百達翡麗：“華麗符號”的經(jīng)營哲學(xué)

沒有人能擁有百達翡麗表，只不過為下一代保管而已。

奢侈品，是一個與“必需品”相對的概念，它自身承載的高昂價格、耀人資本構(gòu)成了消費社會的終極向往，同時其品牌的文化內(nèi)涵也會成為品牌系統(tǒng)里最為閃耀的“衍生點”，延伸至廣告、終端、公關(guān)、媒介等方面，并迅速演繹為尊貴、神秘、歷史的王國。在這樣一個王國里，所有的能工巧匠都在編織著一個令人“流連忘返”的夢想——擁有了品牌，就擁有了幸福、身份和品位。

沒有人能擁有百達翡麗表，只不過為下一代保管而已。百達翡麗(PatekPhilippe)就是這樣的奢侈品。它集先進技術(shù)、產(chǎn)品美學(xué)、個性化“萬千寵愛”于一身，被推崇為表里的王中王。在它的客戶名單中，有100名國王，54名王后，更不乏如愛因斯坦、居里夫人、夏洛蒂。布朗特，柴科夫斯基等這樣的顯赫名流。

盡管，權(quán)貴富賈、才子佳人濟濟一堂，但百達翡麗還是一直處于容易被人遺忘的“尷尬”世界里。因為，在它160多年的成長史中，論銷量，百達翡麗輸于精工表；論個性，百達翡麗不及勞力士，而它的自身品牌標志也很少出現(xiàn)在表盤之上。那么，百達翡麗的尊貴到底何在?這樣一個看似優(yōu)勢欠缺的品牌，又如何能一路獨步鐘表世界，傲然屹立于王者之位，百年不敗呢?

品質(zhì)成就“價值”

百達翡麗的創(chuàng)始人安東尼·百達1812年生于波蘭的一個小村莊，自幼聰穎且頗具藝術(shù)天賦。1831年由于當(dāng)時波蘭局勢動蕩，安東尼·百達逃亡到瑞士日內(nèi)瓦學(xué)習(xí)繪畫。后來，他敏銳地感覺到鐘表業(yè)的廣闊前景，便買來品質(zhì)優(yōu)良的鐘表機芯自行組裝出售，很快就在生意場上嶄露頭角。

1839年的時候，安東尼·百達開設(shè)了自己的百達鐘表公司。1844年，安東尼·百達與一個叫簡·翡麗的人在巴黎一個展覽會中相遇。當(dāng)時簡·翡麗已經(jīng)設(shè)計出表殼很薄，而且上鏈和調(diào)校都不用傳統(tǒng)表匙的袋表。這種袋表在展覽會上甚受漠視，而安東尼·百達卻深為其新的設(shè)計所吸引。兩人經(jīng)過一番交談，立即達成合作的意向，就這樣簡·翡麗加盟百達公司。1851年，百達公司正式易名為百達翡麗公司。從這一年開始，百達翡麗公司正式參與各種鐘表博覽會。

在1851年，首屆倫敦鐘表博覽會上，維多利亞女王蒞臨惠顧，被一款百達翡麗表吸引，這款表無鑰匙上鏈設(shè)計，采用的材質(zhì)為純銀和18K黃金，直徑不過30毫米，精致而新奇。女王當(dāng)場解囊買下。在她的帶動下，阿爾伯特王子也買了一款百達翡麗表。消息不脛而走，安東尼·百達與簡·翡麗成為眾人矚目的焦點。很快，百達翡麗公司便躋身名表行列，贏得世界聲譽。

安東尼·百達的生意頭腦與簡·翡麗的創(chuàng)新意識、精湛工藝共同造就了早期的百達翡麗。他們信奉“制造精密機械”的理念，重質(zhì)不重量、慢工出細活是百達翡麗堅定的生產(chǎn)原則，其主旨只有一條——追求精密。這也是百達翡麗公司百年追逐的“創(chuàng)作”理念。

直至現(xiàn)在，百達翡麗公司對手表的產(chǎn)量有嚴格的限制，每款不會超過1萬只。一只普通的百達翡麗手表從設(shè)計到出廠至少需要9個月，在長達160多年的發(fā)展中，百達翡麗出品的表數(shù)極為有限，其總產(chǎn)量僅60萬只，并且只在世界頂級名店發(fā)售。對于有特殊要求的手表或懷表，設(shè)計和生產(chǎn)的時間則能長達9年。特別是，它的工序由頭至尾都是自己生產(chǎn)，而訓(xùn)練一名百達翡麗制表師更是需要10年的時間。

因此，精品加限量、執(zhí)著加堅持使得百達翡麗表極具保值功能，同時這也使其成為鐘表世界尊貴的“象征”和“標準”。百達翡麗平均零售價達13，000～20，000美元。

“創(chuàng)新”伴隨成長

百達翡麗一直堅持創(chuàng)新的精神去研制每一款腕表，從表殼、表盤、指針、把頭、表帶、機芯到功能，無不經(jīng)過精心構(gòu)思，務(wù)求研制出“經(jīng)典中的經(jīng)典”。

