在“艷照門”事件中媒體扮演的角色

［摘 要］今年伊始，一件突如其來的事件令所有人都感到意外。“鼠疫”一般迅速蔓延到全國每一個角落。“艷照門”如今這個變淡而又未冷的話題，之所以能夠有如此大的形勢、如此之快的速度，媒體在其中發(fā)揮了不小的作用。隨后面對著受眾的不滿，媒體遭到了前所未有的指責(zé)。那么媒體在類似事件中扮演的是什么角色？

［關(guān)鍵詞］艷照門 媒體 角色 立場

［中圖分類號］G21 ［文獻標(biāo)識碼］A ［文章編號］1009－5489(2008)10－0150－02

今年年初，兩張疑似“阿嬌”鐘欣桐及已退出娛樂圈的女藝人陳文媛與陳冠希的艷照在互聯(lián)網(wǎng)廣泛流傳后，又有多張極度不雅的色情照片在互聯(lián)網(wǎng)上流傳，連曾傳緋聞的張柏芝的裸照也出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，后又接連有艷照在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，被牽扯到的當(dāng)紅明星不斷增多。一時間娛樂圈和媒體鬧得沸沸揚揚。

“艷照門”的突然出現(xiàn)，使得海內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報紙、期刊，各種媒體措手不及，但隨后又是爭先恐后、競相熱播。面對著對該事件的各種報道，作為具有社會良知和擔(dān)當(dāng)意識的嚴(yán)肅媒體扮演了什么角色？又應(yīng)該是什么立場呢？

一、媒體扮演了什么角色

在本次事件中，一些媒體不但沒有很好地阻止此事件的發(fā)展，反而成了推波助瀾的工具。不但沒有正確引導(dǎo)輿論，反而使得事態(tài)發(fā)展愈加復(fù)雜，激起了受眾的好奇心。事件就這樣愈演愈烈，不斷擴大。

香港媒體，香港報媒是最先接觸到此事的，在這個事件中扮演的角色可謂是比較微妙，事情剛出來的時候，《蘋果》、《太陽》等較為市民化的報紙，紛紛在頭版以大版面登出私房照，只在藝人敏感部位打上馬賽克，視覺上非常刺激。此舉固然是為了促進銷量，但也引起不少市民的反感，指責(zé)他們“教壞細(xì)路仔”“唯恐天下不亂”。

曾有人對某省省會的晚報、都市報和晨報3家媒體刊發(fā)的“艷照門”事件的新聞做過統(tǒng)計分析，從2月17日至24日這8天時間里，這3家媒體共刊發(fā)新聞56篇，約42250字，圖片17幅。其中，晚報日均發(fā)稿2條，1075字；都市報日均發(fā)稿2.75條，2262字；晨報日均發(fā)稿4.3條，1943字。這3家媒體給予“艷照門”事件的“高度”重視，可以說是近年來前所未有。環(huán)視國內(nèi)各類媒體，對于“艷照門”事件，可謂競相追逐、不厭其煩、連篇累牘。媒體對“艷照門”事件的炒作、放大，令人震驚。

網(wǎng)絡(luò)作為新興的媒體，一出現(xiàn)便對整個世界的新聞報道產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。而網(wǎng)絡(luò)媒體在這次艷照門事件中似乎沒有堅守好應(yīng)有的底線，似乎對個人的隱私權(quán)視而不見，似乎對公眾的感受充耳不聞，尤其是對青少年形成了不良影響。我們看到的是：網(wǎng)絡(luò)媒體非常“勤奮”和“敬業(yè)”地在顯著位置、第一時間報道所謂“艷照門”的最新進展，把一張張極其隱私甚至淫穢的圖片一鼓腦放到網(wǎng)上，可以說對事件的惡化起了推波助瀾的作用。

當(dāng)下媒體幾乎都有點“中邪”。隨著社會向多元化的發(fā)展，人們不再滿足于媒體的嚴(yán)肅與說教，輕松娛樂的新聞在媒體上占有越來越大的篇幅，豐富了人們茶余飯后的談資。然而，也不知從何時起，一些格調(diào)不高、低級庸俗的所謂“娛樂”新聞，充斥了一些媒體的娛樂版。“明星取代了模范，美女?dāng)D走了學(xué)者，緋聞頂替了事實，娛樂覆蓋了文化，低俗代替了高雅”。而在這次事件中很多媒體扮演了與自身極其不相稱的角色。

一些傳統(tǒng)媒體為了追求銷量，為了經(jīng)濟利益而不惜犧牲自己的榮譽，拋棄媒體的責(zé)任和義務(wù)，扮演了不良信息的傳播者。傳統(tǒng)媒體由于存在了較長時間，在受眾心中有著無可替代的作用。在現(xiàn)在這個信息時代，新聞無疑是媒體之間競爭的利器，為了生存而爭奪受眾也是在情理之中的。信息是人們溝通和交流的媒介，但是作為信息制造者和信息傳播者的媒體，被創(chuàng)造出來不是簡單的制造和傳播，而是作為信息終端來引導(dǎo)社會輿論，傳播知識，提高人們品位的。

