大文化挺起山東“軟實力”

齊魯文化的新突破

山東省歷史悠久，名人輩出，文化底蘊深厚，同時有著特色鮮明的革命文化和民間文化、現代文化資源。近年來，立足豐富的文化資源，山東省以大力發展文化產業作為新的經濟增長方式，文化資源的開發利用力度不斷加大，源遠流長的齊魯文化釋放出勢不可當的新活力。

作為文化建設工作會議的一部分，1月14日—15日，170多名會議代表赴濟南、臨沂、青島3市進行了觀摩考察。一路行來，眼界大開。

擁有深厚歷史文化的濟南，近年來現代文化的發展日新月異。但當參觀者走進位于濟南高新技術開發區齊魯軟件園的濟南國家動漫游戲產業基地，許多人還是驚訝于這個文化名城中的時尚元素。

在這里，聚集了70多家動漫游戲企業，1年中創下了將近3億元的產值。這是一個沒有噪音、沒有污染、沒有原材料消耗的生產車間，一群年輕人坐在一排排電腦前，手指敲動間，一個個生動的動漫人物和動漫產品隨之下線。

以創意為核心的動漫產業是近年來興起的一個朝陽產業。當前，美國每年的動漫產品和衍生產品產值高達50多億美元。正是基于這一點，濟南把動漫產業作為發展文化產業的突破口和切入點，在東部的高新區、中部的槐蔭區和西部的長清區，設立了三個動漫游戲產業發展集群，并制定出了打造“動漫泉城”的目標。根據規劃，到201 2年，濟南市的動漫游戲企業將超過200家，實現動漫游戲產業產值20億元，帶動相關產業收入100億元。

豐富的歷史文化資源帶動了臨沂市旅游業的快速發展。但臨沂市的文化發展在充分挖掘歷史文化資源的基礎上悄然轉型，在原有的文化資源和文化產業之外，一批具有輻射帶動作用的新型文化產業正在興起：凱歌國際文化城是山東省首屆文化產業博覽會的招商項目，目前已成為中國規模最大、輻射最廣的大型文化產業經營、流通基地。位于臨沂市河東區的臨沂國際影視城，計劃總投資4億元，其中南國古城影視旅游景區已于2006年建成開業。目前，影視城已接待看景劇組，有3部電視劇在此拍攝。景區年接待游客50余萬人次。預計于2008年底竣工的臨沂多功能廣播電視發射塔，設計高度為326米，兼具旅游觀光和高科技文化游樂功能，將成為臨沂市又一重要的文化旅游資源，2007年，全市文化產業預計可實現總收入130億元，增幅達70％，高出GDP增速50多個百分點，占GDP的比重達到3.3％。

而走進青島，攜帶著世界氣息的現代文化撲面而來。與濟南市、臨沂市相比，青島市的現代文化發展迅速，成為山東省文化產業發展的領跑者。

在青島市市北區南京路100號，一個由廢棄的舊廠房改造而成的創意工業園，或許是青島市文化產業發展中最典型的代表。這個工業園有一個富有詩意的名字：創意100。在這里，來自國內外的幾十家創意公司，利用寬闊的空間和獨特的思維，把原本破舊的廠房改造成了一個代表著世界前沿的創意中心。2007年，“創意100”經營的第一年就創出產值近5000萬元，預計2008年直接產值將突破3億元，衍生產值30億元；即將建設完成的青島奧帆中心，更是集中了世界優秀的建筑風格和建筑文化，奧帆賽結束后，這里將成為集帆船運動、奧運文化、觀光旅游為一體的“水上樂園”。

以此三市為代表，山東各地紛紛挖掘與創新自己的文化資源，在市場中尋求文化產業的發展思路，全省掀起了新一輪文化發展建設的高潮。

追尋文化的價值

在現代文化的發展中，文化資本被處處提及。文化資本，一般是指能帶來價值增量效應的文化資源，或指以財富形式表現出來的文化價值的積累。文化資本概念確立的基礎，是要克服社會生產和經營活動中常常表現出來的經濟效益和文化意義之間的背離，建立文化價值與經濟價值之間的內在聯結，用于指導和規范生產經營活動的可持續。

