陳彤離開，新浪還剩下什么？

最近，數家中國互聯網論壇均爆出新浪網執行副總裁、總編輯陳彤即將辭職的傳聞。傳聞的突然出現，顯示新浪高層由來已久并錯綜復雜的權力角逐的平衡已被打破。陳彤的離職傳言令新浪的員工們陷入了彷徨，如果有“新浪教父”之稱的陳彤離開，新浪還剩下什么?

一位員工說:“我們改變不了什么，我們還是按部就班地工作，搶在所有媒體之前發布新聞。”3月25日晚，陳彤回復記者的僅寥寥幾字:謝謝關心，我沒有辭職。新浪COO杜紅解釋說:“傳言無聊，無需回應。”

“陳彤離職是新浪歷史上最徹底的一次革命，影響將超過王志東離職。”3月24日，一位知情人士認為，新浪模式一直是內容帶動銷售，陳彤離開后，新浪不會有第二位有陳彤式影響的人選負責內容，新浪自此將以銷售為中心。

陳彤離職傳言

陳彤的離職傳言緣于新浪網全國銷售總經理及華南分公司總經理張雨的免職事件。一封新浪內部流傳出來的郵件顯示，新浪將對全國銷售部門組織架構進行調整，從3月20日起，撤銷銷售總經理以及華南分公司總經理職務設置，同時免去張雨銷售總經理兼華南分公司總經理職務，公司將另行安排張雨的工作。新浪稱，這次調整是“公司業務發展戰略需要，經研究后做出的決定”。

據了解，上述任命引起了張雨的不滿。張雨隨后找新浪網CEO曹國偉協商，希望重新考慮其任命及新浪銷售架構的調整。但曹國偉認為，新的組織架構有利于直客與渠道銷售之間的協同，更有利于銷售工作的進行，有利于奧運期間廣告銷售。

隨后就有傳言稱，因為反對上述任命，新浪網華南分公司員工“抱病”休假。緊接著，就傳出陳彤將離職的消息。陳彤離職，不僅因為反對免去張雨職務，更因為杜紅出任COO沒有獲得董事會同意。今年2月，新浪宣布杜紅出任新浪網COO。2006年3月31日，原新浪COO林欣禾離職后，新浪COO一職一直處于空缺狀態。

杜紅于1999年加入新浪，曾任公司銷售副總裁、銷售市場副總裁，銷售市場資深副總裁等職。新浪近年在網絡廣告銷售業務上成績顯著，有賴于其一線打拼。杜紅出任COO，正是看中其在互聯網廣告業務上的能力。杜紅長年負責銷售，今年是新浪與搜狐在奧運廣告上決戰的一年，提升杜紅目的在于奧運廣告營銷。新浪內容與廣告部門一直存在協調難的問題:內容部追求新聞效應，廣告部門則希望內容部門協助銷售。

新浪的難題

曹國偉強調廣告銷售，在新浪內部、外部很有影響力的陳彤如果離職，新浪從此將以銷售為中心。他認為，即使陳彤離職預示著新浪可能重新定位，但新浪在內容方面并不會給搜狐、騰訊、網易等競爭對手更多機會。“陳彤已經打下了基礎，新浪內容部門的運作模式已經成熟定型，換一個總編輯，除了有心理上的震動外不會波及其余。”他認為，新浪長期發展不取決于陳彤去留，而取決于CEO曹國偉。“就算陳彤不離開，新浪一樣面臨著贏利模式單一、廣告模式同樣單一的問題，這個問題要比陳彤是否離開嚴重得多。”新浪需要尋找廣告以外的贏利方向，這是新浪最重要的命題。

新浪員工都很關注陳彤去留，許多資深編輯都向記者講過同一個故事:很多年前，視力不好的陳彤拿著一把玻璃標尺比在電腦上，一條條地發現、編輯當天的新聞，到了吃飯時就將標尺固定在電腦屏幕上。重大新聞突發期，會堅持24小時甚至48小時。對于新浪老員工說，那是新浪最難忘的創業歲月。

對于曹國偉來說，新浪的創業歲月仍需懷念，但畢竟已是歷史。

股權分散之果

新浪素有革命的傳統，每一次革命都會形成強力沖擊波，但不久就煙消云散。當年許多“后王志東時代”、“后茅道臨時代”、“后汪延時代”、“后陽光時代”的預言并沒有成為現實，新浪還是那個新浪。而這次變動不一樣，因為，陳彤在新浪的地位無人可以替代。

新浪的第一次變動是王志東被動離職。2001年6月，在CEO王志東不知情的情況下，新浪網董事會宣布他離職，并立即指派時任營運長的茅道林接任執行長。此次事件被媒體解釋為“資本意志脅迫管理層”，與此次傳說中的“廣告脅迫內容”有相通之處。據了解，工程師出身的王志東當時希望投資軟件業務，遭到董事會的反對。2003年5月，新浪前任CEO茅道臨因為任期已滿離開新浪，汪延接任，這是新浪歷屆高管離職中最為平靜的一次。2006年被稱為“新浪高管洗牌年”，2月底新浪聯席董事長姜豐年離職，這被媒體視為臺灣及北美勢力最終淡出新浪的標志性事件。新浪董事會按其淵源，被分為臺灣派、北美派、四通派。姜豐年離任后，段永基由聯席董事長變為董事長。2006年5月，新浪CEO汪延離職。在其任期內，盛大于2005年春節期間對新浪進行了惡意收購，一度讓新浪董事會控制權危如累卵。汪延離職，媒體報道稱與新浪在多個領域失敗有關，其中包括游戲、短信等領域。汪延離職后，在對盛大收購作戰中立下汗馬功勞的CFO曹國偉接任。

曹國偉接任后，媒體多質疑其財務出身缺乏運營能力。但后來事實證明，曹國偉在廣告運營方面很有經驗，新浪廣告營收每年保持40%的增長，與搜狐、騰訊等門戶相比一直保持領先優勢。但曹國偉面臨著與前任汪延同樣的問題———未能找到新的賺錢業務。按規定，曹國偉的任期將于明年到期，其希望任期內不僅要保持廣告快速增長，還需要保持業內領先優勢。但形勢并不完全利于新浪，2008年是奧運年，搜狐成為奧運合作伙伴，騰訊奮起直追，搜索廣告、社區廣告正在搶食門戶廣告，要保持領先優勢，需將全公司力量聚集于銷售，杜紅在此背景下被任命為COO，就是為了集中所有力量服務于銷售。

業界認為，新浪高層不斷變換，緣于其股權過于分散，除盛大外，其余股東股權均不超過5%，而陳天橋又被排斥在新浪董事會之外。

陳彤離職遐想

失去陳彤，新浪還能剩下什么值得稱道的偉業，失去陳彤，新浪還能靠什么去維持并創新“新浪之道”；失去陳彤，新浪還能否繼續保持傳統門戶老大的地位；失去陳彤，新浪還能否繼續與搜狐、網易等競爭……如果說，當年王志東的黯然離開，代表著新浪一個時代的結束，那么陳彤的離開，或許將意味著新浪徹底的終結，終結了新浪本身存在的價值本體。

陳彤離開新浪，百度和搜狐會很開心，城堡最容易從內部攻破，兵不血刃，不戰而屈人之兵，上上策也。

（來源：21世紀經濟報道 請作者與本刊聯系0431-85832336）