中國選手穿外國品牌領獎有點遺憾

　　
　　王永，湖南邵陽人，先后畢業于衡陽師范學院和北京大學國際MBA，EMBA。現任品牌中國產業聯盟秘書長，品牌聯盟（北京）咨詢有限公司董事長，品牌中國網CEO。
　　7月16日，阿迪達斯公司公布了他們為中國體育代表團設計的奧運領獎服。也就是說，中國運動員在令所有國人驕傲和自豪的北京奧運會上登上領獎臺的時候，穿的將是德國品牌阿迪達斯的運動服。
　　從1992年巴塞羅那奧運會到2004年雅典奧運會，中國代表團的領獎服一直都是國產品牌李寧，李寧運動服上的“中國龍”讓許多國人為之振奮。這次，阿迪達斯換下了李寧，不知道別人有什么感受，反正我覺得有點失落，準確地講是有點難過！
　　為什么是阿迪達斯，而不是李寧？據說是在當初北京奧運贊助商招標時，李寧公司根據自身實力確定的競標出價上限為10億元，而阿迪達斯最后的出價是13億元。當然，這只是業內的傳說。
　　歸根結底，就是阿迪達斯比李寧更有錢。但是3億元就剝奪了所有中國運動員也許一輩子唯一一次，在自己祖國領取奧運獎牌時身著本國品牌服裝的機會。在即將到來的，所有中國人為之興奮的偉大時刻，我們看到的將是阿迪達斯和奧運五環LOGO比肩而立！
　　我不知道奧組委招標的規則是否就是價高者得，也不知道奧組委有沒有考慮國人的感受。我想，如果少要這3個億，把機會留給李寧，大家是不是就不會感到這么遺憾了。
　　不過我也對這個結果表示理解，畢竟是商業化競爭的結果，我們必須尊重游戲規則。
　　其實，阿迪達斯的這款領獎服是國內設計師設計的，也在國內生產。這讓我不由得想起品牌中國產業聯盟主席艾豐講的關于品牌和制造之間關系的一個比喻。艾豐主席說，寫文章有三種方式：第一種是自己寫文章，用自己的名字發表；第二種是自己寫文章，用別人的名字發表，這是某些秘書的方式；第三種是別人寫文章，用自己的名字發表，這是某些首長的方式。品牌和制造之間也有這樣類似的關系。這次阿迪達斯就是當了一次“首長”，讓別人“寫文章”，用自己的名字發表。這跟我們許多國內企業習慣于當“秘書”的方式，是截然不同的。個中滋味，難以言表。
　　李寧沒有中標領獎服，這個事雖然讓我們郁悶，但是還不算太嚴重的事情。我們還有那么多的企業沒有自己的品牌，還在給外國企業當“秘書”，這才是大問題。
　　很多人懷念李寧的“中國龍”，而這次奧運會中國運動員領獎不能再穿李寧了，我們怎么辦？我們應該更多地支持自主品牌，讓自主品牌更快地發展壯大起來，在重要時刻才不至于這樣遺憾。
　　對國內企業來說，應該努力打造自主品牌，不要總是給外國企業當“秘書”，賺那么一點點辛苦錢；對自主品牌來說，也應該向阿迪達斯學習，爭取當“首長”，整合全球資源為我所用。