藍(lán)光先拔中國(guó)頭籌

索尼與東芝的高清DVD競(jìng)爭(zhēng)在中國(guó)打響

2008年的國(guó)際電子消費(fèi)展（CES）無(wú)可爭(zhēng)議地成為了索尼藍(lán)光陣營(yíng)的慶典，慶典還未結(jié)束，索尼就早早地把目光投向了中國(guó)。即將在中國(guó)推出的索尼藍(lán)光DVD播放機(jī)，讓以東芝為代表的HD-DVD陣營(yíng)再次驚出了一身冷汗。

來(lái)自索尼（中國(guó)）有限公司的消息稱(chēng)，索尼將于2008年1月24日在中國(guó)啟動(dòng)藍(lán)光播放機(jī)BDP-S300的銷(xiāo)售。最引人關(guān)注的不是一款DVD機(jī)本身，而是索尼藍(lán)光與東芝HD-DVD之間這場(chǎng)由DVD格式新標(biāo)準(zhǔn)而引發(fā)的持久戰(zhàn)。

藍(lán)光存儲(chǔ)技術(shù)最早起于1998年。盡管當(dāng)時(shí)的藍(lán)光鐳射技術(shù)尚未達(dá)到商品化水平，但索尼與飛利浦由此共同發(fā)表了一篇關(guān)于下一代存儲(chǔ)技術(shù)的論文。隨后在關(guān)于光盤(pán)存儲(chǔ)器的國(guó)際會(huì)議“2000 Optical Data Storage Topical Meeting（ODS2000）”上，東芝發(fā)表了單面單層存儲(chǔ)容量25GB和28GB的光碟片。2002年1月，存儲(chǔ)市場(chǎng)從CD向DVD過(guò)渡期間，東芝在國(guó)際電子消費(fèi)展上展示了全球首臺(tái)以藍(lán)光鐳射為光源的光碟機(jī)系統(tǒng)，存儲(chǔ)容量達(dá)到了30GB。次月，由索尼、飛利浦和松下主導(dǎo)，聯(lián)合LG、日立、先鋒和三星等巨頭共同推出了Blu-ray Disc（簡(jiǎn)稱(chēng)BD），即藍(lán)光光盤(pán)規(guī)格。但當(dāng)時(shí)擔(dān)任DVD Forum技術(shù)委員會(huì)主席的東芝表示，下一代規(guī)格制定應(yīng)與DVD Forum討論，并于2002年8月28日協(xié)同NEC在DVD Forum內(nèi)發(fā)布了HD－DVD規(guī)格，當(dāng)年10月27日通過(guò)提案資格。

“索尼與東芝的競(jìng)爭(zhēng)就像下圍棋一樣，在搶空間。” 帕勒咨詢(xún)公司資深董事羅青啟告訴《商務(wù)周刊》，索尼與東芝的勝負(fù)關(guān)鍵在于雙方陣營(yíng)中有占據(jù)多少市場(chǎng)份額的后盾在支持。

不久前，時(shí)代華納旗下華納兄弟宣布，將不再同時(shí)支持東芝HD－DVD和索尼藍(lán)光兩大高清格式，轉(zhuǎn)而單獨(dú)支持藍(lán)光，由此全球7家主要的電影公司中已經(jīng)有5家支持索尼開(kāi)發(fā)的藍(lán)光DVD技術(shù)，只有環(huán)球、維亞康旗下派拉蒙以及夢(mèng)工廠(chǎng)動(dòng)畫(huà)仍繼續(xù)與東芝合作，勝利的天平已經(jīng)明顯向著索尼藍(lán)光傾斜。

