巧借奧運契機微軟攜央視加速互聯網布局

李默風

傳統IT巨頭正紛紛向互聯網業聚攏，微軟急迫的心情更甚。但是，微軟想把它在軟件上的霸氣延續到這上面卻并不容易，至少目前它還沒找到一項核心業務，形成網絡上的直接壟斷優勢

失之東隅，收之桑榆。并購雅虎失敗后，微軟在北京找到了進軍互聯網的新模式。

2008年7月23日，距離北京奧運會開幕還有整整15天，微軟與央視國際網絡有限公司（下稱“央視網”）在京共同宣布結成戰略合作伙伴關系，攜手構建新一代數字媒體平臺。根據雙方合作協議，中央電視臺旗下的網絡部門——央視網，將率先在其奧運網站中應用微軟提供的多項軟件、互聯網服務平臺和技術，以及互聯網廣告管理系統。

央視網是北京2008奧運會官方互聯網及移動平臺轉播機構，雖然微軟與其結盟看上去輕描淡寫，但卻引起了業內分析人士的普遍關注。他們認為，微軟在奧運會開幕之際，將擁有巨大中國市場的央視網變成自己的“試驗田”，此舉必將有助于它對互聯網市場的迅速布局。

主動出擊

微軟，全球軟件巨頭。央視網，中國最具影響力的電視媒體數字化互聯平臺。后者一旦缺少了央視的深厚背景就僅僅是一家互聯網媒體，與微軟的戰略合作應是提升其業界地位的最好機會。但出乎意料，卻是微軟主動向央視網示好。據知情人透露，央視體系的傲慢、追求低投入，高回報的一貫作風是人盡皆知的。此次為與央視網結成合作關系，是微軟主動聯絡央視網，并承諾免費提供人力、技術、資金來運作新平臺。據悉，新平臺的建設花費了4個月的時間。

微軟的算盤并不止如此。在它看來，前期一切的投入是值得的。

數據顯示，當前全球互聯網用戶數量急速增長，全球網民將接近14億人，其中中國網民數已超過2.2億，成為全球上網人數最多的國家。奧運期間，網絡將成為中國數以億計的互聯網用戶了解奧運資訊的主要渠道。央視網作為官方指定奧運新媒體傳播平臺，自然擁有相當的奧運轉播權益和龐大的優勢資源。

此外，中國國際電視總公司總裁李建告訴《IT時代周刊》，作為集新聞、信息、娛樂、服務于一體的中央重點新聞網站，央視網國際用戶遍及全球150多個國家和地區。他認為，借助微軟世界級的互聯網平臺資源和領先的“軟件+服務”優勢，可以更好地提升用戶在央視奧運網站的體驗和質量。

顯然，央視網在國內強勢的背景資源優勢、媒體資源、用戶優勢、覆蓋范圍等都能給微軟的互聯網業務在中國合理落地提供最理想的平臺。

央視網模式

值得注意的是，除央視網總經理汪文斌外，微軟（中國）有限公司董事長張亞勤博士以及微軟MSN副總裁劉振宇也出席了這次發布會，足見微軟對此次合作的重視。而在微軟眾多業務負責人中，MSN業務高管隨同出席尤其引人矚目。

出席活動的業界分析人士認為，微軟是借此向業界傳遞這樣的信號：微軟平臺和奧運捆綁在一起。

據了解，微軟將為央視國際提供包括Windows Live ID（用戶身份認證管理）、Windows Live Messenger（即時通信）、Live地圖（地圖搜索）等在內的多項軟件和服務。同時，央視國際還將采用微軟跨平臺廣告管理系統AdManager管理其在線廣告資源。

來自微軟方面的數據顯示，截至今年4月，全球范圍內每天有超過10億的Windows Live ID登錄各項在線服務，Windows Live Messenger的活躍用戶數量已超過3億，包括Live 地圖在內的多種搜索服務每月的搜索量亦達21.6億。

