品牌體系整合方案研究

　　摘要：本文重新界定了品牌半徑的概念，并結(jié)合品牌體系各層級之間的關(guān)系以及數(shù)據(jù)庫原理分析了品牌體系的五大范式，指出了各級范式的特點，并在此基礎(chǔ)之上提出了品牌體系整合的十二個方案，希望對理論界和企業(yè)界有所裨益。
　　關(guān)鍵字：品牌半徑；品牌體系；品牌范式
　　
　　一、品牌半徑的定義與內(nèi)涵
　　
　　本文參考馬千里先生對品牌半徑的定義，重新界定以核心產(chǎn)品為圓心，其延伸所能到達的最遠點所構(gòu)成的線段為半徑畫一個圓，那么這個半徑就是品牌半徑，這個圓就是該品牌可能延伸的范圍。其中核心品牌又稱為