華納兄弟拒絕東芝HD-DVD的理由簡(jiǎn)單而直接：在美國(guó)市場(chǎng)，藍(lán)光光盤(pán)去年給該公司帶來(lái)了1.69億美元的營(yíng)收，而HD-DVD光盤(pán)只帶來(lái)了1.03億美元的營(yíng)收；如果一方在標(biāo)準(zhǔn)之戰(zhàn)中勝出，意味著失敗的一方可能將永遠(yuǎn)從這個(gè)舞臺(tái)上消失，消費(fèi)者看到了這一點(diǎn)而擔(dān)心投資失誤，往往處于一種觀(guān)望狀態(tài)，這就大大影響了高清DVD行業(yè)的商機(jī)，所以華納兄弟急于結(jié)束兩大陣營(yíng)這場(chǎng)既讓消費(fèi)者迷惑又阻礙市場(chǎng)發(fā)展的較量。

華納兄弟董事會(huì)主席兼CEO巴里·梅耶爾（Barry Meyer）表示: “如果格式混亂的情況繼續(xù)下去，我們將會(huì)失去高清晰DVD的商機(jī)。我們認(rèn)為，只支持藍(lán)光DVD格式有助于推動(dòng)大眾市場(chǎng)發(fā)展，最終將讓零售商、制作方乃至消費(fèi)者獲益。”

1月14日，為應(yīng)對(duì)華納兄弟轉(zhuǎn)投藍(lán)光陣營(yíng)帶來(lái)的威脅，東芝宣布其HD-DVD播放器在北美市場(chǎng)降價(jià)四到五成。除將價(jià)格為399美元的播放器降至149美元外，東芝還將聯(lián)手電影制作公司發(fā)動(dòng)廣告攻勢(shì)，擴(kuò)大降價(jià)范圍，并繼續(xù)開(kāi)展購(gòu)買(mǎi)任意一款高清DVD播放器贈(zèng)送5張高清DVD光盤(pán)的促銷(xiāo)活動(dòng)。

為爭(zhēng)取更大層面的支援，索尼和東芝曾經(jīng)先后向中國(guó)廠(chǎng)商遞出了橄欖枝。2007年9月，HD-DVD中國(guó)版正式取名為CH-DVD，并宣布成立了“中國(guó)高清光盤(pán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。該聯(lián)盟由清華大學(xué)光盤(pán)國(guó)家工程研究中心牽頭成立，成員包括東芝、微軟、NEC、時(shí)代華納、中國(guó)唱片公司、TCL、海爾和新科等31家廠(chǎng)商。這是繼華錄集團(tuán)和中國(guó)電影公司于2006年宣布建立中國(guó)藍(lán)光光盤(pán)編輯制作中心，欲生產(chǎn)國(guó)產(chǎn)藍(lán)光光盤(pán)和播放機(jī)后，HD-DVD陣營(yíng)首次在華發(fā)起的反擊。但時(shí)至今日，東芝仍未在中國(guó)啟動(dòng)HD-DVD光盤(pán)及播放機(jī)的銷(xiāo)售，未免讓人有些費(fèi)解。

“美國(guó)是標(biāo)準(zhǔn)制定的風(fēng)向標(biāo)，好萊塢是一個(gè)世界最有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容工廠(chǎng)，它告訴了人們DVD里面應(yīng)該裝著什么，所以標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)爭(zhēng)主要在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)生。”羅青啟認(rèn)為，可能是東芝過(guò)于看重美國(guó)這個(gè)風(fēng)向標(biāo)，而看輕了中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)值。

對(duì)索尼來(lái)說(shuō)，一旦占領(lǐng)了中國(guó)市場(chǎng)，便會(huì)得到國(guó)際上更多同樣關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)的相關(guān)利益群體的支持，從而為擊敗東芝成為新一代DVD標(biāo)準(zhǔn)制定者加上了重要的砝碼。

“標(biāo)準(zhǔn)既是一種產(chǎn)品的技術(shù)特征，也是一種貿(mào)易手段，哪一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)能夠勝出，要看兩個(gè)陣營(yíng)背后利益集團(tuán)的博弈，而相關(guān)利益集團(tuán)最為關(guān)注的則是市場(chǎng)銷(xiāo)量。”羅青啟說(shuō)，“高科技往往具有顯著的規(guī)模效應(yīng)，市場(chǎng)格局將直接決定誰(shuí)是最后的贏(yíng)家。”