向希拉里學習“品牌升位”

　　希拉里，從一個帶著寬邊眼鏡的樸素女孩脫胎換骨，成為領導美國時尚潮流的總統夫人，繼而又成為美國總統候選人，其個人品牌在不同時間，不同境遇里頻頻升位。這是一個鮮活、值得中國企業學習的“品牌升位”故事。
　　中國近三十年的高速發展，為本土企業提供了跳躍式發展的良好的環境。中國品牌依托成本優勢、本土優勢逐漸成長強大起來。以家電、日化、食品飲料等快速消費品行業為代表的中國企業，將營銷的重心放在營銷創新和渠道的建設和競爭上。由于中國市場的巨大總量容積、廣闊地域差別，消費層次和消費者特點的巨大差異。這種戰略取得了巨大的成功。但中國為什么還沒有誕生世界上最精彩的品牌？時至今日，價格戰的飲鴆止渴、概念戰遭遇信任危機、服務戰難有深層創新、產品與營銷模式的嚴重同質化更使企業遭遇前所未有的成長瓶頸，本土品牌建設舉步維艱。品牌弱化、老化、低檔好已成為制約中國企業成長最大的因素。
　　所以在這個品牌高速成長的時代，本土企業面臨一個新課題——品牌的升位。品牌的升位包括很多方面的工作，如升華企業愿景、年輕品牌形象、品牌差異華、塑造企業家形象、傳播品牌故事、注入感情因素、預埋品牌擴張伏筆等等。
　　如軟件需要隨時更新一樣，品牌也需要進行“升位”！升位就是要通過不斷地自我更新，實現品牌從內到外的整體升級，使企業品牌與時俱進、與消費者俱進、因地制宜，持續不斷地向“品牌金字塔”頂端邁進的策略。
　　品牌不斷“升級”的過程就是品牌資產不斷累積的過程，在品牌金字塔中，品牌所處的位置越靠上，品牌的勢能就越大。所以，要在市場競爭中獲得優勢地位，唯有升位；要持續增長，唯有升位！
　　事實上，除了企業，品牌的概念，如今已涵蓋得更廣。個人、城市、國家都是一個品牌。
　　呼和浩特因為有了蒙牛和伊利這兩家中國乳業的龍頭企業，榮膺“中國乳都”，名揚天下，實現了“產業升位”！云南迪慶州中甸縣，從一個不為人知的偏遠小城成功轉型成為藝術愛好者、旅行者、攝影人追捧的“香格里拉”，城市品牌的升位改變了這個城市的經濟結構。其實，品牌就像水泥，一旦凝固、定型、老化，要再改變它就會變得極其困難，及時的升位變得尤為重要了。
　　從個人到企業，從城市到國家，這是一個向上的年代，這是一個發展的世界。“升位”是繼李光斗先生繼“插位”之后又一重要原創商業思想，旨在通過創新性的品牌營銷，不斷提升自身品牌的價值，在競爭中占據有利位置，突破停滯不前的困境，使品牌與時俱時，提高銷量，實現品牌的全面升級。持續超越自我、領先對手的競爭新戰略——升位，對國家品牌、區域品牌、企業品牌和個人品牌都有深遠的啟迪和借鑒意義。