短信網(wǎng)址有沒有前途

看過本文，你就知道短信網(wǎng)址究竟是否值得購(gòu)買

本刊的老讀者應(yīng)該對(duì)2007年第五期《中文域名欺詐內(nèi)幕調(diào)查》記憶猶新。作為一個(gè)用于鏈接網(wǎng)站的網(wǎng)址，竟然被作為投資工具，由一些根本不懂得什么是域名的人來“投資”，其結(jié)果是大量用戶上當(dāng)。

新浪“短信網(wǎng)址”又是什么？它與“中文域名”有哪些異同？

短信網(wǎng)址不是“網(wǎng)址”

作為中文域名，其在互聯(lián)網(wǎng)界的地位是有一定的地位的，通過在瀏覽器的地址欄中輸入以中文字符為主要元素的域名，以達(dá)到訪問網(wǎng)站的目的。雖然它在國(guó)外很難得到推廣以及使用，但在國(guó)內(nèi)，作為一家企業(yè)，如果把自己的企業(yè)名稱或品牌注冊(cè)了中文域名，也是合情合理的，雖然目前中文網(wǎng)址幾乎沒有得到更多應(yīng)用。

中文網(wǎng)址有一定的作用并不意味著它就值得擁有，尤其是為了所謂的“先到先得”而大量注冊(cè)中文域名。其原因很簡(jiǎn)單，作為數(shù)字符號(hào)，它的可復(fù)制性非常強(qiáng)，就不可能有收藏價(jià)值，同樣，作為數(shù)字符號(hào)，它可以實(shí)現(xiàn)千變?nèi)f化，同樣語義的詞組大量存在，后來者未必需要從別人手中買域名，而只要找與自己需要的詞組同義的詞組申請(qǐng)域名即可。中文域名欺詐的始作俑者通過洗腦方式使很多受騙者認(rèn)為中文域名是值得待價(jià)而沽的“收藏品”，因而上當(dāng)。

短信網(wǎng)址又是什么？通過對(duì)一些資料的調(diào)查可以知道，“短信網(wǎng)址”是一種“類似域名”，說穿了，就是企業(yè)或個(gè)人把自己需要的名稱，即關(guān)鍵詞注冊(cè)，就在某個(gè)SP（短信息服務(wù)提供商）處擁有了一個(gè)所謂的“域名”。該“域名”的用處就是，當(dāng)用戶使用手機(jī)向該SP發(fā)送詢問信息，當(dāng)問到企業(yè)或個(gè)人注冊(cè)的關(guān)鍵詞時(shí)，企業(yè)或個(gè)人的相關(guān)信息就會(huì)以短信的方式發(fā)送到用戶的手機(jī)上。

當(dāng)前所稱的“互聯(lián)網(wǎng)”實(shí)際上是指以IP協(xié)議為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)，它的特點(diǎn)是公開、無邊界。而由手機(jī)短信所構(gòu)成的類似“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”這樣的網(wǎng)絡(luò)，與互聯(lián)網(wǎng)并無關(guān)系，因此，所謂的“短信網(wǎng)址”不過是由某個(gè)SP自己定義的，不具備國(guó)際通用性，更不會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)所認(rèn)可。所以，“短信網(wǎng)址”不是域名。

短命的短信網(wǎng)址

接觸互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間稍長(zhǎng)的中小企業(yè)主，沒有不知道3721的?！皩幉ǖ闹行∑髽I(yè)是最敢于嘗試新事物的，最早從3721開始就一直使用電子商務(wù)，寧波是全浙江買3721關(guān)鍵詞最多的地區(qū)?！睂幉ㄒ晃恍∑髽I(yè)主對(duì)記者說，說這話的時(shí)候，3721已經(jīng)成為歷史，但可以想見當(dāng)年中小企業(yè)初遇3721時(shí)的熱情。

3721的產(chǎn)品實(shí)際上是在功能上類似于中文域名的互聯(lián)網(wǎng)上應(yīng)用。用戶安裝了3721插件之后，在瀏覽器地址欄中直接輸入中文，就可以到達(dá)想要去的網(wǎng)站。它的原理實(shí)際上是這樣的：用戶在瀏覽器中輸入中文，3721插件發(fā)現(xiàn)中文信息之后，便將這些內(nèi)容傳送到3721的域名解析服務(wù)器上進(jìn)行解析。如果該中文信息被注冊(cè)過，3721就把它指向相應(yīng)的真實(shí)域名，接著用戶就可以看到自己想要訪問的網(wǎng)頁了。

