構建我國體育市場經濟活動信任度研究

　　摘要：我國體育市場經濟活動有許多低信任度的現(xiàn)象，嚴重阻礙了體育經濟市場的發(fā)展。本文經過分析研究認為低信任度出現(xiàn)的主要因素是：體育經濟制度不完善、體育市場經濟信譽建立的條件受限、不能正確切換信任源。構建我國體育市場經濟活動信任度的主要措施有：完善體育經濟相關法律法規(guī)、建立現(xiàn)代體育產權制度、建立完善的失信懲罰機制、加快體育經濟主體資信信息的傳遞、加強誠信教育。
　　關鍵詞：體育經濟市場；信任度；構建措施
　　
　　市場經濟活動中交易雙方的信任，它通過直接或間接給予交易方信任，減少信息不完全帶來的風險；沒有一定程度的信任，交易不會發(fā)生。體育市場經濟活動是社會經濟活動的重要組成部分。隨著我國社會和經濟的大發(fā)展，新舊觀念的沖突不可避免地折射到體育經濟活動中來，在體育市場經濟活動過程中出現(xiàn)了一些不講信譽的事件，影響了體育市場經濟活動的正常進行。因此，分析研究當前體育市場經濟活動低信任度產生的社會根源，構建體育市場經濟主體間的信任度對我國體育經濟的發(fā)展有重要意義。
　　
　　一、我國體育市場經濟活動低信任度的形成因素
　　
　　1.不完善的體育經濟制度影響信任的提高。體育經濟相關制度不穩(wěn)定。體育經濟在我國的發(fā)展時間較西方國家晚，體育經濟制度在不斷更新中完善；因此，不斷增訂修訂制度條文，使得制度的有效性受到削弱。這從一定程度上反映出我國的體育經濟制度缺乏長期性和穩(wěn)定性。體育經濟的迅速發(fā)展，使體育市場經濟主體經常進行交易，制度是建立相互信任的關鍵，而制度是否穩(wěn)定又是影響制度發(fā)揮建構信任作用的重要因素。但當前體育經濟制度經常變動，破壞了制度的有效性，不利于制度發(fā)揮規(guī)范經濟行為的作用。體育產權模糊，影響了體育市場經濟主體的穩(wěn)定預期。市場經濟是商品經濟，商品交易的前提是明晰的產權，如果沒有這樣一個前提，交易就是無效的。如果產權制度不完善，投入并不能帶來相應的收益或損失時，經濟主體就無需對自己的市場行為承擔責任，導致追求短期利益的機會主義行為的出現(xiàn)。主要表現(xiàn)在產權的殘缺性和模糊性阻礙著體育市場經濟信任度的建立。缺乏完善的失信懲罰機制。體育市場經濟主體是追求利益最大化的個體，在進行行為選擇時，如果失信帶來的收益遠遠大于付出的成本，則經濟主體的最優(yōu)選擇是失信。失信行為的道德成本和經濟成本低，又沒有相應完善的法律懲罰機制，就當前來講，無法與失信帶來的收益相比。因此，必須建立有效的失信懲罰機制，使體育市場經濟活動中失信者得到的收益遠遠小于付出的成本，從而促使其選擇守信行為。只有做到這一點，體育市場經濟活動的信任度才能建構起來。
　　2.體育市場經濟信譽建立的條件受限。政府行為的影響。重合同、講信譽是體育市場經濟主體生存與發(fā)展之本。但是政府行為，打亂了市場規(guī)則，使市場交易中出現(xiàn)了許多不和諧的因素。當前體育市場經濟活動最重要的問題是影響體育經濟主體建立信譽的積極性。因此，政府行為必須合理促進體育經濟主體建立信譽，提高經濟活動效率。相關信息傳輸不暢的影響。信任是經濟主體根據(jù)過去交易的知識和經驗，對對方未來的交易行為作出的肯定性預期，因此，如果經濟主體能夠了解更多的關于對方的信息，信任或不信任就容易建立。這就要求體育經濟主體的相關信息能及時、準確地傳輸出去。只有體育經濟主體的有關信息能夠及時被體育市場的其他參與人獲悉，交易者才會約束自己的交易行為，建立良好的信譽。但是，當前我國企業(yè)誠信機構發(fā)展緩慢，不利于體育經濟主體資信信息的傳遞；影響了體育經濟主體的判斷，影響了市場經濟活動中信任度的構建。
