怎樣把握“新聞娛樂化”的“度”

［摘 要］20世紀以來，新聞娛樂化成為現今新聞的一種發展趨勢，通過較多的軟性新聞報道，或是硬性新聞的軟化，從嚴肅的新聞中挖掘娛樂性等手段或方法，使得新聞更具有娛樂性。現代傳媒經濟是“注意力經濟”，在媒介的市場化運做環境下，最大程度地吸引注意力才是其生存和發展的根本條件——那么，作為滿足了受眾需求、吸引了受眾注意力的“娛樂化”自然是其發展方向。

［關鍵詞］新聞 娛樂 度

［中圖分類號］G21 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1009－5489(2008)10－0168－02

一、什么是新聞娛樂化

什么是新聞娛樂化？都有怎樣的表現？目前我國對“新聞娛樂化”的定義還并不統一。

關于新聞娛樂化，有觀點認為“傳媒的娛樂化不單單指報紙電臺電視臺娛樂性內容所占的比重越來越大，新聞節目(版面)受到擠壓，而且新聞節目本身的娛樂性新聞越來越多，連嚴肅新聞也竭力用娛樂性來包裝。新聞的娛樂化主要指犯罪新聞、名人的風流逸事、兩性糾葛。”

也有學者認為“新聞娛樂化不過是新聞的一種新的敘述方式”，要求我們予以“正視”。

目前，新聞界對“新聞娛樂化”的界定還難以達成一致。本人認為，所謂新聞娛樂化指的是，在進行新聞報道時，首先其一便是軟性新聞的增加，或硬性新聞的軟化，講求新聞報道趣味性乃至刺激性。減少了以往的嚴肅性新聞的比例，更多的則以播報比如日常故事、花邊新聞、名人趣事、刺激暴力的犯罪新聞為重點。硬性新聞的軟化便是努力的從嚴肅的政治新聞、經濟變動中挖掘其娛樂價值。很多時候一條新聞并不是要反思大眾品行或司法制度，更多的是炒怍名人的風流韻事。比如美國前總統克林頓的緋聞事件。再比如近日流傳的“茶水發炎”事件，非尿性液體檢測的慣常結論，硬被追求“眼球效應”且缺乏醫學常識的媒體記者誘導成了醫療部門的罪責。其二是新聞的表現形式趨于故事性，情節性。新聞從最初的硬性新聞加入人情問來貼近大眾，衍變成為現今的一味追求吸引力和娛樂性，強調的往往是新聞中片面的帶有煽動、刺激的方面，使新聞更故事化，文學化。

二、新聞娛樂化產生的原因

(一)大眾的欣賞需求

中國自改革開放以來，生活水平日見高漲。隨著生活水平的提高，精神層面的需求也不斷地提高。如此，就出現了新的大眾群體——信息消費者。他們強調享樂主義，追求及時行樂，培養外露的生活方式和發展自戀的個性。“小資”、“情調”、“品位”成為時尚詞匯。新聞開始改變形式來滿足廣大的傳媒接受者。

(二)傳媒的經濟需求

隨著中國從計劃經濟轉化為市場經濟，供求關系和市場結構都發生了巨大變化。傳媒更有了伸張和發展的空間。市場經濟所帶來的商業競爭，使得新聞轉變成從觀眾的角度出發，做新聞成為想觀眾所想，了解觀眾想看什么，想知道什么，對什么感興趣，形成了競爭機制。更加吸引受眾的注意。所以我們看到媒體用巨大的篇幅炒作明星隱私，種種小事就被說成泰山一樣大。為此，媒體間也有了商業性的競爭，新聞娛樂化便成為競爭的一種必要手段。

