新聞紙漲價(jià)：如何化“雪災(zāi)”為“利好”

　　
　　新聞紙是傳統(tǒng)媒體重要的生產(chǎn)資料，紙張成本占我國傳統(tǒng)媒體直接成本近70％，新聞紙價(jià)波動(dòng)牽動(dòng)著傳統(tǒng)媒體老總們的神經(jīng)。從改革開放之初到2004年，國內(nèi)新聞紙價(jià)格一直呈較快上漲態(tài)勢，以2005年為“臨界點(diǎn)”，國內(nèi)新聞紙價(jià)格開始下跌，并維持了3年的較低價(jià)格水平。但從2008年2月起國內(nèi)新聞紙價(jià)再次大幅跳漲，大大超出了人們的預(yù)想。對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，新聞紙漲價(jià)本不是什么新鮮事，但此前每次新聞紙漲價(jià)都伴隨著報(bào)業(yè)廣告收入的快速增長，可2008年新聞紙漲價(jià)是在傳統(tǒng)媒體廣告市場整體疲軟的情形下出現(xiàn)的，故而本輪新聞紙價(jià)格調(diào)整具有非同尋常的意義。那么，本輪新聞紙價(jià)格調(diào)整的動(dòng)力何在？它釋放出什么信號(hào)？傳統(tǒng)媒體如何化“雪災(zāi)”為“利好”？本期報(bào)業(yè)觀察欄目組織了兩篇文章對(duì)這些問題進(jìn)