永遠(yuǎn)“追新書”是一種病

烏力斯

“美國(guó)的書店里經(jīng)常有100多萬(wàn)種圖書在銷售，說(shuō)明常年不斷加印。而中國(guó)永遠(yuǎn)是在追新書，很多好書并沒(méi)有被好好賣。”

中國(guó)是世界上最大的圖書生產(chǎn)國(guó)，每年出版圖書不下30萬(wàn)種。這么高的年產(chǎn)量，好書卻并不多。讀者如何越過(guò)那些商業(yè)排行榜和廣告式的書評(píng)陷阱，找到真正好品質(zhì)的圖書呢？這也是國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)書店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁俞渝一直思考的問(wèn)題。

記者：從2007年至今，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)賣得做好的是哪些書籍？

俞渝：我個(gè)人觀察，有這么一些印象：當(dāng)當(dāng)銷量最大的是小說(shuō)類，文學(xué)類。我們是一個(gè)文學(xué)功底比較深厚的國(guó)家，讀小說(shuō)的人還是很多的。中國(guó)讀者會(huì)讀國(guó)內(nèi)和國(guó)外的小說(shuō)，而美國(guó)的小說(shuō)讀者大多數(shù)讀本國(guó)人的作品。

另外，現(xiàn)代人關(guān)注自我認(rèn)知和自我完善，表現(xiàn)在健康類圖書熱賣。這類書的內(nèi)容很具體，如維生素的補(bǔ)充，親情關(guān)系的維系等等。

商業(yè)類書籍和傳記也一直賣得很好，近年來(lái)本土的和當(dāng)代的傳記開(kāi)始火了。比如以前我們讀的是洛克菲勒的傳記，現(xiàn)在會(huì)讀馬云和張瑞敏。

記者：前不久，第五次國(guó)民閱讀調(diào)查顯示網(wǎng)絡(luò)閱讀首次超過(guò)書籍閱讀，也就是說(shuō)上網(wǎng)閱讀的人首次超過(guò)了買書看的人，你對(duì)這個(gè)現(xiàn)象有什么看法？

俞渝：首先我覺(jué)得這不是一個(gè)不好的現(xiàn)象，我認(rèn)為是一種好現(xiàn)象。因?yàn)槿绻簧暇W(wǎng)的話，可能大家就什么都不讀了，那更糟（笑）。

中國(guó)古人說(shuō)“開(kāi)卷有益”，我認(rèn)為“開(kāi)卷有益”這個(gè)卷不僅僅是指書本，也可以是網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)。網(wǎng)絡(luò)閱讀的普及要快于書籍的閱讀，我們應(yīng)該借這個(gè)力量去普及書籍、報(bào)紙雜志等的閱讀。

記者：你怎么看待專家們批評(píng)的網(wǎng)絡(luò)“輕閱讀”現(xiàn)象？

俞渝：在今天這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其實(shí)大家的閱讀時(shí)間是挺多的，因?yàn)樾畔o(wú)處不在。我們有大量的資料和訊息，但是這些資料和訊息如果沒(méi)有更高的知識(shí)和智慧去理解的話，那么一個(gè)人基本上就是一個(gè)“人肉谷歌”，滿腦子都是資料，絕對(duì)不會(huì)有決策力，更談不上洞察力和前瞻性。

有人告訴我：“人類的學(xué)習(xí)過(guò)程是從資料到資訊再到知識(shí)，最后才是智慧。”一個(gè)人如果想要有更多的對(duì)生活的覺(jué)察，基礎(chǔ)理論知識(shí)還是很重要的，看書和上網(wǎng)是不一樣的，上網(wǎng)時(shí)查資料性的東西比較多，而更深入的思考就要靠系統(tǒng)性的閱讀和消化了。

記者：如何把一些質(zhì)量很好、銷量不好的圖書介紹給讀者？

俞渝：傳統(tǒng)的中國(guó)圖書的分銷和宣傳是很落后的。一本書在美國(guó)經(jīng)常有5-8年的壽命，一本書在中國(guó)的平均壽命只有2-3年。美國(guó)的書店里經(jīng)常有100多萬(wàn)種圖書在銷售，說(shuō)明常年不斷加印。而中國(guó)永遠(yuǎn)是在追新書，很多好書并沒(méi)有被好好賣。這是一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題，當(dāng)當(dāng)在做一些事情來(lái)改變這種現(xiàn)狀。比如讀者對(duì)一本書的評(píng)價(jià)很好，這本書就會(huì)進(jìn)入當(dāng)當(dāng)?shù)奈逍前瘛?/p>

記者：如何避免人為炒作？比如出版社會(huì)發(fā)動(dòng)人來(lái)寫書評(píng)。

俞渝：過(guò)去的18個(gè)月里，我們花很多時(shí)間做當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書評(píng)論，只有買過(guò)這本書的人才有資格評(píng)論。排行榜的匯集必須依據(jù)真實(shí)銷量，即使有錢去買這個(gè)榜也是做不到的，因?yàn)槲覀冇修k法識(shí)別，可以將其剔除掉。

記者：你認(rèn)為很多好書沒(méi)有被人發(fā)現(xiàn)，能舉個(gè)例子嗎？

俞渝：《不一樣的卡梅拉》就是一個(gè)很好的例子，這本書一開(kāi)始沒(méi)有人知道，此后通過(guò)讀者的評(píng)論等就把這本書“頂”上去了，現(xiàn)在已經(jīng)賣到了十幾萬(wàn)套。出版社說(shuō)我們是讓“好書有好報(bào)，好書不寂寞”。現(xiàn)在，媒體在這方面的功能還沒(méi)有很好顯現(xiàn)。