　　3.體育經濟主體不能正確地切換信任源。信任的來源不同，表明體育經濟活動受到不同機制的保護，因此，體育經濟主體在進行交易時，應準確判斷信任源，只有在正確信任源基礎上的交易才能獲得成功，否則會導致一方或雙方的損失。在傳統(tǒng)社會，體育經濟主體之間的交易是一元信任源，一般不存在信任源錯位的現(xiàn)象。在市場經濟時期，國家調控著體育經濟活動，關系、信譽、制度都能影響信任的產生，信任源是三元的，這就存在如何正確切換信任源的問題。在一種變化不大和相對封閉的環(huán)境中，交易個體或特殊群體擁有一種或幾種信任源的組合，并形成有序的信任結構，這種情況下人們會自動且相對準確地切換信任源，信任問題在一定程度上會得到控制。但是在迅速變化的環(huán)境中，人們往往不能實時切換信任源，從而可能帶來各種風險問題，甚至是信任危機。當前，我國體育經濟的發(fā)展環(huán)境正在發(fā)生著巨大變化，人們的交易范圍和交易對象不斷擴大和變換，體育市場秩序還未得到有效規(guī)制。在這種情況下，體育交易一方可能錯誤選擇信任源，而另一方也可能恰恰利用這種錯誤從中謀利，甚至侵犯對方的利益，導致交易信任被破壞。
　　
　　二、體育市場經濟活動信任度的構建
　　
　　信任是一種社會文化現(xiàn)象，其形成過程漫長。當信任被破壞后，它的恢復和重構相當困難。當今中國社會結構的特殊性和體育經濟活動信任的復雜性，決定體育經濟活動信任的構建過程是探索的過程。
　　1.加強體育市場經濟活動的相關制度建設。加強體育經濟相關法律法規(guī)的制定和實施，建立穩(wěn)定清晰的體育產權制度。法律的制定應符合、尊重社會規(guī)范，使法律制度真正成為體育經濟活動中交易雙方的博弈規(guī)則，實現(xiàn)對經濟行為的約束。穩(wěn)定清晰的體育產權制度不僅有利于建構體育經濟主體的制度信任，同時也會提供建構信譽信任的條件。因此，當前應設定聽證內容和程序，并強化體育經濟制度的聽證制度，建構起體育市場經濟主體的信任度；構建體育市場經濟活動的信任度，法律的執(zhí)行可引入競爭機制，使體育市場經濟領域內的執(zhí)法者建立秉公執(zhí)法的信譽；完善和創(chuàng)新體育經濟法律法規(guī)體系；建議參照現(xiàn)代企業(yè)制度的相關規(guī)則和國際慣例，創(chuàng)建適合社會主義市場經濟要求的，以多元公有產權為主體，以私有產權為輔助的公私混合體育產權制度。
　　2.加快體育經濟主體資信信息的傳遞，構建失信懲罰機制。體育經濟主體間要經常進行交易，信息量的減少往往給機會主義行為提供便利。如果有獨立的、客觀公正的誠信機構對交易對方進行資信調查和信息進行傳遞，則可以減少信息不對稱，提高交易雙方的信任度。建議加快征信立法工作，建立與完善體育企業(yè)資信數(shù)據(jù)庫，充分發(fā)揮政府在體育市場經濟主體資信信息傳遞中的宏觀調控作用。我國體育經濟失信懲罰機制的建立，有助于體育市場經濟信任度的建立，失信懲罰機制還會對守信的體育經濟主體進行有效激勵。完善的失信懲罰機制應包括政府級別的體育企業(yè)征信數(shù)據(jù)庫和體育行業(yè)內的企業(yè)誠信數(shù)據(jù)庫及征信機構資信數(shù)據(jù)庫形成的聯(lián)合資信數(shù)據(jù)庫。由政府倡導建立市場聯(lián)防機制，參加者為具備監(jiān)管功能的體育行政管理部門、各類授信機構、體育企業(yè)、體育事業(yè)單位及其它相關部門。