(三)社會體系認可

新聞娛樂化的產生和發展離不開社會的認可。輿論賦予了娛樂性新聞空間。新事物的產生，新新聞的出現，讓大眾感覺貼近生活的新聞更能反映出民主真意。很多從前看來很神秘、不可觸及的領域和事物，或是十分嚴肅枯燥的新聞，經由娛樂化的處理和加工，使人們有興趣并樂于接受。這樣就意味著放松，消遣。娛樂新聞就順理成章了。

三、新聞娛樂化帶來的影響

(一)新聞娛樂化的積極意義

當下，媒體爭相報道軟性新聞，傳媒市場得到繁榮。同時，受眾不僅可以通過硬性新聞了解政治信息，同時也可以通過軟性新聞了解更多自己想要知道的事物。娛樂新聞也能很好的緩解工作壓力，作為生活消遣，滿足精神需求。

1.高明的節目定位，有水準有深度

對于某一個社會新聞，不同的談話節目可以有不同的處理方式，而我們所見到的國內眾多談話節目，通常是事件剖析、解讀類。這是最常見的節目風格，即圍繞一個事件，盡情展開調查、分析，就事論事。

尤其是它的娛樂化處理，因為許多話題，如果正面處理，會有很多禁忌，無法展開，而這種娛樂化的處理，就會相對容易一些。觀眾看著比較輕松，制作者也會容易把握。其實生活中也是這樣，開玩笑的話，只要不是很過分，一般不會惹來麻煩。

2.良好的節目氛圍，有智慧有火花

同樣是評論、引申，也可以有不同的節目風格。國內許多談話節目并非說的不正確、不權威。但就是沒趣味、沒意思。正如竇文濤所說：“我們老祖宗發明了很多話，什么不要左，不要右，要中庸等。你說的是對，可是沒有用，大而空，是廢話。”節目氛圍真誠而智慧無疑是《鏘鏘三人行》成功的關鍵之一。

(二)新聞娛樂化的消極影響

戴錦華在其著作《書寫文化英雄》一書緒論中寫道，20世紀90年代，尤其是1996年以來，此起彼伏的思想、文化論戰，文壇交惡與文事訴訟頻頻曝光于大眾傳媒之上，越來越多的媒體介入其間。一經進入媒體，類似事件便很快被納入所謂“熱炒”與“酷評”的格局之中，變為名人對壘、叫陣、辱罵，甚或“揭老底”式的喧囂。媒體表象所顯現出的卻似乎只是周星馳式的“無厘頭”言詞而已，無謂、無害且不無娛人效果。目前傳媒與不斷成熟中的文化市場已經開始顯現出一個異常健碩的胃口：消化一切難于消化的原材料，吐出可供即時消費的噱頭或快餐。傳媒、市場造就的“文化名人”、“文化英雄”已經開始與媒體、市場形成了某種圓熟的互惠互利的合作、或曰合謀關系；而且其介入、甚或制造文化論爭(不如說是文壇混戰)的意圖，首先是矚目于類似事件作為安全的、填充傳媒與文化消費空間的“軟新聞”的價值，其次在于以大眾社會的名義，堂皇而絕無風險地兜售“文化名人”的隱私，以饗社會窺私欲。

如果一味追逐“新聞娛樂化”，只想著如何吸引受眾的眼球，而把道德準則、人文關懷和輿論監督職責拋棄到一邊，那么，新聞將流于低俗、虛假和越來越缺少人文關懷而最終被大眾、被時代所拋棄。“新聞娛樂化”的弊端也顯露無疑。

1.缺少人文關懷，流于“冷血”。

比如在“莫斯科人質事件”報道中，一些媒體在報道和標題處理上，竟有很強的娛樂化傾向。《莫斯科上演“倩女幽魂”女人質手機傳情蕩氣回腸》的報道就是一例。這篇報道本來說的是俄羅斯一名女人質被挾持期間，利用手機暗地與丈夫通話或傳遞短訊。真摯的感情在空氣中互相傳送蕩氣回腸的故事。可是為了加強“效果”，吸引眼球，竟取了這樣一個題目，讓人讀來頓生反感。人文關懷蕩然無存，媒體成了“看熱鬧”的冷血旁觀者。