在中國傳統觀念的影響和制約下，文化與金錢長期屬于兩個不同的事物范疇。社會意識下的文化不與金錢發生關系，以至于多數“文化人”羞于談錢，自覺地把自己高高置于談錢論價的商人之上。籠罩在這種思想下的文化與市場嚴重脫離，造成了文化的顧自憐愛，在狹窄的“文化圈”里自我繁殖，制約了文化的大發展。在一定意義上，我們所追求的文化資本，是指出于中國特色社會主義文明建設和經濟社會可持續發展的需求，通過重新梳理、總結和運作，實現傳統文化資源向文化資本的轉化，使優秀的中國傳統文化借助最大范圍的市場因素得以不斷發揚光大。

這種觀念的制約同樣影響著山東文化產業的進一步發展。論文化資源，山東在全國當仁不讓；而說起文化產業，山東又稍有心虛氣短。全省文化建設工作會議這樣表述山東文化發展的不足：“與人民群眾日益增長的精神文化需求還不相適應，與經濟大省、文化資源大省的地位還不相稱，與先進省市相比還有差距，特別是文化體制改革推進力度不夠大，文化產業發展還不夠快，公共文化服務體系有待進一步完善。”

如何把文化資源轉化為文化資本，推動文化的大發展大繁榮，實現由文化資源大省向文化強省的跨越?中共山東省委書記、省人大主任李建國在全省文化建設工作會上重點提出，要“像重視經濟工作那樣重視文化工作，像重視物質文明建設那樣重視精神文明建設，像重視做強經濟硬實力那樣重視做強文化軟實力，更加自覺、更加主動地推動文化大發展大繁榮。”說到底，就是要賦予文化更多的經濟因素和制度評價，大力發展文化產業，增強文化發展的動力。

歷時3天的首屆山東(國際)文化產業博覽會創下了山東文化產業前所未有的奇跡，有137個合同類文化產業項目簽約，投融資總額達533億元。而在這些簽約項目上表現出的投資數額大、科技含量高、投資主體多元化的特點，不但反映出山東開發文化產業有著巨大的潛力可挖，而且讓社會各界有理由對山東文化產業發展的未來充滿信心。

第二屆文博會已定于今年9月19日—30日舉辦。本屆文博會將與中國(曲阜)國際孔子文化節相結合，著力推進中華文化標志城規劃建設等重大文化項目，做好孔子文化品牌，彰顯國際特色，突出文化創意，加大市場化運作力度，推動社會廣泛參與，把文博會辦成國際化、專業化、市場化、精品化的文化產業盛會。

成功舉辦首屆文博會以來，山東省文化產業發展加速。作為2008年中央電視臺的開年大戲，大型電視連續劇《闖關東》創下了收視率與廣告招商的新紀錄。由中其山東省委宣傳部指導拍攝的這部電視大劇，創造了山東影視制作的新輝煌。中共山東省委常委、宣傳部長李群表示，《闖關東》能實現社會效益和經濟效益雙贏，是山東文化產業化之下市場意識不斷強化的成功案例。《闖關東》闖出了一條“魯劇”產業運作的新路子。

中國(曲阜)國際孔子文化節、濟南國際幽默藝術節、青島國際啤酒節、濰坊國際風箏會、泰山國際登山節、煙臺國際葡萄酒節、臨沂書圣文化節、菏澤國際牡丹花會、中國江北水城文化旅游節等，山東各地依托文化資源優勢，打造出一批文化節會品牌，通過文化產業項目吸引外資。在全國首次設計開發的“山東省文化產業項目數據庫”，征集文化產業招商項目1500余個，全省超億元的在建文化產業項目工程達到66個。

