ＮＢＡ中國(guó)開(kāi)幕

在擁有了姚明和易建聯(lián)之后，NBA希望擁有整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)

陳永正是個(gè)籃球迷，不過(guò)，這位前微軟中國(guó)公司總裁倒不是因?yàn)榭辞蚍奖愣x擇加盟NBA。“能將興趣與工作結(jié)合起來(lái)讓人興奮。”他說(shuō)。

陳永正去年9月跳槽擔(dān)任NBA中國(guó)總裁，源于NBA在中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略的改變。NBA全球業(yè)務(wù)總裁海蒂·尤伯羅斯稱(chēng)之為“史無(wú)前例”，即把NBA中國(guó)從全球業(yè)務(wù)中獨(dú)立出來(lái)，成立一個(gè)新的實(shí)體，引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，然后謀求單獨(dú)上市，實(shí)現(xiàn)NBA中國(guó)的“大躍進(jìn)”。

現(xiàn)在第一步已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。2008年第一個(gè)月，“NBA中國(guó)”正式成立，5家戰(zhàn)略投資者將投入2.53億美元購(gòu)得其11%的股權(quán)。“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)我們非常重要，是NBA除美國(guó)本土之外最重要的市場(chǎng)，是NBA海外的最大市場(chǎng)。這個(gè)在中國(guó)成立的新實(shí)體將涵蓋大中華地區(qū)，包括中國(guó)內(nèi)地、香港、臺(tái)灣和澳門(mén)。”海蒂·尤伯羅斯說(shuō)。

陳永正加入NBA快100天了，從IT界到體育界，他顯然適應(yīng)得很開(kāi)心。陳永正說(shuō)：“以前我兒子不理解我是做什么的。現(xiàn)在我在家里的地位提高了。兒子和他的朋友聽(tīng)說(shuō)我加入了NBA，都很高興。”

NBA與中國(guó)的合作始于1979年，NBA第一次派華盛頓子彈隊(duì) (現(xiàn)名“奇才隊(duì)”)到中國(guó)打友誼賽；1985年，邀請(qǐng)中國(guó)國(guó)家隊(duì)到美國(guó)打友誼賽; 1987年起開(kāi)始與CCTV長(zhǎng)達(dá)20年的合作。此后NBA與中國(guó)的合作增加了教練互換、訓(xùn)練營(yíng)等內(nèi)容，但更多還是致力于發(fā)展中國(guó)的籃球技術(shù)。2004年，NBA開(kāi)始在中國(guó)大規(guī)模開(kāi)展賽事推廣活動(dòng)，并引入NBA中國(guó)賽，NBA在中國(guó)的商業(yè)發(fā)展由此進(jìn)入快速擴(kuò)張期。2005年，NBA簽約中國(guó)本土排名第一的體育用品企業(yè)李寧公司。

“2004年以前，我們?cè)谥袊?guó)內(nèi)地只有一位工作人員，現(xiàn)在，大中華區(qū)職員增加到90人。2004年以后，除了電視節(jié)目，NBA其他的產(chǎn)業(yè)部分也在飛速增長(zhǎng)，包括數(shù)字媒體、合作伙伴和商業(yè)推廣。”海蒂說(shuō)。

現(xiàn)在，新的畫(huà)面又將展開(kāi)，一切將比以前迅速。接下來(lái)，陳永正打算引入NBA專(zhuān)賣(mài)店。他說(shuō): “試想一下，有餐廳、有聚會(huì)、又有正版NBA商品銷(xiāo)售，如此輕松愉快的場(chǎng)景一定很令人期待。”如果真的有很多人在期盼，那他們不會(huì)等待太久，陳永正保證，“這項(xiàng)計(jì)劃將在奧運(yùn)前有所突破”。

同時(shí)，未來(lái)中國(guó)觀眾會(huì)在電視上更常見(jiàn)NBA比賽。海蒂說(shuō)：“我想強(qiáng)調(diào)的是，與電視媒體合作的意義不僅僅停留在提供比賽轉(zhuǎn)播的層面，我們將呈現(xiàn)精美的電視節(jié)目，給球迷帶來(lái)一種全新的享受籃球的生活方式，比如《NBA制造》。”她透露，時(shí)代華納、迪斯尼將成為中國(guó)NBA電視節(jié)目的實(shí)驗(yàn)室，“我們還會(huì)廣泛采納中國(guó)球迷的意見(jiàn)，制作呈現(xiàn)出精彩的節(jié)目”。

而且，NBA的大力進(jìn)入也有可能推動(dòng)中國(guó)體育用品市場(chǎng)的發(fā)展，甚至改變行業(yè)的實(shí)力對(duì)比。“NBA中國(guó)”與CBA已經(jīng)開(kāi)始更深入的合作。CBA的體育用品贊助商是今年剛剛在香港上市的安踏體育用品公司，這家福建晉江企業(yè)正在努力追趕李寧公司。

陳永正正在設(shè)置未來(lái)3—5年的計(jì)劃。過(guò)去一年里，NBA網(wǎng)站在中國(guó)的流量翻倍，3G手機(jī)前景巨大，諸如阿迪達(dá)斯等合作伙伴在超過(guò)2000家店面里銷(xiāo)售NBA的商品。“未來(lái)幾年，我們的思維應(yīng)該更開(kāi)闊一點(diǎn)。”陳永正認(rèn)為，NBA今后扎根中國(guó)，要與中國(guó)政府及中國(guó)企業(yè)有很好的合作，“我會(huì)把曾經(jīng)擁有的相關(guān)資源帶入NBA”。

早在去年4月，NBA便承諾義務(wù)協(xié)助北京奧組委處理北京五棵松體育中心的籃球運(yùn)動(dòng)展示項(xiàng)目。陳永正上任后積極投入了這一項(xiàng)目。NBA將派出35名工作人員，在比賽場(chǎng)館的音響和燈光效果等方面提供幫助。有調(diào)查顯示，籃球在中國(guó)是除乒乓球外的第二大體育運(yùn)動(dòng)。可以想象的是，2008奧運(yùn)會(huì)之后，將會(huì)有更多的人喜歡NBA。

“他簡(jiǎn)直就是為這個(gè)工作而生，而這個(gè)工作也是為他所造。”NBA總裁斯特恩這樣評(píng)述陳永正，“希望他能帶領(lǐng)NBA中國(guó)達(dá)到每年二位數(shù)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，哦，不，可能是三位數(shù)的增長(zhǎng)！”