2.單純追求刺激，流于惡俗。

許多娛樂新聞、體育新聞熱衷于報道明星名人的隱私，有的還滑向色情。如有一則體育報道：孫繼海和李鐵分別代表己隊首次出場，孫打入一球、李吃了一張紅牌，標題竟做成《初夜：進入或者見紅》，惡俗到了極點！

新聞娛樂化容易引發媒體進入惡性競爭，為了增加新聞的吸引力，不惜使用粗俗的詞語吸引大眾目光。

四、怎樣把握“新聞娛樂化”的“度”

(一)堅持政治家辦報的原則

新聞的傳播規律是：真實性、準確性、權威性、可信性。新聞娛樂化是新聞傳播的一種，所以其基本規律是相同的，它在娛樂的同時，還承擔著傳播社會信息、引導輿論的作用。所以單純的追求新聞娛樂化而忽視其他功能，很容易迷失新聞報道的本身特質而流向庸俗化和膚淺化。

因此，在如今的新聞娛樂化的大潮中，無論是做哪一種類型的新聞，最低限度都不能忽視新聞的基本規律。否則，即使獲得一時的眼前利益，所產生的負面影響必然禍害無窮。所以，對于新聞娛樂化的走向，必須要有一定的限度和正確的規范。

(二)呼吁政府出臺相應的法律法規進行規范

媒介走向市場化，更加促使了新聞娛樂化現象的擴大。雖然市場對媒體有一定的“自然矯正”的功能，比如，《北京青年報》《南方周末》等以大眾輿論監督、批評報道、普民維權見長的通俗媒體廣受歡迎，但是，僅僅依靠零星的新聞政策和一定的市場調節功能，還是不可能把新聞娛樂化限制在一個可以控制的范圍之內。

(三)新聞工作者應該恪守新聞職業道德

西方一位新聞學者曾經說過：“如果把我們的國家比作是一艘航船的話，那么記者就是船頭的哨兵。他監視著水下的暗礁及復雜的氣候情況。”目前對于新聞娛樂化，新聞界并沒有一個明確的政策和法律對其進行規范，“媒體監督社會，可是誰來監督媒體？”面對這樣的事實，作為新聞把關人的新聞從業人員的道德自律顯得非常的重要。

新聞娛樂化是一把雙刃劍，在它給我帶來精神上的滿足時，同時也告訴了我們它將會給真實新聞世界帶來的負面影響。新聞娛樂化出現必然有它的合理性，當然也不能忽視其對社會帶來的不良影響。因此，重點在于我們應該怎樣對待它——學會棄粕取精，即不能放棄新聞的真實性，又能帶給大眾在內容和形式上的創新，使新聞工作更具意義，更豐富多采。新聞工作者要高度重視把握“新聞娛樂”的尺度，以極強的責任感和使命感作好新聞，作對社會負責的新聞。

［參考文獻］

［1］霍克海默·阿多爾諾：《啟蒙辯證法》，重慶出版社1990年版。

［2］郭慶光：《傳播學教程》，中國人民大學出版社1999年版。

［3］李希光：《畸變的媒體》，復旦大學出版社2003年版。

［4］鄭興東：《受眾心理與傳媒引導》，北京新華出版社1999年版。

［5］吳飛、沈薈：《現代傳媒、后現代生活與新聞娛樂化》，《浙江大學學報》2002年第5期。

［6］賈中興：《廣播電視新聞娛樂化探析》，中國新聞人網http：//www.xinwenren.com，2006年8月23日。

［7］李良榮：《當代世界新聞事業》，中國人民大學出版社2002年版。

［8］徐清泉：《“話語權力”考量媒體公信力》，《文匯報》香港2007年。

［9］戴錦華：《書寫文化英雄·緒論》，江蘇人民出版社出版。