　　3.規(guī)范體育市場經濟活動中的政府行為。從委托代理理論角度分析，政府為代理人，委托人為自然人，如果政府行為不規(guī)范，會對體育市場經濟活動中失信行為的泛濫起推動作用；而政府嚴格執(zhí)法和守法，及時履行對體育經濟主體的承諾，其守信行為會起到示范作用，對引導體育市場經濟主體的行為有積極意義。因此，構建體育市場經濟活動的信任度須建立有限政府，限制政府行為對體育市場經濟的過度干預，建立一個統(tǒng)一、開放、競爭的體育市場環(huán)境，使體育經濟主體在公平、公開的市場競爭中依據(jù)產品質量和信譽優(yōu)勝劣汰。在我國體育經濟管理中，政府行政改革須順應國際潮流，建立透明和服務型政府，提供公共服務，提高政府公信力，營造最佳投資環(huán)境。
　　4.加強誠信教育。誠信是同現(xiàn)代經濟契約關系密切相關的真誠無欺、信守承諾的道德規(guī)范和行為活動的總和，是保證高信任度的重要條件，如果每個體育經濟主體都講誠信，在交易中真誠無欺、信守承諾，則體育經濟活動必然擁有更高的信任。因此，進行誠信教育，提高體育經濟主體的誠信素質，是構建體育市場經濟活動信任的重要手段。加強對體育行政管理人員的誠信教育，誠信教育應著眼于樹立對誠信行政的信念，著力于誠信觀念的培養(yǎng)和提高；加強對體育經濟主體特別是體育企業(yè)家的誠信教育，誠信是企業(yè)家具備的主要品質，體育企業(yè)家不僅要培養(yǎng)自己的誠信素質，更要在自己的企業(yè)內塑造誠信的企業(yè)文化；誠實信用是我國民法的基本原則，因此，誠信教育不能僅停留在道德層面，更應從法律角度在教育中把誠信意識與法制觀念的培養(yǎng)結合起來，使體育經濟主體具有更多的誠信法制觀念。
　　
　　三、結論
　　
　　我國體育市場經濟發(fā)展中低信任度的原因主要有：現(xiàn)有體育經濟的相關法律制度不完善、體育產權不清晰、缺乏完善的失信懲罰機制、政府執(zhí)法公正性影響體育經濟主體構建制度信任、體育經濟活動的相關信息傳輸不暢等，均影響著我國體育經濟主體建立信譽信任和體育經濟的健康發(fā)展。所以，當前構建體育經濟主體間的高信任度勢在必行。構建體育市場經濟活動信任的主要措施有：體育經濟相關法律的制定和實施應符合和尊重社會規(guī)范；法律的執(zhí)行應引入競爭機制；應逐步完善和創(chuàng)新歸屬清晰、權責明確、保護嚴格、流轉順暢的現(xiàn)代體育產權制度體育經濟法律法規(guī)體系；建立完善的失信懲罰機制；加快體育經濟主體資信信息的傳遞；規(guī)范體育經濟活動中的政府行為，建立有限政府、服務型政府、透明政府；注重從法律層面加強對體育經濟主體的誠信教育，其中重點加強對體育行政管理人員以及體育企業(yè)家的誠信教育。
　　作者單位：河南財政稅務高等專科學校體育部
　　
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