營造國際金融話語權

王泠一

論壇和媒體，作為軟實力的重要組成部分，本質上是一對共生關系。

全球金融界高度關注的首屆陸家嘴金融論壇日前順利閉幕，這是奧運前夕的中國金融界在上海向國際社會彰顯發展決心的桅桿。它帶來很多希望，也留下諸多思考。筆者在此期間考慮得最多的是——如何實現本土媒體與新生論壇的互動、共生和雙贏問題。

讀者們都清楚，本土媒體的進步有一個歷史的過程。在紀念改革開放30周年的今天，這一進步歷程顯得特別清晰。筆者曾觀察到，10多年前，上海開始成為全球矚目的東亞經濟中心城市，國際社會對上海的信息需求出現饑渴狀態。當時，每天發生的大量經濟信息主要通過本土媒體的渠道，迅速傳播到全球各主要城市和各要素市場。對于海外投資者而言，上個世紀90年代初期，關于上海經濟、社會發展的綜合信息每季度才能獲得一次（快于兄弟省市的半年一次），而新加坡及香港地區都是每周一次通過媒體向投資者提供綜合信息。進入本世紀，上海也能達到每周發布綜合信息和由新聞發言人通報重大政策信息的傳播水平。

不過，如果要判斷上海媒體近年在經濟信息傳播方面特點的話，似乎可以這樣概括“三重三輕”——重民生、輕宏觀；重車市股市與房市、輕銀行保險與外匯；重投資項目、輕發展主張。“三重三輕”在客觀上使得讀者不解渴。2004年在一次關于財經專業媒體發展方向的探討中，一位傳媒高層與筆者談到：一流的國際金融中心城市必有與之相匹配的一流國際金融媒體；倫敦和紐約都有自己具有世界性影響力的金融媒體，但我們無法寄希望于這些媒體壟斷集團對于上海崛起的客觀報道；所以，作為后發者，上海也要在謀求國際金融的話語權方面有所突破。后來，上海催生了《第一財經日報》、《每日經濟新聞》等財經專業類報紙，也進入了國際金融機構上海代表處的辦公室。經筆者調研，這些駐滬代表的普遍感受是上海財經專業媒體——信息豐富、思想單薄。因此，他們還要經常性參加各類專業和發展論壇，來進一步把握上海的脈搏。筆者認為，這種狀況和財經專業媒體以及記者的年輕化有關；而《華爾街日報》、《產經新聞》等權威的金融媒體，都得到了高水平智庫的支撐，而路透集團本身就擁有一流的咨詢機構。

目前，上海發展的活力正在日益增強，陸家嘴金融論壇每年都將舉行。這被國際社會理解為上海代表中國謀求國際金融領域發言權的長征，第一次論壇已經成功舉行，則意味著邁出了堅實的一步。而論壇和媒體，作為軟實力的重要組成部分，本質上是一對共生關系。陸家嘴金融論壇如果要達到博鰲論壇的水準，乃至與達沃斯論壇比肩，沒有本土媒體的支持是難以想象的。為對今后的陸家嘴金融論壇提供充分的媒體保障，首先需要發揮專業類本土財經媒體在平面、電視和廣播方面的立體優勢，作為直接面向國際社會進行上海相關信息傳播的主力媒體，爭取用5年的時間，在打造陸家嘴金融論壇品牌的同時，也使上海出現國際知名的財經媒體品牌。此外，國際經驗也表明，金融中心城市培育的過程，也是金融文化積淀的過程。如首屆陸家嘴金融論壇，就提出了建設信用文化的重要觀點。發揮一流的綜合性周刊的文化品位優勢，為陸家嘴金融論壇留下文化積淀，也應是題中應有之義。（作者為上海社會科學院學者）