3721通過使用惡意插件的方式，使得全國(guó)超過90%的上網(wǎng)電腦都安裝了3721插件。彼時(shí)網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)知之甚少，通過瀏覽器輸入中文的方式訪問網(wǎng)站的網(wǎng)民很多，因而3721的訪問量龐大，一度成為國(guó)內(nèi)域名解析量最大的解析服務(wù)器。有了這樣的應(yīng)用基礎(chǔ)，3721開始出售中文關(guān)鍵詞，當(dāng)中小企業(yè)購(gòu)買之后，用戶再使用該關(guān)鍵詞訪問時(shí)，就會(huì)到達(dá)中小企業(yè)的網(wǎng)站。

但是，從3721創(chuàng)業(yè)到開始賣關(guān)鍵詞，大約用了3年左右的時(shí)間；從3721開始賣關(guān)鍵詞，再到3721被雅虎收購(gòu)，再到3721地址欄關(guān)鍵詞徹底消失，只用了4年時(shí)間。曾經(jīng)在中小企業(yè)電子商務(wù)服務(wù)市場(chǎng)風(fēng)光一時(shí)的3721以及其關(guān)鍵詞產(chǎn)品不過只存在了7年。

數(shù)字時(shí)代的典型現(xiàn)象就是產(chǎn)品更新速度快，并且被淘汰的產(chǎn)品會(huì)立刻變得一錢不值。比如軟盤，當(dāng)閃存芯片出現(xiàn)之初，很多人沒有想到小小的閃存盤會(huì)是軟盤殺手。到如今，要想在電子市場(chǎng)里找到一張軟盤已經(jīng)是不可能的事了。同樣，當(dāng)DVD刻錄機(jī)大面積流行時(shí)，CD刻錄機(jī)消失得無影無蹤。當(dāng)網(wǎng)民們知道了搜索引擎、收藏夾以及什么是域名時(shí)，3721就不得不退出歷史舞臺(tái)。

再回到短信網(wǎng)址。短信網(wǎng)址實(shí)際上有著很強(qiáng)的局限性，用戶向SP發(fā)送短信，并得到SP的相應(yīng)回復(fù)，當(dāng)前移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)短信的字符有限制，就使得短信長(zhǎng)度有限，表達(dá)的內(nèi)容受到約束。短信息是以文字形式傳遞的，這使得它的效果大打折扣，因而難以推廣。只有在3G或4G時(shí)代，移動(dòng)通信與IP網(wǎng)絡(luò)結(jié)合得更緊密時(shí)，短信網(wǎng)址才可能發(fā)生較好的作用：用戶發(fā)出關(guān)鍵詞指令，收到的將可能是一個(gè)網(wǎng)頁或者圖片、聲音信息等。但可以預(yù)見的是，當(dāng)移動(dòng)通信的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代真正到來時(shí)，所謂的“短信網(wǎng)址”早已升級(jí)換代，它的“關(guān)鍵詞”究竟還有沒有用，就很難說了。所以短信網(wǎng)址肯定不值得投資。

短信網(wǎng)址圈套

當(dāng)前，從事短信網(wǎng)址以及類似短信網(wǎng)址推廣的企業(yè)眾多，這些企業(yè)的產(chǎn)品運(yùn)作模式基本相同，即向中小企業(yè)或個(gè)人用戶推銷關(guān)鍵詞。在他們的商業(yè)理念中，當(dāng)有人向他們的短信網(wǎng)關(guān)發(fā)送關(guān)鍵詞請(qǐng)求時(shí)，是要付費(fèi)的，即這些短信網(wǎng)址企業(yè)不但從關(guān)鍵詞注冊(cè)者那里收取了一定的費(fèi)用，更是從短信網(wǎng)址的使用者那里又收了一次費(fèi)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代沒有壟斷的情況下，這樣的“雙向收費(fèi)”商業(yè)模式真的能實(shí)現(xiàn)嗎？

