奢侈品牌的品牌延伸策略

　　摘要：在全球化背景下，奢侈品牌的消費層面也在不斷變化，為了提高利潤，更多過往奢侈品牌所忽略的消費者已被納入到目標消費者的范疇。本文從奢侈品牌的案例入手，對奢侈品牌的品牌延伸的背景和策略描繪其主要面貌并對其策略作出分析。
　　關鍵詞：奢侈品牌；品牌延伸；品牌策略
　　
　　奢侈品又稱非生活必需品，包括頂級時裝、珠寶、高檔手表、高檔皮具、香水、化妝品、洋酒、轎車等。消費者擁有這樣的物品不僅是財富的象征，更是昭顯身份與地位的一種炫耀性消費。到了今天，奢侈品牌的消費者構成發生極大的變化，奢侈品牌逐步加快為全球中產階級提供具有“親和力”的產品。過去十年，全球奢侈品市場已成倍增長，零售額達到了