新聞宣傳的“細雨”與“陣雨”

　　在市場經濟深入發展、社會思想文化多元多變的社會條件下，社會注意力成為稀缺資源。面對經濟全球化、信息網絡化所帶來的新機遇和新挑戰，領導干部應積極探索與新形勢相適應的新方法，營造良好的輿論環境，為經濟社會發展提供強大的精神動力。筆者結合實踐就領導干部應對現代傳媒的新思維作了一些初步的探索和思考。
　　要下好“細雨”。“細雨”式新聞宣傳就是指常規性、動態性的宣傳報道。黨的路線、方針、政策和各項工作要深入人心，離不開黨的喉舌——新聞媒體的宣傳貫徹，地方黨委、政府在推動經濟社會發展中的措施、經驗、成就以及涌現出來的典型人物等，需要在新聞媒體上進行展示。這就要求新聞媒體要認真做好常規性、經常性宣傳報道，把需要宣傳貫徹和展示的各種精神、理念和信息以“細雨”的方式傳遞給廣大受眾，達到“潤物無聲”、“潛移默化”的效果。
　　要下好“陣雨”。新聞宣傳離不開“細雨”，但更需要“陣雨”。“陣雨”式新聞宣傳是指集中式、戰役性宣傳報道。一個地方要從異彩紛呈、信息繁多的新聞宣傳中脫穎而出，吸引人們的視線，就要適時開展“陣雨”式新聞宣傳。把發生的成功經驗、典型事跡、發展成果等通過平面、紙質和網絡媒體集中時段、集中對象，全方位、立體式宣傳報道，對內可以形成強大的輿論聲勢，對外有助于引起人們的特別關注，往往能達到事半功倍的效果。
　　要“細雨”引“陣雨”。二者要適度且完美的結合，媒體也會對某個地方的宣傳報道在眾多區域中尋求平衡。就一個地方而言，要善于發揮本地媒體和外地媒體的作用，做足常規性、動態性宣傳報道的功夫，努力下好新聞宣傳的“細雨”；不僅如此，還要有目的、有計劃地通過新聞宣傳的“細雨”引出新聞宣傳的“陣雨”來，即適時邀請媒體進行集中采訪、集中宣傳，努力形成“細雨”與“陣雨”相互補充、相互襯托的態勢。
　　“陣雨細雨結合法”，潤物要有聲。氣勢磅礴的陣雨，會給人一種強烈的沖擊和震撼；輕柔舒緩的細雨，會給人一種心曠神怡的感受。新聞宣傳猶如陣雨與細雨一樣，恰到好處的宣傳，既可展示良好形象，又可擴大影響。因此，“陣雨細雨結合法”，就是要緊緊圍繞黨委政府工作大局和經濟社會發展重點，堅持集中宣傳與分散宣傳、“一斑”式宣傳與“全豹”式宣傳的有機結合，千方百計使新聞宣傳做到既“細雨”霏霏，又“雷雨”陣陣。
　　除此之外，還有幾種方法也值得一說。比如，“深入基層挖掘法”，“沉”到人民群眾之中，從群眾關心的視角答疑解惑；“主題宣傳系列法”，運用傳播學的議程設置理論，不斷構建公眾關心和討論的中心話題，使主題宣傳成為公眾關心的問題，匯聚合力；“典型宣傳形象法”，原汁原味地把可親、可敬、可學的典型人物或典型事件展現在群眾面前，讓群眾自己去感受、去領悟；“正面宣傳效應放大法”，跳出“地域”的局限，綜合運用傳統媒體、研討會、座談會、文藝創作等多種形式，多渠道放大正面宣傳的效果；“負面事件正面宣傳法”，選擇好角度，使負面事件宣傳報道成為認清問題、化解矛盾、推動工作進步的強大輿論力量；“突發事件現場處置法”，領導干部主動到現場處置，樹立突發事件公共信息管理新理念，由“消極應付”轉為“主動應對”，把信息發布與事件處理放在同等重要的位置，建立全新的突發事件新聞應對機制；“消極信息積極消化法”，建立健全重大事件和社會“熱點”、“難點”問題的信息收集、反饋、處理系統，及時把群眾欲知、應知而未知的重要的、真實的信息梳理出來。總之，領導干部應善于運用信息傳播規律，以創新宣傳方式等新思維，應對現代傳媒的挑戰，為經濟社會發展提供強大的精神動力。（作者為中共重慶市萬州區委常委、宣傳部部長）