顛覆性別的魔術師

它在國際服裝界是一個響當當的名字，男人們為能擁有它而一擲千金，女人們則沉迷于它所透露出的優雅高貴，它僅僅憑一件簡單的夾克衫，就改變了時尚的方向，它不僅模糊了性別，還讓現代人從心靈上得到釋放。

一位美國設計師曾經這樣說過：“我對阿瑪尼了解不多，但當我對一個小伙子說他看上去挺精神的時候，百分之九十九他會回答說他穿的是阿瑪尼的衣服。”在好萊塢還流行這樣的一句話：“當你不知道要穿什么的時候，穿阿瑪尼就沒錯了!”阿瑪尼，這個全球最時尚的服裝品牌之一。經歷了幾十年，依舊站在潮流的最前面。

大道無形，我行我素

阿瑪尼在國際服裝界可是一響當當的名字。男人們為能擁有阿瑪尼而一擲千金，女人們則沉迷于阿瑪尼洗練風格中所透露出的優雅高貴。你很難想象曾經學習醫藥學的喬治·阿瑪尼竟會擁有如此令人羨慕的天賦，能在國際時尚界印上自己光彩耀人的名號。更讓人欽佩的是，在時裝業上，他是最偉大的幸存者，幾十年來經久不衰。

阿瑪尼的創始人喬治·阿瑪尼1934年7月11日出生于意大利北部的皮亞琴察，因一次偶然的機會，本來立志學醫的他進入了塞魯蒂設計工作室。40歲那年，他創立了喬治·阿瑪尼公司?！拔蚁胱寠A克個性化，使它與穿著者更相稱。怎么樣才能做到這一點?辦法是移動其結構，使它成為第二層皮膚。”憑著這個簡單的想法，阿瑪尼最著名的創新——無襯夾克就此誕生了。他的另外一個想法是讓婦女也能像男人一樣穿上夾克，而且不會因此失去女性的嫵媚。想不到由此帶來了一場革命。

阿尼瑪把一件男士夾克衫套在女人身上。但里面不是搭配襯衫和馬甲，而是配上名貴的胸衣或者針織衫來遮件她們裸露的胸部。為女人創造出一種低調的新著裝方式。然后，他對傳統的男士套裝進行重新搭配，用結構流暢的款式來解放男人們長期被商業服裝所壓抑的形體，并且把與女性相關的元素應用到男裝傳統中。這樣，僅僅用一件夾克衫，阿瑪尼就改變了時尚的方向。

阿瑪尼相信大道無形。在他看來，設計的首要規則就是沒有規則。有人稱他為沒有顏色的時尚主義者。沒有顏色，其實就是原色。即介于灰色和米色之間的顏色。這種簡樸的組合，體現了他的三個黃金原則：一是去掉任何不必要的東西；二是注重舒適；三是最華麗的東西實際上是最簡單的。

不難發現，阿瑪尼的簡約始終游走在傳統與現代之間，模糊了傳統與現代間抹之不去的界限。而性別的差異在阿瑪尼的身上體現無多，陽剛之氣更多的賦予給女性，讓女人在高雅之中盡顯帥性之氣；而陰柔之美則更多的給了千百年來一直以剛強做標簽的男性，讓他們無所顧忌地摘去讓他們負累一生的沉重面具，以一個本我的姿態面對世界、面對生活。換句話說，阿瑪尼充盈了女性，也解脫了男性。

服裝是心靈的表白，也許，阿瑪尼模糊界限的初衷并不僅僅追求一種形式上的突破，他更希望能用服裝來讓現代人在心靈上得到釋放。他顛覆的不僅是衣服上的性別，更讓人們毫無顧慮地做自己。畢竟，在這個這個充斥著繁累和規矩的世界中。人們都想尋找到心靈的解脫。

優雅與時尚的平衡

在兩性性別越趨混淆的年代，服裝不再是絕對的男女有別，在這樣的潮流下，阿瑪尼更是大放異彩。他那對女裝寬大肩部的夸張處理。顯示了一種新時代女性含蓄的高雅氣質。被越來越多的人們所喜愛。而在男裝設計方面，阿瑪尼更是獨領風騷。他曾在14年內包攬了全球30多項服裝大獎，其中聞名遐邇的“卡提·薩爾克”男設計師大獎更被他破紀錄地連獲6次。

這一品牌還有一個精明之處，與微軟蓋茨設計的網絡瀏覽器如出一轍——很難與其他品牌的產品相配。阿瑪尼套裝只有在和阿瑪尼襯衫搭配時才看起來順眼，和其他的名牌再怎么樣搭配，也會看起來有些奇怪。

優雅不是攙合，應是獨一無二。

阿瑪尼創造服裝并非憑空想，而是來自于觀察，在街上看見別人優雅的穿著方式，便用他的方式重組再創造出他自己，屬于阿瑪尼風格的優雅形態。許多世界高階主管、好萊塢影星們就是看上這種自我的創作風格，從而成為他的追隨者。阿瑪尼洗去了繁復的高貴以及昂然的現代激情，卻展現著歐洲傳統服裝所特有的華貴氣質，同時又將現代感巧妙地穿插于傳統意境中。使它有種“一眼望不盡”的風情?？赡苷沁@種隱藏于平凡外表下的獨特魅力，在時尚和優雅之間創造出令人驚嘆的平衡，使得阿瑪尼像魔法師一樣操控著大批的忠誠消費者。

名人效應

即使是一件再簡單不過的黑色天鵝絨上衣，配以黑色珠寶的裝飾，一樣呈現出華麗的質感，帶有皺褶感的法式晚裝或是露背的晚裝綴以細小的絲質絲線，同樣精彩。因此，沒有嘩眾取寵的舞臺與服裝，那些娛樂明星、政界要人和體壇風云人物，依舊對阿瑪尼情有獨鐘。無論是影片中的日常便服，還是頒獎晚會上的華麗禮服，明星們的服裝首選經常是阿瑪尼。就連克林頓、比爾·蓋茨都是他的顧客。

利用名人效應成為阿瑪尼的慣常手法。他的時裝發布會少不了球星、影星之類的名人。貝克漢姆、菲戈、羅納爾多都愛購買阿瑪尼的西服。剛出爐的足球先生卡卡也成了阿瑪尼的代言人。

阿瑪尼，代表的已經不僅僅是一個品牌，還代表身份和地位，代表優雅和時尚，代表著涵養，更代表一種豁達的人生態度。

生活方式品牌

經過30年的發展，阿瑪尼現在已不只是一個牌子了：它是一個完整的生活方式品牌。從眼鏡、手表、化妝品、家具、珠寶、香水到汽車、食品等眾多領域。只要消費者喜歡，他們一天24小時都能接觸到阿瑪尼的產品。在一些國家。阿瑪尼已滲入到人們生活的毛細血管。

在物欲橫流的時尚圈，像阿瑪尼這樣的品牌幾十年依舊常青，本身就是一個奇跡。或許是因為他認真對待設計中的每一個細節，款式雖簡，但裁剪縫制絕對精致，也可能因為他顛覆材質的特性，把每一件時裝都能巧妙地定格為藝術品。但不管怎么樣，就是有了阿瑪尼本人的長袖善舞，巧妙運用手中的魔術棒，才能成為從意大利時裝走向世界的拓荒者，帶領品牌從勝利走向輝煌。