讓我們?nèi)匀换氐?721的成長(zhǎng)史中尋找答案。3721成立之初，其推廣了一個(gè)需要用戶主動(dòng)安裝的軟件“3721中文網(wǎng)址”。當(dāng)時(shí)一窮二白，既缺少使用3721軟件的網(wǎng)民，又缺少關(guān)鍵詞的注冊(cè)者。很顯然，良好的用戶體驗(yàn)才是根本，3721首先需要鼓勵(lì)大量企業(yè)和個(gè)人注冊(cè)關(guān)鍵詞。于是，大量企業(yè)和個(gè)人以免費(fèi)的方式在3721注冊(cè)了關(guān)鍵詞。有了這些基礎(chǔ)，網(wǎng)民使用3721軟件時(shí)，能夠找到許多網(wǎng)站，良好的用戶體驗(yàn)會(huì)使他們樂意使用下去。

但是，3721的軟件推廣仍然受到極大的限制，因?yàn)?721很難找到合適的市場(chǎng)推廣手段去教育用戶使用自己的軟件。而使用的網(wǎng)民太少，那些注冊(cè)了關(guān)鍵詞的中小企業(yè)和個(gè)人的網(wǎng)站訪問量就上不去，中小企業(yè)以及個(gè)人就不會(huì)認(rèn)可3721，更談不上向3721付費(fèi)了。這時(shí)，3721想出了一個(gè)空前絕后的推廣手段，它把原來需要用戶主動(dòng)安裝的軟件改為一個(gè)插件，再同各大網(wǎng)站合作。當(dāng)沒有裝3721插件的網(wǎng)民訪問這些合作網(wǎng)站時(shí)，網(wǎng)站就會(huì)彈出一個(gè)對(duì)話框，要求網(wǎng)民安裝3721插件。因?yàn)?721合作的網(wǎng)站面積非常廣，大量中文網(wǎng)站充斥著這樣的對(duì)話框，眾多網(wǎng)民就不得不安裝了3721插件。通過惡意軟件的推廣，3721迅速占領(lǐng)了中國(guó)網(wǎng)民們的電腦，并因此產(chǎn)生了巨大的流量。這時(shí)候，那些享受3721免費(fèi)關(guān)鍵詞的中小企業(yè)開始意識(shí)到3721真的能為他們帶來商機(jī)可能，于是開始付費(fèi)使用。

短信網(wǎng)址的推廣與3721相比，首先比3721多了一道，即雙向收費(fèi)。在雙向收費(fèi)政策下，手機(jī)用戶的使用熱情將大打折扣，而沒有短信量，短信網(wǎng)址服務(wù)商怎么可能保證良性經(jīng)營(yíng)？

其次，3721為了向普通網(wǎng)民推廣其軟件，可謂下了苦功，花了大力氣。即使是他最讓人詬病的推廣惡意軟件，也是在與眾多中文網(wǎng)站合作、付出了大量合作費(fèi)用的基礎(chǔ)上完成的。也只有這樣，3721才得以實(shí)現(xiàn)了巨大的訪問量。這些訪問量是吸引中小企業(yè)付費(fèi)的關(guān)鍵。而短信網(wǎng)址服務(wù)商在國(guó)內(nèi)不止一家，但普通的手機(jī)用戶卻鮮有知道“短信網(wǎng)址”究竟是什么的。明眼人稍加注意就可以看出，幾乎所有短信網(wǎng)址的推廣行為都集中于短信網(wǎng)址的銷售代理招商和向中小企業(yè)推銷短信網(wǎng)址。電視臺(tái)播放的加盟廣告針對(duì)代理商，而代理商們的任務(wù)并不是吸引用戶向SP發(fā)短信，而是到中小企業(yè)推銷短信網(wǎng)址。這樣的短信網(wǎng)址即使有中小企業(yè)購(gòu)買了，也不會(huì)有人通過手機(jī)短信“訪問”，它最終會(huì)成為擺設(shè)。

經(jīng)歷了各種各樣真實(shí)的或虛擬的數(shù)字產(chǎn)品的推廣，可以看出，中小企業(yè)對(duì)類似短信網(wǎng)址的產(chǎn)品已經(jīng)有了非常好的抗性。在本刊的采訪中顯示，新浪短信網(wǎng)址產(chǎn)品的代理商在結(jié)束代理之前，最好的銷售業(yè)績(jī)不過是出售了3個(gè)關(guān)鍵詞，得到了6000元。而該代理商僅僅是向新浪及其合作伙伴支付的“預(yù)存費(fèi)”以及“平臺(tái)使用費(fèi)”就達(dá)100余萬元。該代理商還為此招募了一批員工、在代理區(qū)域做廣告以及成立多家公司運(yùn)營(yíng)。

現(xiàn)在，相信大家已經(jīng)清楚了，短信網(wǎng)址究竟是否值得購(gòu)買。