關注女性消費　挖掘投資熱點

清　科

改革開放30年以來，中國的消費市場持續快速發展，消費結構不斷升級，消費已成為推動中國經濟增長的重要動力。2007年中國社會消費品零售總額達89210億元，比2006年增長16.8%，占全年國內生產總值的35.8%；今年雖然面臨通貨膨脹的壓力，但我國的零售消費仍繼續擴大，前6個月我國社會消費品零售總額已累計達到51042.70億元，比去年同期增長21.4%。中國老百姓不僅用自己的雙手創造了經濟的繁榮，亦享受著經濟繁榮的成果：收入水平、生活水平、消費水平節節提高。

提到消費就不能不提到中國消費者大軍中的核心主力—女性。據我國第三次人口普查統計，女性占我國人口的48.7%，其中在消費活動中有較大影響的中青年女性，即20-50歲這一年齡段的女性，約占人口總數的21%。女性消費族群不僅數量大，而且在消費市場中占據著特殊重要的地位：女性不僅是個人消費品的購買者，也是絕大多數兒童用品、老年人用品、男性用品、家庭用品購買的決策者。隨著女性受教育程度的提高、就業機會的改善和收入的提高，女性的經濟獨立性和在家庭經濟決策中話語權均達到前所未有的高度。根據《2006年：中國女性生活狀況報告》，在被調查的已婚女性中，46.5%的女性將個人收入“自由支配”，51.3%的女性與丈夫“兩人共同支配”夫妻的收入，只有2.2%的女性將個人收入交給“丈夫支配”；在被調查者中，有77.3%的女性是家庭日常消費的決策者和主要購買者；22.7%的已婚女性在家庭買房、買車、購買貴重物品等大額支出時會“自己作主”，還有77.3%的已婚女性會和丈夫共同商議再決定，但她們的喜好也會在很大程度上影響家庭重大消費的最終決策。

女性消費的特點

女性對當前及未來消費市場發展趨勢的影響日益凸現，“她時代”、“她經濟”、“女性消費主義”等詞匯應運而生，女性消費族群的消費特點需要也值得獲得創業者和投資者的關注。隨著時代的變遷和社會經濟的發展，女性消費呈現出新的特點：

儲蓄少，支出多

“月光光，心慌慌”是時下女性流行的經典自嘲，這話雖然夸張但也一針見血地指出了時下女性，特別是職業女性收入的分配狀態：儲蓄少，支出多。調查顯示，60%以上的女性月支出占月收入的60%以上，“月光族”的隊伍不斷擴大，女性的消費態度和消費能力可見一斑。

消費結構升級

中國經濟的發展直接帶動了人民生活水平的提高，而中國消費者的消費結構也隨之升級，從以滿足溫飽的生存資料為主流商品向以享受資料、發展資料為主流商品的消費結構升級，女性消費結構的變化大致與上述消費結構升級趨同。近年來，女性消費逐步從食品、日常生活必需品、服裝、化妝品等傳統物質型消費向旅游、健身、休閑娛樂、數碼產品、房產、汽車等精神型、高端型消費發展。“2007城市女性消費狀況調查”顯示，旅游消費連續三年成為城市女性個人消費年度熱點，近七成的被調查者（69.5%）在2007年購買過各類旅游產品。奧運、旅游和美麗則成為2008年度城市女性個人消費的關鍵詞。

消費方式更新

隨著消費結構的升級，女性消費方式也在悄然發生變化：刷卡消費、網上購物等新興的消費方式逐漸取代傳統消費方式成為女性消費的主流方式。

“2007城市女性消費狀況調查”顯示，刷卡消費已成為城市女性主流的消費支付方式，近七成被調查者（68.6%）持有信用卡，信用卡已經從時尚潮流轉變為實用工具。

根據中國互聯網絡信息中心的調研數據，與普通網民中男性較多的特點有所不同，網絡購物用戶中女性用戶占據半邊天，目前比例占到50.8%。從幾個知名度較高的網絡購物網站的數據來看，除TOM易趣網之外，其他幾個網站均以女性消費者居多。

女性消費的投資熱點

我們觀察到，在投資如此火熱的中國市場上，以女性消費者為針對人群而獲得投資的企業寥寥無幾、屈指可數，如何從龐大的女性消費族群中掘金，是非常值得創業者和投資者思考的問題，也可能成為下一輪投資熱潮的引爆點。前文中提到過，女性消費領域幾乎覆蓋了社會消費品的方方面面，那么能夠將女性消費心理、消費行為和消費需求揣摩透徹，為女性提供及時、創新的消費產品和便捷的消費方式的企業將牢牢抓住女性的錢包。根據我們對市場的觀察，以下領域或模式很可能成為未來的女性消費熱點和投資增長點。

網絡社區+電子商務

女性消費者精打細算的消費心理決定了其在做出購買決策前“貨比三家”和“注重消費體驗”等的特點，但是隨著女性社會參與度的提高，女性的工作時長相應增 長，女性的私人時間縮短，能分配給逛街購物的時間亦隨之縮短，而網絡應用的普及使得女性對網絡的依賴度日益增強，網絡生活已成為女性消費者日常生活中必不可少的組成部分。“網絡社區+電子商務”的組合恰恰解決了這個難題，網絡社區、BBS等為女性消費者提供了相互溝通消費信息和消費體驗的平臺，而電子商務則為消費者和商家（B2C）或賣家（C2C）之間的溝通創造了平臺，二者的有機結合大大縮短了女性做出消費決策的時間。

美麗消費

愛美是女性的天性，美麗是女性永恒的話題和畢生追求的事業。服裝、飾品、化妝品等傳統“美麗工具”以及減肥健身、美容美體、防衰駐顏等新型“美麗手段”都可謂女性錢包的“天敵”，美麗產業有著巨大的消費市場和廣闊的前景。

母嬰消費

孕育下一代是大自然賦予女性的特質，是女性一生中極為特殊的人生階段，目前市場上已經有許多針對嬰幼兒的產品和服務，但是面向懷孕過程中和生產后的女性的產品和服務卻比較少見，關注孕期女性需求、將母嬰消費相結合的創業和投資題材目前還是市場的一個盲點。

綜上所述，不管從人口數量、社會地位還是消費能力來看，女性在我國都已經真正地撐起了半邊天，女性不僅僅是經濟建設、社會工作的生力軍，亦是消費市場的主力軍。關注女性消費族群，在女性關注的消費領域將傳統消費品與現代消費方式有機結合，則必然能夠從精明的女性消費者手中淘到金。

編輯：楊晨曦yangchenxi119@gmail.com