搜狐被“涮”？

　　
　　“奧運(yùn)賽事視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，我們獲得的權(quán)益與搜狐一樣，但價(jià)格比搜狐低。”新浪公關(guān)經(jīng)理郭煒毫不避諱地說(shuō)。而搜狐一位高層則對(duì)此做了提醒：扯淡止于智者。
　　
　　搜狐、央視網(wǎng)誰(shuí)忽悠誰(shuí)？
　　
　　事實(shí)上，作為2008北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容贊助商，搜狐早在6月15日，便首先與央視網(wǎng)簽約，成為唯一一個(gè)獲得奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播合法授權(quán)的商業(yè)門戶網(wǎng)站。隨后，搜狐董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)便對(duì)外高調(diào)宣稱，搜狐將有2500小時(shí)的奧運(yùn)比賽視頻內(nèi)容，為搜狐同央視網(wǎng)合作制作并獨(dú)家播放。
　　然而僅一個(gè)月后，新浪、網(wǎng)易、騰訊同樣也獲得了奧運(yùn)視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，且3家同樣高調(diào)宣布，3家公司此次獲得的奧運(yùn)賽事視頻內(nèi)容授權(quán)將不少于其他任何與央視網(wǎng)就奧運(yùn)視頻權(quán)益達(dá)成合作的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。
　　如此針鋒相對(duì)，著名IT商務(wù)專家陳永東認(rèn)為，搜狐與央視網(wǎng)必有一家忽悠了大眾，不排除央視與搜狐簽約后反悔的可能。央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司總經(jīng)理汪文斌則公開表示，央視網(wǎng)可以授權(quán)給任何一家符合要求的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在最大化傳播和商業(yè)化運(yùn)營(yíng)之間尋找一個(gè)切合點(diǎn)。
　　搜狐一位高層表示，其他3家公司拿到的只是部分重要賽事的權(quán)益，而搜狐是全部賽事。“搜狐才不會(huì)這么傻，央視也不傻，有人肯定說(shuō)了假話，得利者肯定是假消息的制造者。”
　　有專業(yè)人士表示，搜狐拿到的是“零售價(jià)”6000萬(wàn)元，而新浪、網(wǎng)易、騰訊則拿到的是“批發(fā)價(jià)”，每家為5000萬(wàn)元。陳永東表示，搜狐很可能會(huì)私下向央視提出補(bǔ)償。據(jù)了解，搜狐已經(jīng)同央視進(jìn)行了接觸，雙方具體如何協(xié)調(diào)外人不得而知。
　　
　　奧運(yùn)核心資源被分食
　　
　　在搜狐取得奧運(yùn)視頻轉(zhuǎn)播權(quán)后，搜狐首頁(yè)隨即強(qiáng)化了“看奧運(yùn)、上搜狐”的品牌訴求，甚至在北京地鐵中也能見到搜狐的廣告。而巧合的是，在新浪、網(wǎng)易、騰訊取得奧運(yùn)視頻轉(zhuǎn)播權(quán)的當(dāng)天，首頁(yè)也進(jìn)行了一番裝飾，騰訊則將幾個(gè)國(guó)家隊(duì)合作伙伴干脆放到了頁(yè)面最上端。搜狐則立即在首頁(yè)最顯眼的位置，推出了FLASH廣告，“搜狐以領(lǐng)先至少60秒的優(yōu)勢(shì)，速度呈現(xiàn)精彩奧運(yùn)”等大字很是吸引眼球。
　　對(duì)此，郭煒則表示，搜狐比別人快根本不可能，因?yàn)檠胍晣?guó)際是從國(guó)際奧委會(huì)那里拿到的電視轉(zhuǎn)播授權(quán)，因此，中央電視臺(tái)將是第一時(shí)間進(jìn)行轉(zhuǎn)播、采訪，那么也就意味著，新浪等3家公司也將是第一時(shí)間。
　　對(duì)于搜狐宣稱的獨(dú)家獲得上百?gòu)堄浾咦C，可第一時(shí)間出現(xiàn)在各個(gè)賽場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，郭煒也給予了反駁，他表示，首先網(wǎng)絡(luò)媒體沒有采訪權(quán)，根本不存在記者證一說(shuō)。其次，新浪已經(jīng)聯(lián)合眾多主流權(quán)威媒體，“招安”了眾多記者，為新浪第一時(shí)間提供信息。法新社、美聯(lián)社和路透社共有將近1000個(gè)注冊(cè)的記者證，也將為新浪獨(dú)家服務(wù)。
　　此外，在搜狐的奧運(yùn)優(yōu)勢(shì)宣傳中，還有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，就是搜狐宣稱獨(dú)家擁有本屆奧運(yùn)會(huì)最完整的數(shù)據(jù)庫(kù)及獨(dú)家擁有中國(guó)體育代表團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)權(quán)益。對(duì)此，郭煒則非常不屑：“他們能拿到的，我們同樣已經(jīng)拿到，這根本不是優(yōu)勢(shì)。”
　　著名企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷專家張道奎表示，實(shí)際上，搜狐目前所剩下的只有“火炬?zhèn)鬟f唯一全程實(shí)時(shí)跟蹤與獨(dú)家承建第29屆奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站”這兩點(diǎn)而已，這根本不是什么優(yōu)勢(shì)。新浪等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用“遠(yuǎn)交近攻”之計(jì)，彼此聯(lián)盟，徹底瓦解了搜狐。
　　一則數(shù)字足以說(shuō)明問(wèn)題，截至6月20日，32家奧運(yùn)贊助商中有19家選擇新浪投放廣告。在22家奧運(yùn)合作伙伴中，已有14家選擇新浪進(jìn)行廣告投放。
　　有業(yè)內(nèi)專家表示，搜狐此次為奧運(yùn)會(huì)的總投入將在5億元人民幣以上，網(wǎng)易、新浪、騰訊的投入?yún)s只有1億元人民幣。“搜狐不僅虧了，而且虧大了。”張道奎如是說(shuō)。（摘自：《華夏時(shí)報(bào)》2008年7月26日 編輯：周南）
　　點(diǎn)評(píng)：互聯(lián)網(wǎng)奧運(yùn)新聞大戰(zhàn)，不僅是為商業(yè)利益，更是為了未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)。在這場(chǎng)戰(zhàn)役中，搜狐先下手了，成為第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)贊助商。孰料，原來(lái)互有芥蒂的另三家隨后首次聯(lián)合出動(dòng)，合計(jì)拿了央視新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。于是，三英戰(zhàn)呂布，再次精彩呈現(xiàn)，只不過(guò)這次的“三英”足夠厲害，而“呂布”卻有些猝不及防，稍遜勇猛。這正應(yīng)了《大話西游》里紫霞所說(shuō)：“我猜中了前頭，可是我猜不著這結(jié)局……”但不管最終誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)，互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)民都將是最大的勝利者。