據悉，擁有Windows Live ID的用戶無需注冊，可直接使用既有賬號登錄央視國際奧運網站，登錄后將能擁有所有包括評論、照片和交友等豐富功能，用戶還可在網站上看到Windows Live Messenger的好友列表，并邀請好友共同訪問央視國際奧運站點，分享奧運信息。而利用Live地圖搜索，用戶還可以在電子地圖上看到好友分布，查看奧運場館圖像、場館介紹和周邊信息、實時的交通路況和城市交通圖、奧運天氣、奧運金牌榜等豐富的奧運資訊，以及本地搜索便捷強大的各項功能。

微軟技術人員介紹，微軟跨平臺廣告管理系統AdManager則支持各種媒體的發布形式，可使央視國際實現包括互聯網平臺、手機平臺、數字電視平臺（IPTV）和城市公交移動電視平臺在內的各類廣告的發布和管理。AdManager還可以對廣告進行實時追蹤，提供相關數據和預測報告。

業界注意到，在微軟向央視網提供技術和產品的同時，微軟的服務也滲透了過去。張亞勤表示，伴隨互聯網事業的蓬勃發展，各個行業都致力于為用戶提供最好的網絡體驗。微軟提出了從“軟件”向“軟件+服務”的戰略轉變，希望通過提供軟件、服務或“軟件+服務”，為用戶提供充分靈活的選擇，發揮軟件和互聯網服務的優勢，提供跨平臺的創新數字體驗。

本刊記者在現場看到，通過演示，借助央視國際奧運網站中的MSN平臺，微軟將交友、視頻分享、搜索、地圖等業務空前融合，劍指競爭對手谷歌的意圖再清晰不過。

加緊轉型

微軟的奧運戰略顯然領先于Google和雅虎等競爭對手。

有分析認為，與央視國際的戰略合作，與其說是微軟“軟件+服務”戰略在互聯網領域的嶄新實踐，倒不如說是微軟為自身的互聯網轉型找到了一種更符合微軟方式的發展模型。

通過前文所述微軟提供給央視網的服務，不難看出，這次合作顯然成為微軟向互聯網轉型戰略的一次具體嘗試。相比騰訊QQ以及最大的互聯網競爭對手Google專注于內容上的創新，微軟將自己的服務直接插入了企業市場。而上述幾大業務模塊在市場上，較之同領域競爭對手不是處于劣勢地位，就是市場表現毫無起色。與其各自單打獨斗，不如捆綁起來做大做強，甚至借助MSN的用戶優勢，插足社區領域。

不僅如此，近日更有消息稱，微軟正在積極開發一款互聯網操作系統“Midori”，旨在為淘汰Windows做準備。據悉，新系統將是一款模塊化的、以互聯網為中心的操作系統，在很大程度上獨立于本地應用和硬件配置。

對此，行業分析人士認為，微軟意識到了互聯網已開始扮演PC操作系統的角色，再加上虛擬化技術的日漸盛行，已統治20多年的Windows操作系統被淘汰只是時間問題，因而隨之啟動了一項名為“Midori”的操作系統項目。

還值得注意的是，Google、IBM和Sun等競爭對手都推出了基于互聯網，或可免費下載的辦公系統，并正借此蠶食微軟市場，微軟在此時推出Midori，正體現出對抗之意。

此外，還有分析師稱，從云計算和按需服務的趨勢看，以互聯網為核心提供應用和設備之間的通信是符合邏輯的。“遲早有一天人們會意識到，他們不再需要Windows，而微軟正在為這一天的到來做準備。”事實上，微軟也一直在強調虛擬化戰略。通過部署虛擬化技術，微軟將避免很多應用程序兼容性問題。

但有業內人士表示了擔憂：“如果Midori真的實現，可以說是一項重大革新，但對微軟而言，一切并不容易。” 他說，除了技術復雜性方面的挑戰，Midori還要面對產品從研發到商用所必須經歷的“痛苦地轉型和妥協”，這也很花時間。