2006年，山東省文化產業增加值604.4億元，占山東GDP的2.74％，對經濟增長貢獻率為2.53％。山東文化產業體系基本形成。新聞出版、廣播影視、印刷發行、文化旅游等重點行業實現突破性發展，成為文化產業的重要支柱。文化產業結構布局不斷優化。廣播影視、新聞出版等傳統文化行業加快發展，數字電視、網絡文化、動漫游戲等新興文化產業迅速崛起，藝美術品制造、機制紙及紙板制造、視聽設備制造等相關產業成為主導行業。

走出國門讓齊魯文化有了更為寬廣的發展空間。“孔子熱”在世界一些國家和地區迅速升溫，海外已有200多所孔子學院。2007年，山東向海外孔子學院頻繁贈書，孔子和儒學經典進入海外課堂。這一年，山東在幾十個國家和地區舉辦了孔子文化展會、推介會，其中在德國慕尼黑舉辦的“山東文化周”及齊魯文化藝術民俗展，在香港舉辦的“香港回歸暨孔子誕辰2008年”系列宣傳活動，在海外引起了強烈反響。在18個國家和地區舉辦的“2008相約奧運，揚帆青島”活動、文藝組團頻繁出外演出等等都是高水平的走出去宣揚發展山東文化的有效形式。2006年山東省文化產品實現出口1.3億美元，進口1288萬美元，實現貿易順差接近1.2億美元。

大文化的構想與布局

山東省第九次黨代會明確提出繁榮發展富有山東特色的先進文化，并把“由文化資源大省向文化強省跨越”作為實現富民強省新跨越的重要內容，山東的大文化建設藍圖浮出水面。

年初，《山東省文化產業發展專項規劃(2007-2015)》出臺實施。在規劃中，山東文化產業的發展目標是：力爭到2010年，全省文化產業增加值達到或超過1000億元，占GDP的比重達到或超過3％；到2015年，文化產業增加值占GDP比重達到5％，真正成為國民經濟的支柱產業；初步建成一批在全國具有較大影響力、競爭力的孔子文化、影視劇制作、動漫游戲、印刷復制、廣告會展等文化產業基地；基本建成魯文化、齊文化、紅色文化等產業園區，黃河文化、運河文化、濱海文化等產業帶：初步形成東、中、西三大文化產業集聚區，最終構建成為特色鮮明、優勢突出、布局合理的山東文化產業發展新高地。

在區域布局上，與全省“一體兩翼”、“五大板塊”的戰略規劃相適應，按照“三區、三園、三帶”的框架展開。“三區”是以青島為龍頭的東部濱海文化產業集聚區、以濟南以中心的中部省會文化產業集聚區、以濟寧為樞紐的西部儒學文化產業集聚區： “三園”是魯文化產業園區、齊文化產業園區、紅色文化產業園區； “三帶”是黃河文化產業帶、運河文化產業帶和濱海文化產業帶。在產業結構上，山東省優先發展廣播電視、新聞出版、影視制作、發行分銷、文化演藝、動漫、文化旅游、體育、廣告會展、古玩書畫與工藝品等10大文化產業，打造一批有實力、有活力的文化市場主體。

隨著經濟發展水平的不斷提高和國際化不斷增強，文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉，成為國家軟實力和綜合國力競爭的重要因素。文化建設不僅僅要加快文化產業的發展，還要全面提升文化的引領能力、服務能力、競爭能力和創新能力，使文化能夠滿足社會日益增長的精神文化需求，是一種大文化建設。

山東文化建設的目標要求是著力推動社會主義核心價值體系建設，著力建設和諧文化，著力弘揚民族優秀文化，著力推進文化創新，全面提升文化的引領能力、服務能力、競爭能力和創新能力，到2020年，形成與經濟社會發展相適應的文化優勢，與全省經濟地位相適應的文化實力，與人民群眾精神文化需求相適應的文化條件，把山東建設成為思想基礎鞏固、服務體系健全、產業優勢突出、發展活力強勁的文化強省。