李 琦
“山寨機”果然很牛很強大!不但深得消費者的喜愛,而且還成為一個被其他公司研究探討的課題。日前,有媒體報道,位于深圳的華為公司,其戰略部門對“山寨機”現象進行了細致的研究,對“山寨機”的創新意識贊不絕口。
“山寨機”為何能獲得很少贊美他人的華為的稱譽?這有必要回顧一下“山寨機”的發展歷程。
“山寨機”一開始是指各種雜牌手機,后來才慢慢出現了NCKIA這樣的高仿機,大受歡迎,有例可證。
1部Vertu手機造價在10萬至15萬人民幣,由打造勞斯萊斯汽車的同一批工匠負責純手工打造,同時使用多種珠寶和貴重金屬做材料,每種機型都限量發行,兼具收藏價值。機殼有黃金和白金兩種,屏幕采用不會產生刮痕的藍寶石水晶,在按鍵部分,每一個按鍵下都有一顆紅寶石,確保觸感準確。而通過“山寨機”廠商的手,這樣的一部Vertu手機只賣800元。當然那些黃金寶石不會是真的了。
這些年來,“山寨機”除了仿制外,還出現了不少獨步世界的技術創新、外觀創新、工藝創新。
比如,“山寨機”有一個讓人暈倒的功能,保準你想都想不到!看似平凡的電池背蓋,暗藏著一個神秘機關。只要按下一個長形按鍵,左邊就會冒出紫光,但它不是手電筒,也不是照相補光燈,謎底居然是驗鈔的紫光燈。這些讓人覺得奇怪的技術和設計,被組合到一起后實現了讓消費者非常歡迎的功能。
華為經過研究,對山寨機的精神極度褒揚:“山寨機極具創新意識,不怕丟臉,不怕低利潤,把能實現的功能都實現,想方設法地滿足消費者的一切需求,即使你沒有的需求,也給你創造出來,只有想不到,沒有做不到。功能極其豐富,價格極其低廉,外觀極其新穎。”
華為對“山寨機”的贊美,你是否發現了國產手機廠商或國外手機廠商在競爭中落下風的原因?
答案其實很簡單。他們缺乏創新,缺乏站在消費者的角度來思考問題。都說“顧客是商家的上帝”,但這些在市場競爭中落敗的手機廠商,如摩托羅拉、索尼愛立信、夏新……缺乏的正是創新的基因,缺乏一件無法讓消費者滿意的手機產品。