展道路，從而發展壯大。

海爾集團2007年全球年會上，海爾集團首席執行官張瑞敏提出：“世界就是我們的研發部，世界就是我們的一切。”在海爾全球的研發中心，快速高效的信息掌握和篩選設計能力使得2006年始，海爾全面進入全球化品牌戰略階段，海爾品牌各個產品線的快速發展。通過自主創新的產品，在全球創造自己的本土化品牌，是其戰略的核心。領先的技術和性能優勢讓海爾洗衣機在國際市場上斬獲頗豐。2008年，洗衣機將繼續發力高端產品，目標直指全球前兩強，在中國市場上每賣兩臺洗衣機就有一臺是海爾的。海爾洗衣機的“i”戰略無疑是對張瑞敏這一觀點的最好詮釋！海爾洗衣機已經開始規模化地進入主流國家、主流渠道，完成了由走出去到走進去直至走上去的目標。在品牌國際化的過程中，海爾還完成了由爭取技術話語權到取得技術主導權的升級，占據了全球洗衣機行業的技術制高點——“雙動力”洗衣機早在2005年就納入了IEC標準提案，產品在今年一個月內相繼順利通過了韓國、香港、印度知識產權部門的PCT發明專利授權。由此，海爾洗衣機在國際市場上樹立了中國產品的新形象，并引領中國家電企業從“中國制造是低端產品”的認識怪圈中實現了突圍。

此次海爾洗衣機和GE正式結成戰略合作無疑又是全球化推進重要的一步。海爾洗衣機中國區市場總監丁來國表示，借助技術升級的契機，“中國制造”的品牌日益變得響亮起來，中國正在成為高附加值技術產品的可靠制造中心，在高端洗衣機上應該也有可能打上“中國制造”的標記。作為中國家電行業的領頭羊，自2002年以來，海爾品牌價值連續六年蟬聯中國最有價值品牌榜首。2007年，海爾品牌價值高達786億元。據EUROMONITOR調查結果顯示，海爾在全球白色電器制造商中營業額排名第四，品牌銷量排名第二。今天世界洗衣機十年來幾乎一半以上的重大進展來自于中國海爾。而一直以來享有“新技術魔盒”之譽的GE公司，是世界最大的電器和電子設備制造公司，它的產值占美國電工行業全部產值的1/4左右，2005年GE在中國的銷售收入達50億美元。

一個是新產品、新技術及專利申報量占中國洗衣機行業的60%的領導品牌，一個是由天才的托馬斯·愛迪生用“靈感+汗水”創立，號稱“激發全世界的想象力”的百年公司，兩個航母級的企業因為“同樣的目標，同樣的夢想，使我們走到了一起，這就是對于環保化、對綠色的追求。”因為“i”戰略攜起手來為人類綠色生活而努力。

GE高層在接受記者采訪時表示：“GE長期以來都在致力于改善人類的生存環境，研發最先進的環保技術和產品，GE是第一家將環境保護納入公司戰略的跨國公司。海爾集團綠色戰略的啟動很契合GE對于環保市場的理解，在這方面，兩家公司的交集促成此次結盟。本次合作核心目的就是為全球消費者提供環保節能的高科技產品，而‘速凈技術’目前是洗衣機環保領域最領先的，能有效實現節水、節電、降低衣物磨損。磨損率方面降低約25％，省水省電各30％。”

海爾方面表示：2008年海爾洗衣機將以全球無邊界的協作為依托沖擊全球前兩強，今天海爾洗衣機以維基經濟學中“對等、開放、共享、全球運作”的理念為基礎，提出的“i”戰略，核心之一就是對于全球優勢資源的整合和運作。同時發言人還透露，由海爾和通用電氣消費與工業產品集團共同研發出的ICM變頻電機和傳感技術將于近日內與消費者見面。ICM電機可以提供極高轉速并實時反饋洗滌速度、加速度，使精確調整洗滌參數成為可能。

技術上的整合使海爾洗衣機迅速成為中國企業全球化品牌的表率和圭臬。兩大制造企業在高端“綠色洗衣機”技術領域的聯手，讓人們看到了中國家電企業參與國際合作和競爭的大趨勢和肩負起企業社會責任的勇者形象。對于中國家電產業的國際化和高端化，無疑起到了極大的推動作用。

4全球化的企業近身搏殺，比的就是核心技術的掌握，比的就是新產品推出，比的就是對消費需求有效的引導，海爾品牌將國際化市場，國際化人才，國際化科技，國際化設計，國際化資源充分整合為己所用，這些頂尖技術在洗衣機方面的全面啟用，無疑為海爾晉級全球擂臺參與競爭增加了獲勝籌碼。

作為中國的明星企業，海爾深切知道，企業發展與社會環境休戚相關，中國社會是海爾的依托，中國的強大也為海爾全球化征程增加動力，所以通過對中國社會履行社會責任，改善社會環境，是符合國家和民族以及企業的根本利益的。

綠色環保產品的開發一方面可以贏得聲譽和組織認同，同時也可以更好地體現自己的文化取向和價值觀念，使企業得以保持生命力，保持長期可持續地發展。一方面促進整個社會生產力的發展，有利于促進社會的進步。二者相輔相成的關系一旦形成良性循環則等于具備了富有沖擊力的競爭能力。我們看到，在海爾，企業社會責任已上升為一種戰略高度，滲透在企業人才的培養、制度的制定、產品的研發等各個方面。這也是海爾競爭優勢的一部分，標志著海爾企業公民體系的建立，也折射出世界一流企業的發展趨勢。

瓊斯福·馬可圭里認為，企業的社會責任是指企業不僅負有經濟與法律上的義務，而且更負有超越這些義務的其他責任。CSR正是企業在追求利潤最大化的同時或經營過程中，對社會應承擔的責任或對社會應盡的義務，最終實現企業的可持續發展。

我們期待以海爾為表率的中國企業能夠沖破國際非良性壁壘的束縛，真正表現出大國企業的大國氣質。

因為我們相信，我們的人民，我們的國家和我們的企業是充滿智慧和斗志的勇士，不是懦弱無能的東亞病夫！