專利和互聯網挑戰相繼出現　藍光生不逢時言勝尚早

楊阡陌

盡管在與HD DVD的競爭中大獲全勝，雄心勃勃的藍光陣營瞬間又陷入一場更為棘手的訴訟泥沼。

有人說藍光笑得太早。話音未落，藍光果然又遭遇新一輪的尷尬。

近日，美國國際貿易委員會(TTC)突然宣布，由于藍光光碟播放機等產品可能涉及專利侵權，委員會將對包括索尼等在內的30余家公司展開調查。調查緣于美國哥倫比亞大學名譽教授格特魯德-羅斯切爾德(Gertrude Neumark Rothschild)于2月20日向聯邦貿易委員會提交的申訴報告。

這一指控使藍光陣營的神經再度緊繃。今年2月，在HD DVD陣營的主導者東芝宣布退出后，藍光陣營終于得以大力推動相關產品的市場化進程。但是，羅斯切爾德卻要求聯邦貿易委員會終止對上述所有30多家企業所生產的相關產品的進口業務，同時停止這些侵權產品在美國市場上的銷售。

LG一位官員表示：“今年消費者在高清碟片市場的消費額將達到11億美元，而去年為3億美元。盡管如此，由于價格偏高，再加上寬帶的普及，高清市場目前還處在初級階段。”該官員還稱：“由于高清市場前景并不是特別明朗，LG將繼續保持觀望態度。”

業內分析師認為，除訴訟危機之外，由于IPTV的逐漸普及，藍光DVD的前景也將受到影響。

危機四伏

藍光侵權的消息一經傳出，無疑讓業界頗感意外。

本刊記者獲悉，調查緣于美國哥大名譽教授于2月20日向聯邦貿易委員會提交的申訴報告。報告稱，目前美國進口的廣泛用于“掌上通訊設備、數字儀表板、廣告牌、高清視頻播放設備(如藍光播放器)及存儲設備”等藍光產品的二極管，無一例外全部侵犯了其研究成果和相關注冊專利。它希望國際貿易委員會阻止向美國進口這些相關產品。其理由是“他們的產品涉嫌侵犯了短波長發光二極管和激光二極管專利”，他認為索尼的侵權產品包括藍光DVD播放器在內。

據悉，羅斯切爾德今年2月曾對上述30余家企業提起訴訟，要求美國禁止進口侵犯其專利的一系列產品。

業界人士告訴《IT代周刊》，一旦侵權行為被確認，ITC將有權對這些侵權產品在美國國內市場上的銷售頒布“禁止令”。ITC的官方網站顯示，已經有30多家公司被列入了調查名單，其中包括藍光陣營領導者索尼，也包括LG、三星、諾基亞、夏普、東芝、日立、摩托羅拉等消費電子，幾乎對應用藍光技術的巨頭“一網打盡”。

三星電子則在4月初做出表示，訴訟只是一個方面，盡管藍光DVD勝出，但公司不會立即加大對該領域的投資力度。三星發言人稱：“自從2005年，我們就推出了藍光產品，但不會因為藍光的勝出而加大投資力度。”另一位三星官員稱：“新一代DVD大戰的結束日期要比預期的提前，由于擔心利潤太低，相關產品制造商不可能立即增加投資。”

隔岸觀火

今年2月，來自Gartner和iSuppli的分析師們也指出，藍光DVD戰勝HD DVD可能只是一個短暫的勝利，因為藍光正面臨著互聯網下載的嚴峻挑戰。

許多消費者認為，現在還不是購買藍光的一些籌碼。但據分析，此次進軍中國市場，惠而浦實際上選擇了更為明智的策略。一方面，“增肥”耗資巨大非永久之計，另一方面，品牌尚未深入中國消費者心中，由本土家電連鎖商來導航，方向會更加精確。

“惠而浦最聰明的地方是它充分利用了中國大陸的家電連鎖商相互間幾乎店挨著店的尷尬局面，有蘇寧的地方就有國美，有國美的地方也幾乎可見蘇寧身影，而且兩者在消費者心中的地位難分高下，所以惠而浦即使只和蘇寧簽，對其在中國市場的覆蓋率也不會有太大的影響。”家電行業評論人士王斌這樣說道。不過，一些渠道商卻對此有不同的看法，某渠道商表示，即使距離再近，蘇寧也復制不了國美身上吸引消費者的獨特魅力，惠而浦這樣做肯定會影響到市場覆蓋率。

是拐點，不是終點

所謂的排他性協議，實際上只是渠道商的排“他”，而不是生產商的排“他”，生產商不能將協議中所涉及的產品分包給國內其他同類的渠道商，但渠道商仍然可以銷售由其他生產商提供的同類產品。

在獨家承銷這場關系中，渠道商是生產商在經銷范圍內的唯一伴侶，然而渠道商卻仍然可以左擁右抱。因此，生產商如果想要依靠排他性協議來提高自身話語權在短時間內恐怕還難以實現。

業內人士指出：“獨家承銷模式是生產商與渠道商關系發展中的一個拐點，但絕對不是一個終點，因為它并不能扭轉渠道商占據強勢地位的局面，生產商與渠道商之間相處的模式還有很大的發展空間。”