從1851年百達翡麗獲第一項“旋柄上發(fā)條”專利起，到現(xiàn)在百達翡麗共取得70項專利。僅從1949～1979年的30年間，便擁有40項專利，其專利之多，為名表中之最。這些專利涵蓋有精確調(diào)節(jié)器、雙重計時器、大螺旋式平衡輪、外圍式自動上鏈轉(zhuǎn)子，以及有關(guān)平衡輪軸心裝置等方面。

百達翡麗勇于創(chuàng)新的精神，使其在表壇長期處于領(lǐng)導(dǎo)地位。許多看似簡單的手表，在百達翡麗那里都有很多的細節(jié)與耐人尋味的故事。如橢圓型的Golden Ellipse系列最先設(shè)計始于1968年，采用古典建筑“黃金分割”原理，以及“神圣比例”的理論為計設(shè)藍本，男士尤其可以買到與手表配套的袖扣等飾件，紳士氣十足，所以在歐洲備受歡迎；Gondo lo則為長方形或酒桶形的表殼設(shè)計，造型時尚，設(shè)計意念源自古典裝飾藝術(shù)。尤其在新款中又加上了一個能夠顯示星期、日期、月相，每年只需要在2月底調(diào)節(jié)一次日歷的“全日歷”款式，離萬年歷只有一步之遙，可謂是既時尚又復(fù)雜，還不算過于昂貴。

目前，百達翡麗仍是全球惟一采用手工精制，且可以在原廠內(nèi)完成全部制表流程的制造商，并堅守著鐘表的傳統(tǒng)工藝。瑞士鐘表界稱這種傳統(tǒng)制造手法為“日內(nèi)瓦7種傳統(tǒng)制表工藝”，意即綜合了設(shè)計師、鐘表師、金匠、表鏈匠、雕刻家、瓷畫家及寶石匠的傳統(tǒng)工藝。百達翡麗深信，由這類工藝大師的巧手所制作出的名表皆為獨一無二的藝術(shù)珍品，而這也是百達翡麗最值得驕傲的特色。

無形的情感交流

作為瑞士僅存的獨立制表商——便自信出品這樣的傳奇之作，百達翡麗宣稱：“沒有人能擁有百達翡麗表，只不過為下一代保管而已。”在追求卓越性能的同時，向嚴肅的技術(shù)氛圍中注入柔軟的情感元素，賦予時計欣賞、尊重、啟迪與自豪的情愫。以廣告為載體，它成功地表述了“為下一代繼承”的意念，希冀成為連通父與子、母親與女兒之間的情感橋梁。

真正優(yōu)秀的表，在與肌膚相親近的瞬間，便能感受得到。這是一種無形、無聲的情感交流，只存在于表與主人之間，仿佛共守著一個心靈的家園，在沉默中聆聽時間的流淌。人生走到盡頭，時間依舊向前。生命的意義由后代血脈相傳；而表傳至下一代手中，繼續(xù)與下一代一起守望時間。

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百達翡麗簡史

回顧百達翡麗的發(fā)展史，可以清晰地看到，百達翡麗正是憑借制表技術(shù)上的革命性創(chuàng)造而載入史冊的。

1839年安東尼·百達，矢志為世人打造出最精良的鐘表制品。首批置有桶式擒縱機構(gòu)的百達翡麗表通常都有宗教或皇室的標志，精雕細琢并配以琺瑯外殼設(shè)計；

1865年，百達翡麗在獲得免用鑰匙上鏈及定時系統(tǒng)的專利權(quán)，并推出第一只瑞士腕表。其他的專利設(shè)計包括過度上鏈也不至于斷裂的發(fā)條系統(tǒng)以及快慢精確度指示環(huán)；

1900年，百達翡麗在拉丁美洲市場推出了ChronometroGondolo系列產(chǎn)品。在女表設(shè)計方面，百達翡麗開始研發(fā)可以置于腕表中的較小型機芯；

1920年，百達翡麗以新穎的設(shè)計來裝飾樣式多變化的腕表。早期的機芯為長方形、橢圓形或細長形以適用于裝飾藝術(shù)表殼；

1940年，在這一年代打制的計時腕表和顯示世界各地時間及萬年歷的腕表，如今在拍賣會上均以天價為收藏家所競購。在多功能設(shè)計上聲譽卓越的百達翡麗更研發(fā)出一系列的男表機型，并置以獲得專利的多種自動上鏈設(shè)計；

1989年，百達翡麗在慶祝公司成立150周年紀念時，推出世上最具復(fù)雜功能的Caliber89型可攜帶式吋計。其中的復(fù)活節(jié)日期裝置、逆行日期指針、萬年歷設(shè)計均獲得專利；

1996年，百達翡麗推出的新系列復(fù)雜功能腕表，有萬年歷碼表和陀飛輪三問萬年歷表。并且將年產(chǎn)量訂為20000只；

2000年開始，百達翡麗在打造機芯方面引入嶄新的矽技術(shù)，注入了新元素，不斷進行革命性的創(chuàng)造。