手機娛樂依舊是３Ｇ時代用戶需求重點

根據魅媒調研中心最新的調查數據顯示，無論是在寬帶還是窄帶時代，手機娛樂始終是國內手機用戶需求的首要業務，也是用戶未來最為期待的手機應用。在一項對網民進行的調查顯示，網民最為關注手機的娛樂功能，超過3/4的網民把手機娛樂功能放在首位。手機娛樂中，手機音樂、手機流媒體播放、手機網游及手機社區，在3G的網絡環境下將有更深更廣的應用等。

手機音樂有望成為第一手機娛樂業務

而在眾多手機娛樂業務當中，手機音樂又是人們關注的重點。數據顯示，超過三分之一的國內手機用戶使用手機收聽音樂，這一比例遠遠超過英國和美國；其中，34.8％的用戶每月都通過手機收聽音樂。2007年中國WAP發展狀況調查報告顯示，手機音樂試聽下載用戶占整個WAP用戶42％的比例，手機音樂作為最受用戶歡迎的一類業務毋庸置疑。隨著3G時代的來臨，手機音樂產品的發展將呈現爆發性增長的局面。各家無線搜索引擎在這方面的發力已經逐步加重，對比2007年初，2008年無線搜索音樂垂直服務有了很大的進展。

手機音樂既擁有手機終端所帶來的優勢，同時又很好地避開了手機終端的不足，將在3G的網絡環境下得到更好的發展。手機終端的便攜性與個人化優勢，使得手機音樂業務成為用戶隨身個人音樂盒，不再受網速的限制，手機用戶可以隨時隨地下載或在線收聽甚至分享自己喜愛的音樂，這是MP3和PC無法實現的功能。而由于相比起其他手機娛樂功能，如手機游戲、手機博客等，收聽手機音樂不用受到手機終端屏幕過小、鍵盤按鈕使用不便的影響，用戶體驗更好，因此將會受到更多用戶的喜愛。手機音樂有望成為最受用戶歡迎、應用最廣的手機娛樂業務。

手機視頻、手機流媒體播放借3G闖入市場

窄帶的限制使目前大部分手機娛樂業務都是依靠文字類的短消息或是簡單音頻傳遞，但3G的娛樂類業務將更為“聲色俱佳”，手機視頻、流媒體播放將逐漸掀開面紗。3G的影視的點播業務，用戶能夠以2.4Mbit/s欣賞最新的MTV和電影，更可以查找喜歡的歌手，盡情點播喜歡的歌曲和電影；另外體育新聞的點播與體育賽事的精彩預告、回顧，亦將受到廣大男性3G用戶歡迎。即時收看流媒體節目以及點播節目，將成為3G新業務，受到許多嘗鮮用戶的歡迎，但受手機屏幕及流量費用的制約，并未能成為未來大量使用的3G娛樂服務。而且用戶需求主要集中于簡短的流媒體節目，目前3G用戶中只有15％會用移動設備接收超過一小時的節目，最流行的流媒體節目將是新聞、體育、電影和音樂。

突破網絡限制的交互式娛樂更受青睞

手機游戲、手機社區交友、移動IM在2.5G時代已經有較好的發展，從業務發展狀況投資狀況來看，前景一致被業界人士看好。然而從用戶需求來看，手機游戲、手機社區、移動IM在3G中除了形式上有所革新，如畫面、音效、動作特效都有所改善，還會在操作模式上發生巨變，朝突破網絡限制的交互式娛樂方向發展。

用戶未來需要的手機游戲也好，手機社區、移動IM也好，都將是從能滿足他們隨時隨地娛樂休閑需求的角度出發，他們更渴望能通過手機終端與手機終端或PC終端那頭的朋友進行在線游戲以及即時通訊，或是通過手機終端把隨身即拍的照片、視頻在WAP和WEB上實現共享。這種角色參與模式的手機娛樂，強調的是一種無網絡限制的互動性，包括人機互動，人人互動，以及人群之間的信息交流和角色參與，它能有效提高用戶黏度。這種更受青睞的突破網絡限制的交互式娛樂業務，將成為3G時代手機娛樂發展的新方向。

責編 陳碩磊