網絡視頻社區化成趨勢

受奧運會的影響，網絡視頻和SNS無疑是Web 2.0當前最為火熱的應用。但在視頻流量飆升的同時，如何盡快實現贏利，成了視頻提供者需要思考的一個難題。

近日，國內知名的網絡電視服務提供商PPS網絡電視的總裁徐偉峰在接受記者采訪時，詳細的分析了奧運會對網絡視頻的影響。他認為2008年北京奧運對網絡視頻的影響是具長遠性的，同時他認為網絡視頻社區化是未來的一種趨勢。

奧運戰略需看長遠

“奧運是分水嶺。”今年，各大門戶網站以及各大視頻網站都紛紛把奧運戰略當做競爭的頭等大事。但奧運過后，這種“洗牌”的效果并沒有顯現，格局依舊。

PPS網絡電視總裁徐偉峰在接受采訪時說， 評價奧運的效益，應該分為幾個層面。第一是品牌效益; 第二是客戶效益; 第三是用戶效益。對于“我們來說，從整體效益上是提升的，也有利于縮小客戶和廣告客戶的認知時間。”

據介紹，奧運會之前，pps廣告中品牌客戶占30%，而70%來自網站或其他的網絡廣告。奧運期間品牌廣告的比例上升到90%，現在的比例回落到40%～45%。經過奧運，品牌廣告主對網絡視頻的認知有了一定的提升。

徐偉峰坦承，如果單純從現階段的投入產出比而言，奧運戰略并沒有賺錢，但從長遠而言，這個投入是值得的。“奧運戰略我們投入500多萬多美元，收入在100多萬美元。” 徐偉峰說，但就流量而言，奧運期間pps增長了兩倍，月增長量增加了60%，用戶數量在2000萬左右，最高峰時的用戶同時在線數量428萬。即使是奧運之后，盡管用戶的流量有一些下調，但與奧運前相比，依然增長了40%～50%。

根據互聯網研究機構艾瑞報告預測，2008年我國網絡視頻市場規模將突破15億元。相關數據也顯示，2007年網絡視頻市場增長率達到了69.8%，2008年增長率預計可達73.3%。奧運成了互聯網視頻廣告的新契機。

網絡視頻的漸變

網絡視頻和SNS無疑是Web 2.0當前最為火熱的應用。如同所有的互聯網產業初始企業一樣，網絡視頻和SNS網站都面臨的難題是，在流量飆升的同時，如何去盡快實現贏利？

目前，國內視頻網站的主要玩家，分享網站有土豆、優酷，直播類的有PPS、PPL，點播類的有風行在線等。雖然大家所聲稱的流量都非常大，但沒有一家做到了徹底盈利。各大網站在拼命拉用戶的同時，也在挖掘更好的模式，以尋找合適的商業模式。

徐偉峰在接受采訪時說，PPS明年就可以實現持平，其核心的贏利模式是免費視頻+廣告模式。

在徐偉峰看來，視頻行業現在還處于初期階段，很多功能還沒有完全開發出來。目前視頻還只是單純的播放功能，未來他們希望能根據用戶的習慣，讓視頻更加社區化。“把相同或者相似喜好的用戶集成群，播放讓他們更喜歡的東西。達到精準播放。” 徐偉峰認為，與用戶建立感情，是比較重要的。

可以預見，未來視頻網站所面臨的競爭將越來越激烈，徐偉峰則認為，未來產業鏈之間其實也需要合作。合作內容將包括以下方面，第一，跟內容商版權合作，采購更多合法的有版權保障的內容提供給網民; 第二，跟上級主管單位合作，進行溝通，讓他們通過政策制定來促進視頻產業發展; 最后，在產業鏈上也需要合作，思考如何讓產業鏈各方更加緊密、完善、互利共贏。“只有在利益和契約圍繞下，產業鏈才會煥發勃勃生機。”

據了解，PPS網絡電視目前已擁有3000套頻道節目，總安裝量已達3.5億次，日活躍用戶達到千萬人次，月活躍用戶超過1億，月收視時長突破600億分鐘，社區注冊用戶500萬，居網絡電視第一。