二、媒體應(yīng)該有什么立場

“倘若一個國家是一條航行在大海上的船，媒體和新聞記者就是站在船頭的瞭望者。”普利策這樣評價媒體的職責(zé)。但是，看看當(dāng)下的媒體，還有多少稱得上是“瞭望者”？中國傳媒大學(xué)國際新聞傳播研究所所長劉笑營博士曾表示，一些新聞媒體和新聞工作者，單純著眼于經(jīng)濟效益和所謂的“吸引眼球”，作風(fēng)浮躁，缺乏起碼的社會責(zé)任感，在激烈的新聞競爭中喪失了正確的判斷力和社會良知。

陳冠希的“艷照門”事件發(fā)生后，在社會引起了強烈的震動，明星們私生活的不檢點，影響的是自己的公眾形象，而更值得探究的是在此事件中，媒體應(yīng)該扮演什么角色，應(yīng)該有怎樣的立場。

媒體不能單純地充當(dāng)信息流通工具，媒體應(yīng)該是信息中心，在接受信息的同時還對信息進行篩選和檢查，確保從媒體發(fā)出的信息不對或者盡量減少對社會的負(fù)面影響。

首先，媒體應(yīng)該準(zhǔn)確把握輿論導(dǎo)向。輿論導(dǎo)向是媒體的生命線，當(dāng)今一些媒體，在采編文藝和娛樂新聞時，強調(diào)娛樂性，輕視思想性；重視收視率、點擊率，忽視審美價值、教育價值；注重經(jīng)濟效益，淡化社會效益，以至港臺明星打噴嚏，我們的媒體就感冒。“艷照門”事件發(fā)生時我國南方部分地區(qū)正遭受嚴(yán)重的冰雪災(zāi)害，圍繞抗災(zāi)自救有多少臺前幕后的感人故事，但有些媒體卻失去了新聞的敏銳性，患了選擇性盲視，激發(fā)不起像報道“艷照門”那樣高昂的熱情。作為媒體在現(xiàn)今大多數(shù)是以盈利為目的的，注重經(jīng)濟效益是十分正常和重要的，因為這關(guān)系到媒體的運作和生存，但是不能為了追求經(jīng)濟效益而使自己偏離了社會公德和商業(yè)道德，喪失了正確引導(dǎo)大眾輿論的能力。所以作為媒體應(yīng)該準(zhǔn)確把握輿論導(dǎo)向。

其次，信息傳播應(yīng)該堅持媒體操守。這是媒體人無法回避的一個重要問題，媒體操守是媒體人價值追求的綜合體現(xiàn)，是媒體人職業(yè)道德的集合。在媒體操守中，新聞的客觀性、真實性原則是媒體操守的基石，媒體的公信力即建立于其上。新聞的客觀性、真實性要求是國際傳媒界的普泛原則。反觀國內(nèi)媒體在報道“艷照門”事件上，都有不同程度違背新聞客觀性、真實性的地方。在這類新聞中，往往是真中有假、假中有真、真假難辨。

最后，媒體應(yīng)該提升品位格調(diào)。這是近年來全社會十分關(guān)注的一個問題。媒體是大眾文化的重要載體。大眾文化需要積極建設(shè)，并以社會主流價值加以引導(dǎo)。媒體在宣傳和報道文化娛樂話題中不能單純的追求收視率，畢竟媒體還有引導(dǎo)和提高人民的思想認(rèn)識，提升人民文化娛樂的品位的義務(wù)。文藝宣傳中的低俗惡俗之風(fēng)由來已久，反低俗惡俗的呼聲也是不絕于耳。然而，在此次“艷照門”事件中，媒體的肆意炒作和選擇性盲視是顯而易見的。

在今年召開的“全國宣傳思想工作會議”上，胡錦濤總書記要求宣傳思想工作要為促進社會和諧營造良好輿論氛圍，為奪取全面建設(shè)小康社會新勝利、開創(chuàng)中國特色社會主義事業(yè)新局面提供強大思想文化保證。這也就是說，媒體在報道中，應(yīng)始終以報道事實，正確引導(dǎo)輿論為基本要求。這是媒體報道“艷照門”事件應(yīng)該扮演的角色，更應(yīng)該是媒體的立場。

［參考文獻］

［1］時統(tǒng)宇：《電視影響的評析》，新華出版社1999年版。

［2］楊君：《電視“關(guān)注人”的革命》，《現(xiàn)代傳播》1999年第1期。

［3］劉建明著：《天理民心》，今日中國出版社1998年版。

［4］羅伯特·希斯：《危機管理》，中信出版社2001年版。

［5］高世屹：《危機管理·媒體無法缺席》，《時代潮》2003年11月。